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標題: 菲爾·羅德執(zhí)導《樂高大電影》變相自我宣傳 [打印本頁]

作者: 安然達一 時間: 2015-5-30 22:44
標題: 菲爾·羅德執(zhí)導《樂高大電影》變相自我宣傳
(, 下載次數(shù): 20)
顛覆即宣揚
   有意思的是，本片的“錯覺”不僅體現(xiàn)在視覺上,，在“講故事”方面也算得狡猾,。影片情節(jié)傳達的意味，可以說狡猾到讓老實人上當,。美國的�,？怂股虡I(yè)頻道就屬這種老實人：《樂高大電影》被宣稱為“反商業(yè)”典型。個人認為,，給商業(yè)頻道撰稿的人要么缺乏幽默細胞,，要么缺乏常識，二者必居其一,。
   該頻道指責本片的證據(jù),，無非是片中“反派”的設(shè)定。可是,，估計連小朋友都明白,，那位名叫“商業(yè)總統(tǒng)”的反派，不過是此類電影中最俗套的一個設(shè)定,。結(jié)尾的反轉(zhuǎn),，更多凸顯的是“創(chuàng)造”的重要性,，和“反商業(yè)化”不是一回事,。更何況，樂高公司出錢拍的電影,，它會號召大家不要買他們的產(chǎn)品么,？其實，這牽涉到如何讀解影片結(jié)尾的那個轉(zhuǎn)折,。
   個人認為,，這正是樂高公司投資拍攝本片的“狡猾”一面：從表層臺詞來看，似乎在鼓勵無需按樂高的“官方指示”來,，推到極致便是“無需購買特別版,、限量版等大型套裝”，但這并不表示樂高是在自我貶損,、甚至號召大家遠離自家產(chǎn)品,。恰恰相反，通過強調(diào)自由組合的創(chuàng)造性,，樂高實際是在局部的“自我顛覆”基礎(chǔ)上,，更大程度推銷自己。因為“自由組合的創(chuàng)造性”,，正是樂高積木的設(shè)計理念所在,。《樂高大電影》的所謂“寓教于樂”,，其實還是樂高公司的變相自我宣傳,。
   同樣是為了賣玩具，樂高玩得比“孩之寶”要狡猾得多,�,！稑犯叽箅娪啊窡o論在形式還是氣質(zhì)上，都注重保持玩具的最大魅力,，并挖掘玩具背后的涵義,；然后，通過構(gòu)建與這種形式和氣質(zhì)匹配的劇情內(nèi)容和表現(xiàn)風格,，來完善樂高玩具的親和力,。看完電影，你也許不會為故事所動,，但難免手癢,，有一種“造點什么東西”的沖動----其實，這就是最極致的商業(yè)電影,。但沒有嫻熟的技藝,，也完成不好如此狡猾的商業(yè)目標。好萊塢的強大,，就在于你明知它是在“販賣”,，卻依然要鼓掌，因為它賣的正是你所要的,。像《樂高》這種案例值得期待商業(yè)片良性發(fā)展的某朝借鑒,。樂高大電影下載

作者: 魔劍笑 時間: 2015-9-28 16:28
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