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標(biāo)題: Stay ahead,，東風(fēng)Honda開啟快進模式 [打印本頁]

作者: 東風(fēng)本田汽車 時間: 2016-2-1 09:40
標(biāo)題: Stay ahead，東風(fēng)Honda開啟快進模式
根據(jù)國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的消息,，2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值比上年增長6.9%,，雖然基本完成了既定目標(biāo)，但是也創(chuàng)下25年來新低,。宏觀經(jīng)濟走勢疲軟,，國內(nèi)汽車行業(yè)當(dāng)然也感受到了一絲寒意，2015年產(chǎn)銷增速均低于年初的預(yù)期,，不過,，即便在這樣的環(huán)境下，仍然可以看到一些亮點，比如東風(fēng)Honda順利達成全年40萬終端銷量目標(biāo),，實現(xiàn)同比逆市增長30%以上,，成為讓人眼前一亮的驚喜。Stay ahead,！更青春更給力
之所以能夠取得如此出眾的成績,，原因肯定是多方面的，一方面得益于東風(fēng)Honda產(chǎn)品線的不斷豐富和升級,，包括時尚新銳SUV XR-V,，和首款緊湊型中級車哥瑞在內(nèi)，幫助東風(fēng)Honda在細分市場上的份額不斷提升,；另一方面,，則是源自于東風(fēng)Honda 2014年年中推出的“Stay ahead”品牌行動，“志在先端”遠遠不止是一個口號而已,，更貼合以80后為代表的年輕一代消費者的溝通方式和活動形式,，讓東風(fēng)Honda成為了國內(nèi)汽車行業(yè)中最青春、最活力和最養(yǎng)眼的企業(yè)代表,，成功理所當(dāng)然,。

最簡單的例子，以往的新產(chǎn)品發(fā)布會往往讓人感覺千篇一律,，很難引發(fā)大家共鳴,，似乎除了價格也很難調(diào)動大家的關(guān)注。而在東風(fēng)Honda首款緊湊型中級車哥瑞的發(fā)布會上,，東風(fēng)本田執(zhí)行副總經(jīng)理陳斌波的一場脫口秀式的主持卻讓在場數(shù)百位嘉賓感受到了年輕,、趣味和活力。改變溝通方式,，用年輕人的思維來理解年輕人,，從企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層面就已經(jīng)說到做到，“Stay ahead”果然擲地有聲,。

隨之而來的是東風(fēng)Honda的營銷體系的升級,，從與《我是歌手》合作，到獨家冠名《炫風(fēng)車手》,、贊助東亞杯等一系列年輕化的體育和娛樂活動,，讓更多消費者認(rèn)識到了東風(fēng)Honda以及其帶來的時尚、年輕,、活力的生活方式,。

而在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)上，東風(fēng)Honda也走在了行業(yè)前列,，專門針對國內(nèi)80后消費者代表進行調(diào)研,、邀請80后設(shè)計師操刀新一代產(chǎn)品等,，讓近年來的每一款產(chǎn)品都擁有超乎尋常的活力和魅力，JADE（杰德）,、XR-V,、哥瑞輕松掀起年輕消費者的追捧熱潮，而思鉑睿,、CR-V,、思域等經(jīng)典車型也煥發(fā)出青春光彩，后勁十足,。
不只是黑馬,，東風(fēng)Honda志在桂冠
2015年CTCC中國房車錦標(biāo)賽上，搭載了1600cc渦輪增壓發(fā)動機的思域賽車首次代表東風(fēng)Honda車隊出戰(zhàn),，并一展崢嶸。先是在廣東肇慶站以絕對優(yōu)勢奪冠,，又在上海站和鹽城站連續(xù)兩站達成雙車登臺的成就,，收官之站，冠軍車手謝欣哲更是代表東風(fēng)Honda車隊成功攬下冠軍頭銜……賽場之上,，東風(fēng)Honda車隊已經(jīng)毋庸置疑的成為了本年度成色最足的黑馬,，可是對于東風(fēng)Honda來說，這卻僅僅是開始,。

產(chǎn)品給力,、營銷到位，那么剩下的當(dāng)然要看團隊的力量,。
首先是經(jīng)銷商管理體系的升級,。2015年，東風(fēng)Honda以庫存管理為中心,，通過加強產(chǎn)銷協(xié)調(diào),、強化特約店庫存管理、合理把控銷售節(jié)奏等系列措施,，有效緩解了經(jīng)銷商的經(jīng)營壓力,，提高了經(jīng)銷商的積極性，為東風(fēng)Honda的銷售實現(xiàn)逆市上揚打下了比較好的基礎(chǔ),。
與此同時,，東風(fēng)Honda和經(jīng)銷商伙伴的合作也更加默契，在企業(yè)的支援下,，經(jīng)銷商伙伴紛紛主動根據(jù)汽車市場動態(tài)進行渠道下探,。截至年底，東風(fēng)Honda全國4S店已經(jīng)達到了420家,，基本覆蓋了所有1至5線城市和大部分6線城市,。
種種誘因決定了東風(fēng)Honda的成功實屬必然。在中國車市已經(jīng)“微增長”時代已成定局的環(huán)境下，東風(fēng)Honda拿出的成績單是：1-12月終端銷量與發(fā)車量雙雙突破40萬輛,，分別達404,032輛和406,468輛,，均實現(xiàn)同比逆市增長30%以上。仿佛寒冬之中的一抹暖陽,，東風(fēng)Honda讓整個汽車行業(yè)看到了不同的光彩——這就是“Stay ahead”的青春之光吧,！

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