在冰島爆冷淘汰英格蘭之后,，一張“冰島足球環(huán)境大數(shù)據(jù)專業(yè)分析”的圖片刷爆網(wǎng)絡(luò)，圖片中顯示這個(gè)33萬(wàn)人口的國(guó)家在減掉女人,、老幼以及各種不符合足球條件的男人后,，就只剩下23人，正是這23人淘汰了老牌勁旅英格蘭隊(duì),。
車市黑馬 品牌轉(zhuǎn)型爆冷
可見,，所謂傳統(tǒng)豪強(qiáng)的地位并非一成不變。名不見經(jīng)傳的冰島隊(duì)用實(shí)際行動(dòng),，向我們證明了英雄莫問出處,！而這樣的“勵(lì)志”傳奇，在我們身邊也都不斷地被創(chuàng)造,。
在貼近我們生活的汽車行業(yè)中,，一個(gè)成立僅5年的自主品牌，就一躍成為2016年車市最大的黑馬,。或許它沒有吉利,、寶駿那般如日中天的市場(chǎng)地位,，但它取得的成績(jī)，卻是有目共睹,。
曾經(jīng)在商用車市場(chǎng)立足的北汽威旺,，以短短五年時(shí)間積累了近60萬(wàn)的龐大用戶群體，當(dāng)人們以為這個(gè)自主新兵會(huì)固守陣地時(shí),，威旺卻出乎意料地開啟了“品牌向上”戰(zhàn)略,，進(jìn)軍經(jīng)濟(jì)型乘用車市場(chǎng),。
品牌轉(zhuǎn)型的先鋒軍威旺S50在上市首月就成功躋身“萬(wàn)人俱樂部”，更在三地區(qū)域上市中,，先后創(chuàng)造了585臺(tái),，831臺(tái)，1088臺(tái)的當(dāng)日成交量,，爆冷SUV市場(chǎng),。
一款新車想取得成功，產(chǎn)品力固然是基礎(chǔ),。但除此之外,，威旺品牌對(duì)新車采取的兩個(gè)策略，也是保證威旺S50成功上市的關(guān)鍵要素,。
認(rèn)清大勢(shì)威旺選對(duì)了路
據(jù)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,，今年前5個(gè)月在SUV市場(chǎng)中，緊湊級(jí)及以下SUV車型的銷量占比超90%,。威旺選擇目前最火熱的緊湊型SUV領(lǐng)域上攻,，是在看清市場(chǎng)大勢(shì)后，對(duì)當(dāng)下的識(shí)時(shí)務(wù),。
另一方面,，預(yù)計(jì)到2018年，帶渦輪增壓技術(shù)的車輛數(shù)量將攀升至2400萬(wàn)輛,。飛速增長(zhǎng)的小排量渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī),，已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的潮流和未來(lái)的主角。威旺S50所搭載的1.5T發(fā)動(dòng)機(jī),，則是在分析技術(shù)趨勢(shì)后,，對(duì)未來(lái)的前瞻。
影視營(yíng)銷威旺借對(duì)了勢(shì)
轉(zhuǎn)型乘用車市場(chǎng)后,，威旺品牌面對(duì)的用戶自然也發(fā)生了改變,，用戶群變得更寬泛，同時(shí)對(duì)情感共鳴的要求也會(huì)更高,。
對(duì)此,，威旺品牌在營(yíng)銷上做足了功夫。其中最大的變化就是加入了近年來(lái)流行的影視營(yíng)銷,。新車威旺S50聯(lián)手好萊塢電影《憤怒的小鳥》,，彌補(bǔ)了許多自主品牌在情感溝通上的短板。
像我們耳熟能詳?shù)募佣鄬�,、麥�?dāng)勞,、華為等各行各業(yè)的標(biāo)桿品牌，此次都攜手《憤怒的小鳥》做出聯(lián)合推廣。而好萊塢在眾多車企中選擇北汽威旺作為《憤怒的小鳥》汽車行業(yè)獨(dú)家合作伙伴,，足以看出好萊塢對(duì)于威旺品牌的認(rèn)可,，和這個(gè)年輕品牌身上的巨大潛力。
成功的影視營(yíng)銷,，為這款“歡樂”上市的SUV,，聚攏了更多的人氣。不僅提升了品牌形象和認(rèn)知度,，更迸發(fā)出了與眾不同的年輕活力,。
以產(chǎn)品實(shí)力作為立身之本，走正確的路,，借潮流的勢(shì),。威旺品牌在2016上半年拉開的轉(zhuǎn)型序幕中，表現(xiàn)出了超越品牌年齡的成熟度,。
我們也有理由期待北汽威旺這匹黑馬,，能繼續(xù)攪動(dòng)車市的格局。從一名自主新兵,，成長(zhǎng)為真正的勁旅,，繼而扛起北汽集團(tuán)自主品牌繼續(xù)向前的大旗。
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