招商銀行信用卡作為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的觸網(wǎng)先鋒，也將其創(chuàng)新精神延伸到了公益領(lǐng)域,。其與壹基金合作以來(lái),，就始終致力于通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)渠道和模式推動(dòng)關(guān)愛(ài)自閉癥兒童公益事業(yè)的發(fā)展。近年來(lái),，招行信用卡更以積分眾籌的形式號(hào)召持卡人為自閉癥兒童籌集社會(huì)融合課程，實(shí)現(xiàn)了積分生態(tài)圈下的公益可持續(xù)發(fā)展,。
“和你一起紅”積分眾籌模式再升級(jí)
2017年,，是招商銀行成立30周年，也是招行與壹基金合作的第10年,。在今年的自閉癥日來(lái)臨之際,，招行信用卡以“你一分我一分溫暖雙倍”為主題，與壹基金共同發(fā)起“1+1自閉癥課程積分眾籌”活動(dòng),，探索30周年行慶背景下,，積分公益的N+1種可能。
不同于往年純粹公益平臺(tái)搭建者的身份,，此次招行信用卡與用戶一同成為了參與者：招行個(gè)人信用卡持卡人進(jìn)入“小積分微慈善”專(zhuān)屬活動(dòng)頁(yè)面,，點(diǎn)擊“我要獻(xiàn)愛(ài)心”即可參與活動(dòng)，1積分就能參與捐獻(xiàn),，累積500積分就能捐贈(zèng)一節(jié)自閉癥兒童社會(huì)融合課程,；而用戶每捐贈(zèng)1積分，招行信用卡也將以其名義捐贈(zèng)1積分,，為自閉癥兒童帶去雙倍的溫暖,，用行動(dòng)踐行“和你一起紅”。另外,，依靠社交平臺(tái)的傳播力和活動(dòng)機(jī)制設(shè)計(jì),，用戶可以便捷邀請(qǐng)更多好友的參與，匯聚更多的愛(ài)心,。
除了基于微信的眾籌捐贈(zèng)通道,，在招商銀行信用卡官方App掌上生活“積分禮遇”頻道還設(shè)有積分公益定向捐贈(zèng)入口，500積分即可捐贈(zèng)一節(jié)自閉癥兒童社會(huì)融合課,，99積分為貧困兒童捐贈(zèng)一頓免費(fèi)午餐,、199積分捐贈(zèng)一本揚(yáng)帆公益圖書(shū)等。
“積分生態(tài)圈”助力公益可持續(xù)發(fā)展
業(yè)內(nèi)人士分析,，“小積分微慈善”公益平臺(tái)能夠持續(xù)受到用戶的關(guān)注和參與,，離不開(kāi)招行信用卡多年來(lái)對(duì)積分生態(tài)圈的持續(xù)經(jīng)營(yíng),。
從最早提出“刷卡累積積分，積分永久有效”,，到陸續(xù)推出“小積分微慈善”,、“小積分淘?xún)?yōu)惠”、“小積分玩游戲”,、“小積分抽大獎(jiǎng)”等平臺(tái)以及“積分圓夢(mèng)”,、“積分傳情”、“積分紅包”等創(chuàng)新性積分產(chǎn)品,，招行信用卡不遺余力打造的積分生態(tài)圈已初具規(guī)模,。
在平衡、有序,、可循環(huán)的積分生態(tài)圈中,，招行信用卡持卡人可以通過(guò)多種方式輕松賺得積分，積分的用途也不再僅是兌換精美禮品,，而是可以享美食,、玩游戲、拿特權(quán)以及做公益,，并有機(jī)連接了持卡人豐富的線上線下場(chǎng)景,。這一切，讓招行信用卡的“小積分”價(jià)值感十足,、樂(lè)趣十足,，也成為了讓持卡人玩積分玩到“停不下來(lái)”的主要理由。
截至2016年末,，“小積分微慈善”公益平臺(tái)已累計(jì)籌集1.3億積分,，為自閉癥兒童捐出了25萬(wàn)節(jié)社會(huì)融合課程。招行信用卡積分生態(tài)圈下的“小積分微慈善”,，正在煥發(fā)出越來(lái)越強(qiáng)的生命力和能量,，也將繼續(xù)領(lǐng)跑企業(yè)公益模式創(chuàng)新。