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煙臺論壇-煙臺社區(qū)
標題: 中怡康：2019海爾冰箱逆勢增長與行業(yè)“各奔東西” [打印本頁]
作者: 房網(wǎng)陽光 時間: 2019-5-10 10:25
標題: 中怡康：2019海爾冰箱逆勢增長與行業(yè)“各奔東西”
進入2019年以來,，冰箱市場持續(xù)遇冷,。4月11日，國內(nèi)權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)中怡康公布的第14周冰箱市場數(shù)據(jù)顯示，受全國房地產(chǎn)持續(xù)低迷及家電保有量日趨飽和影響,，冰箱行業(yè)整體下滑4.3%,。在這一背景下,，海爾冰箱卻以逆勢增長與行業(yè)下滑態(tài)勢“各奔東西”,。據(jù)悉，其年累份額為36.5%，14周單周份額達39.2%,，幾乎占據(jù)冰箱市場四成份額,，居行業(yè)第一。
據(jù)《中國家電消費行為白皮書》顯示,，中國家電市場經(jīng)過多年的發(fā)展,，市場需求已經(jīng)從普及型需求轉(zhuǎn)變?yōu)橹脫Q型需求。從宏觀角度來看,，今年1月底,，國家發(fā)改委發(fā)布了《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長 促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案》，指出家電市場發(fā)展需促進家電產(chǎn)品更新?lián)Q代,。
從微觀角度來看,，消費升級的整體趨勢也推動了消費者對產(chǎn)品迭代的需求。在選購冰箱方面,，據(jù)《2018中國高端家電產(chǎn)品消費者調(diào)查報告》顯示，有77%的消費者傾向于選擇萬元以上的高端冰箱,，具有容量大,、保鮮效果好、節(jié)能環(huán)保等特性的冰箱產(chǎn)品越來越受消費者青睞,。
以原創(chuàng)科技顛覆用戶體驗的海爾和宴冰箱,、海爾智慧冰箱等產(chǎn)品，滿足了用戶更新?lián)Q代及消費升級需求,，是海爾冰箱持續(xù)領(lǐng)先行業(yè)的內(nèi)在驅(qū)動力,。海爾冰箱在與用戶深度交互過程中，洞察到用戶果蔬食材易失水打蔫,、干貨易返潮,、肉類解凍會流血水等痛點后，推出了和宴冰箱,。海爾和宴冰箱憑借搭載的冷藏光感鎖鮮,、阻氧干濕分儲，及冷凍智能恒溫科技等,，實現(xiàn)對食材的健康保鮮,，同時也填補了行業(yè)百年來的保干和冷凍室保鮮科技的空白�,；诖隧梽�(chuàng)新科技,，海爾冰箱獲得了國家知識產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的“中國專利金獎”，填補了行業(yè)29年來在此獎項上的空白,。
不僅如此,，海爾冰箱在智慧層面更是跟行業(yè)形成明顯差異化。海爾以智慧冰箱為生態(tài)中樞，通過連接8大類近200余家資源方構(gòu)建食聯(lián)網(wǎng),。依托食聯(lián)網(wǎng),，海爾可主動為用戶提供智慧儲存、智慧烹飪,、智慧健康等服務(wù),，在滿足用戶健康存儲的同時，還能實現(xiàn)安心食材直供,，為其推薦定制化的健康飲食方案,。
業(yè)內(nèi)人士分析，海爾冰箱在行業(yè)增速放緩的情況下,，仍搶占市場多數(shù)份額,，穩(wěn)占行業(yè)第一，源于人單合一模式的驅(qū)動,。通過制定深耕不同用戶需求的經(jīng)營策略,，海爾冰箱匯聚全球的研發(fā)力量，開展產(chǎn)品及科技的創(chuàng)新,，滿足用戶健康儲鮮及智慧儲鮮等需求,，從而增加了用戶的品牌黏性。未來,，海爾冰箱將持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù),，對接用戶需求，助推產(chǎn)品科技升級,，為行業(yè)產(chǎn)品提供創(chuàng)新方向,，為行業(yè)轉(zhuǎn)型提供解決方案。
作者: 月中真情 時間: 2019-5-10 10:33
冰箱竟然獲得了專利金獎,，海爾厲害啊
作者: 天使光芒 時間: 2019-5-10 10:34
海爾冰箱確實好用
作者: 藍夢紫縷 時間: 2019-5-10 10:36
冰箱還是要買大的太小了總感覺不夠用
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