5月30日,，四大世界性通訊社之一的《法新社》報(bào)道了國(guó)美零售與歐洲最大櫥柜廚電一體化零售連鎖品牌IXINA聯(lián)合打造的國(guó)內(nèi)線(xiàn)下門(mén)店在北京、上海同期開(kāi)業(yè)的消息,。
據(jù)了解,，IXINA在歐洲擁有50多年的歷史，是隸屬法國(guó)FBD集團(tuán)旗下的櫥柜廚電零售連鎖品牌,。目前,，IXINA已經(jīng)進(jìn)入全球36個(gè)國(guó)家，共開(kāi)設(shè)450余家門(mén)店全球年銷(xiāo)售額近6.5億歐元(約合人民幣52億元),。目前,，IXINA在全球保持著每年新增30家零售門(mén)店，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率為18%的平均效率,。
《法新社》稱(chēng),，“中國(guó)正在進(jìn)行新一輪的消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注廚房品質(zhì),�,！敝袊�(guó)整體櫥柜市場(chǎng)滲透率不高，消費(fèi)潛力巨大,，是IXINA選擇進(jìn)入中國(guó)的重要因素之一,。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2019年一季度居民收入和消費(fèi)支出情況顯示，一季度,，全國(guó)居民人均可支配收入8493元,，同比增長(zhǎng)8.7%。在去年,，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額38.1萬(wàn)億元,，同比增長(zhǎng)9%。中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大,，近14億人口的龐大市場(chǎng),、4億中等收入群體的強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力，蘊(yùn)含著巨大消費(fèi)力量,。
此外,，中國(guó)櫥柜行業(yè)同樣保持持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，櫥柜行業(yè)已由2010年的334.1億元增至2018年的1106.11億元,，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)15%,。從多個(gè)維度看，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下,，櫥柜類(lèi)新產(chǎn)品,、新服務(wù)具有巨大的想象空間。
IXINA是國(guó)內(nèi)首個(gè)專(zhuān)業(yè)的櫥柜+廚電一體化連鎖零售品牌,�,！癐XINA將專(zhuān)注于‘極致性?xún)r(jià)比’，為中國(guó)消費(fèi)者提供‘好而不貴’的歐洲原裝進(jìn)口櫥柜,，讓擁有歐洲廚房生活更簡(jiǎn)單,。”IXINA總經(jīng)理張蕾在發(fā)布會(huì)上表示,。
“極致性?xún)r(jià)比”代表的是商品價(jià)值最大化,、商品價(jià)格最小化。通過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)研分析后,，國(guó)美聯(lián)合IXINA找到了柜電一體化的發(fā)展新路徑,，即通過(guò)強(qiáng)大的整合供應(yīng)鏈能力降低運(yùn)營(yíng)成本、“去中間化”,、0關(guān)稅等方式,，為櫥柜消費(fèi)清除了最后的價(jià)格障礙。
中國(guó)櫥柜行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期,，但行業(yè)集中度依然較低,。數(shù)據(jù)表明2017年定制櫥柜行業(yè)CR3不足10%，且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,，價(jià)格不透明,。國(guó)美引進(jìn)IXINA將有望改變中國(guó)櫥柜行業(yè)的現(xiàn)有格局，或?qū)⒂行浹a(bǔ)品質(zhì)與價(jià)格不平衡的缺陷,，滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和價(jià)格的雙重需求,。
作為櫥柜廚電一體化業(yè)務(wù)，IXINA對(duì)于國(guó)美轉(zhuǎn)型“家·生活”整體解決方案提供商具有重要意義,。這也是繼全屋整體解決方案的舒適家業(yè)務(wù)后,，國(guó)美落地的又一個(gè)以家庭場(chǎng)景為核心的整體解決方案。
IXINA擁有整體廚房的一體化設(shè)計(jì)能力,、施工交付能力,、系統(tǒng)化方案解決能力,。有別于國(guó)美傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng),，通過(guò)IXINA中低頻消費(fèi)的櫥柜、廚電與廚空間中高頻消費(fèi)的中高端廚具相結(jié)合，并與家裝家居,、中央空調(diào),、全屋凈水、新風(fēng)系統(tǒng)和全屋智能共同支撐國(guó)美成為“家·生活”整體方案提供商,、服務(wù)解決商,，為消費(fèi)者提供廚房及家庭整體解決方案，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)一體化家庭場(chǎng)景的需求,。
國(guó)美2019年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,，國(guó)美家庭整體解決方案、柜電一體化GMV同比增長(zhǎng)110%,。在國(guó)美“家·生活”戰(zhàn)略在經(jīng)歷了一年的調(diào)整和投入布局后,，新業(yè)務(wù)勢(shì)頭發(fā)展迅猛，國(guó)美“家·生活”戰(zhàn)略版圖已經(jīng)顯現(xiàn),。
對(duì)于國(guó)美來(lái)說(shuō),，市場(chǎng)需求的變化正在催生其商業(yè)模式的調(diào)整。過(guò)去單一的家電銷(xiāo)售模式不足以滿(mǎn)足新型的消費(fèi)需求,，消費(fèi)者對(duì)整體解決方案的需求更加強(qiáng)烈,。國(guó)美正在以“中心化拓寬”的轉(zhuǎn)型思路，以家電供應(yīng)鏈為核心進(jìn)行“擴(kuò)容”,。IXINA正是基于從家電優(yōu)勢(shì)單品到整體解決方案的戰(zhàn)略成果之一,。
據(jù)了解， IXINA門(mén)店計(jì)劃將在下半年落戶(hù)無(wú)錫,、南京,。未來(lái)，將利用國(guó)美零售在國(guó)內(nèi)的零售網(wǎng)絡(luò),，采用各城市分部合伙人制和加盟制進(jìn)行拓店,，并計(jì)劃在3年內(nèi)開(kāi)出200家門(mén)店。
業(yè)內(nèi)人士表示,，基于國(guó)美的強(qiáng)供應(yīng)鏈體系以及渠道優(yōu)勢(shì),，IXINA的運(yùn)營(yíng)成本將低于行業(yè)平均成本，“極致性?xún)r(jià)比”這一概念將促使其快速搶灘中國(guó)櫥柜市場(chǎng),，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)櫥柜廚電一體化解決方案的需求,。
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