大魚海棠籌備達(dá)12年：為何沒(méi)能俘獲觀眾的心

網(wǎng)海一聲笑

　　等待了12年之久的《大魚海棠》終于上映,。很多人開始將它與《大圣歸來(lái)》做對(duì)比，除了這兩部都是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫之外,，《大魚海棠》和《大圣歸來(lái)》都有很多互聯(lián)網(wǎng)元素?fù)诫s其中則是引發(fā)人們熱議的原因,。作為兩部在中國(guó)電影史上有著鮮明特征的動(dòng)畫電影，《大魚海棠》和《大圣歸來(lái)》無(wú)疑讓國(guó)人對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫未來(lái)的發(fā)展有了充足的信心,。

　　然而,，從上映以來(lái)觀眾的反響來(lái)看，《大魚海棠》顯然沒(méi)有滿足他們的期待,。內(nèi)容空洞,、人物刻畫淺顯,、故事脈絡(luò)繁雜、畫面過(guò)于艷麗……這些問(wèn)題成為眾多觀眾飽受詬病的話題,。那么，人們不禁要問(wèn),，《大魚海棠》到底給中國(guó)電影帶來(lái)了什么,？它又能給中國(guó)電影未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)多少有益的借鑒呢？

　　《大魚海棠》到底給中國(guó)電影帶來(lái)了什么,？
　　有關(guān)《大魚海棠》的情節(jié)設(shè)定,、人物塑造的討論已經(jīng)很多，我們今天撥開這些表面現(xiàn)象看看它到底給中國(guó)電影帶來(lái)了什么,？而《大魚海棠》又和以往的中國(guó)動(dòng)漫有著什么樣的區(qū)別呢,？

　　《大魚海棠》讓中國(guó)電影更加互聯(lián)網(wǎng)化�,！洞篝~海棠》之所以會(huì)受到如此多的關(guān)注,，其中一個(gè)非常重要的原因就是它與觀眾見面的過(guò)程恰恰是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中,，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于以電影為代表的傳統(tǒng)行業(yè)的深度影響日益增加,。傳統(tǒng)電影中的資金、拍攝,、制作,、宣發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)開始與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生密切聯(lián)系。

　　2004年,，導(dǎo)演梁旋的兩個(gè)化魚之夢(mèng)讓這部電影夢(mèng)開始萌生,，并最終選擇從清華大學(xué)退學(xué)。然而,，《大魚海棠》后來(lái)的道路卻并不如梁旋的夢(mèng)這般美好,。漫長(zhǎng)的資金籌措過(guò)程成為嚴(yán)重困擾這部電影快速發(fā)展?fàn)拷O。然而,，有一點(diǎn)不可否認(rèn)的是,，這部影片從一開始便與互聯(lián)網(wǎng)有著密不可分的聯(lián)系。

　　

　　2004年,，《大魚海棠》以簡(jiǎn)單的flash動(dòng)畫就拿到了163郵箱的廣告大賽頭等獎(jiǎng),。2008年，片方開始啟動(dòng)影片的制作,，而之后預(yù)告片的獲獎(jiǎng)則讓觀眾對(duì)于這部影片有了更多期待,。然而，隨后該片就遭遇危機(jī),，被無(wú)限期擱置,。而他們與互聯(lián)網(wǎng)緊密聯(lián)系的特質(zhì)讓這部影片開始通過(guò)眾籌籌措資金,。2013年，片方開始通過(guò)網(wǎng)上眾籌試圖破解影片的資金難題,，而前期的粉絲積累則讓他們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)便獲得了4000多名粉絲的支持,，并最終獲得了光線傳媒的龐大的資金支持。

　　隨后,，片方再次通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行電影前期的宣發(fā)工作,，除了不斷放出吸引眼球的預(yù)告片和海報(bào)之外，還通過(guò)不同類型的話題來(lái)吸引觀眾的注意,。投票,、話題等互聯(lián)網(wǎng)特征明顯的營(yíng)銷手段被《大魚海棠》運(yùn)用得得心應(yīng)手。

　　《大魚海棠》從最開始的flash到后來(lái)的眾籌都和互聯(lián)網(wǎng)有著密切聯(lián)系,，無(wú)論它的口碑如何,，它都為我們提供了一個(gè)可供學(xué)習(xí)的中國(guó)電影互聯(lián)網(wǎng)化的絕佳范本�,？梢�,，《大魚海棠》將會(huì)讓中國(guó)電影更加互聯(lián)網(wǎng)化，并將創(chuàng)新出更多新的組合范本,。
　　

　　制作,、后期等硬件并非困擾中國(guó)電影的主要問(wèn)題。很多人都會(huì)將中國(guó)電影的問(wèn)題歸結(jié)到制作粗糙,、缺少打磨,，《大魚海棠》的出現(xiàn)讓我們有理由相信，中國(guó)電影在硬件上,，特別是制作上并不比國(guó)外差多少,，我們最缺少的或許正是電影人對(duì)于電影的理解上。

　　對(duì)于電影的理解程度直接反映了它能夠通過(guò)電影傳遞給觀眾的東西,。整部電影以中國(guó)紅為主色調(diào)的勾勒,，福建土樓、轎子,、紅燈籠等具有中國(guó)風(fēng)的元素讓觀眾在視覺(jué)上得到了極大滿足,。然而，僅僅這些中國(guó)元素并不能讓觀眾得到滿足,，他們更多地關(guān)注的是整個(gè)影片的情節(jié)和人物刻畫上,，而這些恰恰是電影人對(duì)于電影的理解。

　　對(duì)于電影的理解恰恰是他們要傳遞給觀眾的東西,，而從這一點(diǎn)上來(lái)看,，《大魚海棠》顯然沒(méi)有做到。而這恰恰成為觀眾吐槽的主要方面,，從這個(gè)程度上來(lái)講,，如果電影人對(duì)于電影的理解不到位,，即使制作再精良，制作成本投入再大都無(wú)濟(jì)于事,。

　　

　　IP《大魚海棠》之所以會(huì)被廣大觀眾飽受詬病,，其中一個(gè)很重要的原因就是它將中國(guó)傳統(tǒng)古典著作的IP進(jìn)行了簡(jiǎn)單而又機(jī)械的拼湊。而這些拼湊,，單單通過(guò)一部《大魚海棠》并不能完全講述清楚和完整,，而這也注定了它們這些IP難以形成集聚效應(yīng)。

　　除了莊子的《逍遙游》之外,，《大魚海棠》里還有中國(guó)傳統(tǒng)文化中的其他一些元素。比如嫘祖,，比如靈婆,，比如祝融，比如巨芒……這些元素顯然是《詩(shī)經(jīng)》,、《搜神記》,、《山海經(jīng)》、《列仙傳》等古籍當(dāng)中的人物,。而這些人物簡(jiǎn)單拼湊在一起非但不能為電影增色,，反而會(huì)讓整個(gè)電影無(wú)法駕馭這些經(jīng)典人物，對(duì)于這些人物的刻畫同樣略顯淺薄,。

　　顯然,，簡(jiǎn)單機(jī)械的IP組合并不能發(fā)揮出集聚式的發(fā)展作用，反而會(huì)讓觀眾摸不著頭腦,。真正的IP是能夠貫穿整個(gè)影片始終,，并能夠帶給觀眾感動(dòng)的東西。因此,，真正能夠引發(fā)觀眾共鳴的IP必然是同整個(gè)故事完美結(jié)合在一起的一個(gè)復(fù)合型的IP,。

網(wǎng)海一聲笑

　　同《大魚海棠》相比，《大圣歸來(lái)》的IP效應(yīng)顯然更加緊湊和集中,。而《大圣歸來(lái)》在上映之后的口碑之所以比《大魚海棠》要好,，同樣是由于它的整個(gè)故事都是建構(gòu)在一個(gè)大的故事背景下。還有一點(diǎn)值得注意的是,，《大圣歸來(lái)》的故事背景較小,，較為精準(zhǔn)，便于能夠從一個(gè)點(diǎn)上更加深度地剖析人物性格,，傳遞制作人對(duì)于電影的理解,。

　　《大魚海棠》的故事建構(gòu)則過(guò)于強(qiáng)大，如此強(qiáng)大而又空洞的故事建構(gòu),，再加上不同的人物簡(jiǎn)單拼湊顯然不能形成集聚效果,，同樣無(wú)法發(fā)揮出IP原本應(yīng)該發(fā)揮出來(lái)的效果,，觀眾的代入感較差，思維不斷在不同的場(chǎng)景之中抽離,，最終讓原本希望通過(guò)IP吸引觀眾的《大魚海棠》變得蒼白無(wú)力,。因此，通過(guò)深度IP挖掘,，不斷推陳出新才是發(fā)揮IP效應(yīng)的絕佳途徑,，而寄希望于IP的多而繁雜無(wú)疑將會(huì)起到反向效果。

　　《大魚海棠》的熱映給中國(guó)電影發(fā)展帶來(lái)了有益的變化,，而互聯(lián)網(wǎng)元素的注入則讓這些變化更顯豐富和具象,。作為一部誕生于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開啟之時(shí)，落地于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)繁盛之時(shí)的電影,，《大魚海棠》無(wú)疑在互聯(lián)網(wǎng)的視角下為中國(guó)電影未來(lái)的發(fā)展提供了一些新的選擇,。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)電影的發(fā)展新選擇
　　盡管《大魚海棠》票房難以逃脫高開低走的厄運(yùn),，但是作為一個(gè)打磨了12年的電影,，無(wú)論如何都將會(huì)成為中國(guó)電影史上一個(gè)值得研究的案例。而它與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合無(wú)疑為我們提供了有關(guān)中國(guó)電影的發(fā)展新選擇,。

　　影視眾籌或?qū)⒊蔀橹袊?guó)電影解決資金的新選擇,。發(fā)端于互聯(lián)網(wǎng)的眾籌兼具互聯(lián)網(wǎng)和金融的雙重屬性，而它的雙重屬性最終決定了眾籌將會(huì)從營(yíng)銷和資金上位中國(guó)電影的發(fā)展提供全新的思維模式,。作為一種新經(jīng)濟(jì)模式,，眾籌讓原本在傳統(tǒng)思考模式下的電影的啟動(dòng)、拍攝,、宣發(fā)等流程有了一個(gè)全新的思考方式,，并真真切切地給中國(guó)電影得到發(fā)展帶來(lái)好處。

　　《美人魚》,、《葉問(wèn)3》,、《小時(shí)代4》等多部院線電影通過(guò)眾籌的方式實(shí)現(xiàn)了影片的宣傳和營(yíng)銷目的，而《全金屬裂痕》,、《愛(ài)愛(ài)囧事之魔性校園》,、《越南新娘》等網(wǎng)絡(luò)大電影則通過(guò)眾籌獲得了前期的啟動(dòng)資金，使得電影能夠順利落地,。院線電影和網(wǎng)絡(luò)大電影都通過(guò)眾籌這種新經(jīng)濟(jì)模式取得了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下無(wú)法實(shí)現(xiàn)的效果,。而京東眾籌、聚米眾籌,、蘇寧眾籌等平臺(tái)的火爆則告訴我們中國(guó)電影似乎找到了互聯(lián)網(wǎng)條件下的這種新選擇,，并開始了有益的嘗試。

　　《大魚海棠》無(wú)疑是利用眾籌做好前期宣傳和營(yíng)銷的一個(gè)較為經(jīng)典的案例,。試想一下,，如果沒(méi)有2013年的那場(chǎng)眾籌,，《大魚海棠》便不會(huì)獲得電影啟動(dòng)的前期資金，雖然梁旋和張春費(fèi)盡心力獲得了4000多位投資者的關(guān)注,，最少的10元,，最多的50萬(wàn)元，最后共籌集到了158萬(wàn)元,，但是對(duì)于天價(jià)的制作費(fèi)用來(lái)講,，顯然是九牛一毛。然而,，正是因?yàn)槟菆?chǎng)眾籌,，梁旋和張春才獲得了光線影業(yè)的注意，并最終獲得了光線影業(yè)的投資,，破解了資金難題,，最終才讓影片的拍攝走上了正軌。
　　《大魚海棠》的眾籌無(wú)疑為中國(guó)電影人,，特別是懷揣著電影夢(mèng)想的青年電影人提供了一個(gè)實(shí)現(xiàn)電影夢(mèng)想的絕佳選擇,。通過(guò)眾籌做好營(yíng)銷,，提升影響,，最終贏得資本關(guān)注，這恐怕是一個(gè)只有在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代才會(huì)達(dá)到的理想結(jié)果,。

　　用戶的互聯(lián)網(wǎng)特征明顯為中國(guó)電影宣發(fā)提供新選擇,。盡管院線電影在中國(guó)電影票房中的份額依然占據(jù)較大比重，但是,，不可否認(rèn)的是中國(guó)電影觀眾的互聯(lián)網(wǎng)特征日趨明顯,。《大魚海棠》在電影上映前期通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的營(yíng)銷則讓他們吊足了觀眾的胃口,，而它的首日票房突破7000萬(wàn),，破國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫首日記錄同樣說(shuō)明了他們利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷取得的巨大效果。

　　而之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的效果,，其中一個(gè)最主要的原因就是用戶開始向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移,。而在《大魚海棠》之前，《大圣歸來(lái)》,、《寒戰(zhàn)》,、《鬼瞳警探》、《誰(shuí)的青春不迷�,！�,、《監(jiān)靈神探》等多部電影已經(jīng)開始了利用互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)行電影宣發(fā)的新嘗試。借助衍生于互聯(lián)網(wǎng)的微博,、微信,、直播,、視頻、話題等元素,，并將影片元素嵌入其中成為當(dāng)下中國(guó)電影宣發(fā)的新選擇,。

　　除了通過(guò)這些直接渠道進(jìn)行宣發(fā)之外，電影宣發(fā)還在通過(guò)跨界合作實(shí)現(xiàn)用戶之間的有機(jī)轉(zhuǎn)移,。比如,，通過(guò)與滴滴、新美大,、Uber等其他的行業(yè)渠道的合作來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶的多角度宣發(fā)和推介,，實(shí)現(xiàn)不同領(lǐng)域用戶向電影觀眾轉(zhuǎn)移，無(wú)疑讓觀眾的來(lái)源更加廣泛,，縱向影響更深,。
　　因此，借助衍生于互聯(lián)網(wǎng)的新傳播渠道和實(shí)現(xiàn)不同行業(yè)之間的跨界合作無(wú)疑成為互聯(lián)網(wǎng)條件下,，中國(guó)電影宣發(fā)的兩個(gè)全新選擇途徑,，而這同樣會(huì)成為未來(lái)一段時(shí)期很多電影宣發(fā)都會(huì)嘗試的全新手段。

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為中國(guó)電影制作提供新選擇,�,！洞篝~海棠》的主要角色采用的2D動(dòng)畫，場(chǎng)景和部分角色結(jié)合了3D的方式制作,，將2D動(dòng)畫做成3D效果的過(guò)程中,，較多地體現(xiàn)了大場(chǎng)景和景深的效果。這就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給中國(guó)電影制作帶來(lái)的全新選擇,。試想一下,，如果是在12年前，《大魚海棠》會(huì)做出這樣的效果嗎,？很顯然,，并不能！

　　因此,，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展無(wú)疑給中國(guó)電影制作提供了全新選擇,，而觀眾則通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的呈現(xiàn)獲得了一種全新的觀影體驗(yàn)。2D和3D的深度運(yùn)用讓我們有理由相信,，未來(lái)隨著VR,、AR技術(shù)的深度發(fā)展，中國(guó)電影制作路子將會(huì)更加拓寬,。今年3月份,，著名導(dǎo)演張藝謀就曾經(jīng)宣布將會(huì)進(jìn)軍時(shí)下火熱的VR市場(chǎng)。他表示中國(guó)當(dāng)下的VR技術(shù)已經(jīng)遠(yuǎn)超外國(guó)，自己也希望能夠拍成這樣一部電影,。

　　這顯然正是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度發(fā)展為中國(guó)電影制作提供了全新的選擇,。而以VR、AR為代表的高新技術(shù)的問(wèn)世勢(shì)必會(huì)對(duì)傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生顛覆性的影響,。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的同時(shí),，互聯(lián)網(wǎng)本身開始與傳統(tǒng)的電影行業(yè)產(chǎn)生了深度融合，這無(wú)疑將會(huì)為中國(guó)電影制作提供了全新的選擇,，由此引發(fā)的顛覆性的變革將會(huì)為中國(guó)電影帶來(lái)哪種改變,，我們將會(huì)拭目以待。

　　《大魚海棠》作為一部與我們有著12年之約的電影,，無(wú)論從哪個(gè)角度上來(lái)講都能帶給我們不同的思考,。而如果一味地從劇情、人物上來(lái)吐槽顯然已經(jīng)背離了這部電影本身帶給我們的較具實(shí)質(zhì)性的意義,。

　　《大魚海棠》在這12年中所經(jīng)歷的,，恰恰是中國(guó)電影在這12年所經(jīng)歷的，更是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影行業(yè)深度影響下所經(jīng)歷的,。我們所應(yīng)該考慮的并不能僅僅是《大魚海棠》所展示的,，它帶給中國(guó)電影，特別是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下中國(guó)電影的有益借鑒對(duì)于我們來(lái)講或許更加有深層次的意義,。

　　那么,，當(dāng)你在看《大魚海棠》的時(shí)候，你到底在想些什么呢,？這或許真的很重要�,。▌�(chuàng)業(yè)邦）