2018小程序帶給你哪些創(chuàng)新與變化,創(chuàng)業(yè)人群選擇是否正確

黑斑馬小程序

不知道從什么時候開始，手游似乎已經(jīng)成為了身邊所有人的生活方式,。

2018年,，以“跳一跳”為首的微信小游戲自推出以來，受到網(wǎng)友廣泛追捧,，朋友圈刷屏無數(shù),。微信公布的春節(jié)數(shù)據(jù)顯示,，小游戲同時在線人數(shù)最高達(dá)2800萬人/小時,，驚艷程度堪比微信紅包,。

微信本身是一個龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，使用頻率高,，用戶粘性大,。廣告主通過小游戲這樣具有互動性的方式在微信里推廣營銷，類似“病毒式”傳播,，對于廣告主來說是“以小博大”,。但是，廣告主如何用好“跳一跳”類的輕量級社交游戲,，里面卻又著大學(xué)問,。小程序加V：724996945

小程序排行榜

2018微信公開課張小龍演講上，小程序發(fā)布重磅數(shù)據(jù)：日活躍用戶數(shù)1.7億,、已上線小程序58萬個,，覆蓋100萬開發(fā)者、2300個第三方平臺,。

目前日使用小程序用戶數(shù)達(dá)1.7億,，有一半用戶分布于一線城市和二線城市，三線城市和四線及以下城市的使用也很廣泛,。已上線的小程序數(shù)量達(dá)58萬個,。



小游戲累計使用用戶已達(dá)3.1億�,！疤�一跳”小游戲推出次��,，用戶的留存率就高達(dá)65%，一周仍有52%用戶在享受“跳一跳”小游戲的樂趣,。小程序加V：724996945





智慧零售是這一年來的熱詞,，小程序在消費場景重塑，會員營銷,，社交創(chuàng)新等方面滲透入零售業(yè),。

電商領(lǐng)域,，小程序和行業(yè)的合作伙伴一起找到了一些新的增長點；95%的平臺電商已接入小程序,，如京東/拼多多/蘑菇街等,，小程序建立了新的購物習(xí)慣,；微信中的新場景——內(nèi)容電商受到歡迎,。小程序一年以來52周涵蓋32次發(fā)布能力，共計100多項,。小程序加V：724996945

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2018年4月小程序排行榜（總榜）



數(shù)據(jù)來源：小程序指數(shù)平臺阿拉丁

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2018年4月小程序排行榜（游戲類）



小程序服務(wù)商酷客多小程序發(fā)布《2018首份小程序電商行業(yè)生態(tài)數(shù)據(jù)報告》預(yù)計,，2018年將有5億左右的日活。

植入廣告,，是個好主意

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耐克2000萬廣告打頭陣,，“跳一跳”里廣告位不少

繼春節(jié)期間，微信“跳一跳”和麥當(dāng)勞合作在游戲里的跳臺植入廣告后,，3 月 1 日,，很多人注意到“跳一跳”里又出現(xiàn)了耐克的廣告。

一個帶有耐克logo的紅色鞋盒,，右下角標(biāo)上了“廣告”二字,，當(dāng)你跳到鞋盒上后，鞋盒會變成灰白格方塊,，當(dāng)然還會額外獎勵20分,，不過給了你20分，卻要了耐克2000萬,。

很多人都以為,，這是跳一跳的第一個廣告，其實它的首個廣告不是耐克,，而是麥當(dāng)勞,，早在春節(jié)期間就已內(nèi)測。

照這個節(jié)奏下去,，這款微信小游戲以后還會加入更多廣告,，因為里面的現(xiàn)成廣告位真的是太多了，不信就帶大家來瞧一瞧,。小程序加V：724996945



智能鬧鐘,、紙巾盒、快遞盒,、黑膠唱片機,、奶茶杯、小板凳,、小藥瓶……不得不說,，這款小游戲以后的商業(yè)化道路真的是太容易了,。小程序加V：724996945

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微信跳一跳植入廣告一天500萬，商業(yè)化加速

招商權(quán)益顯示,，品牌方可以在“跳一跳”中定制自己專屬的盒子,，盒子皮膚也可以發(fā)生變化；停留+20分可彈出特效,。

當(dāng)小人跳躍至品牌盒子上,，還會出現(xiàn)品牌特效；品牌方可授權(quán)節(jié)“跳一跳”游戲,，進(jìn)行公關(guān)宣傳等,。

而售賣策略是，按照CPD（Cost Per Day,，按天計價）進(jìn)行售賣,；刊列價格分成三檔，分別為500萬/1天,、1000萬/2天,、2000萬/3天，微信不承諾獨占權(quán),。



微信官方已進(jìn)行了回應(yīng)：“目前,，微信跳一跳廣告招商已對外開放。此前,，麥當(dāng)勞,、耐克作為試點品牌方已率先參與，用戶可在游戲過程中“偶遇”定制的廣告基座,，我們希望通過這一形式讓用戶能夠體驗到不同的樂趣,，也幫助優(yōu)質(zhì)品牌與用戶進(jìn)行趣味互動�,！�

“跳一跳”類的輕量級社交小游戲優(yōu)勢在哪兒,？

對于市場上多數(shù)企業(yè)來說，游戲里面放入廣告很多時候并不是最好的選擇,，因為游戲通過收費或者道具就很容易賺錢,，而且很容易就會影響玩家的游戲體驗。

但是對于像“跳一跳”這類碎片化,、輕量級的小游戲來說,，其簡單的游戲環(huán)節(jié)內(nèi)容設(shè)定與短時間的賽局設(shè)計，很難像一些大型手游那樣吸引到足夠的游戲玩家為其氪金,。而此前并非是主流的植入廣告卻似乎為輕量級小游戲的變現(xiàn)提供了一條可行之路,。

一方面，這類小游戲通常情節(jié)開放度較高，因此在此之中植入廣告難度并不算大,，可操作性強,；另外一點就是，這類小游戲往往憑借著大流量用戶基數(shù),，在曝光度和認(rèn)知度提升方面具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢,。特別是像騰訊這樣有嚴(yán)格的品牌挑選標(biāo)準(zhǔn)的輕量級游戲生產(chǎn)方，其對優(yōu)質(zhì)廣告主和品牌廣告主有更加明確的資源傾斜,，這些廣告主可能會成為未來開放輕量級小游戲廣告位的第一波紅利收割者,。

品牌做植入廣告，可以有哪些方式,？



品牌植入游戲,，一般來說有靜態(tài)廣告、動態(tài)廣告和廣告游戲三種,。

靜態(tài)廣告一般用于單機游戲，例如童年游戲魂斗羅中靜態(tài)的街景,；

如果是網(wǎng)絡(luò)游戲,，則植入動態(tài)廣告較多。

廣告游戲就完全是為了廣告主而私人訂制,，游戲相對也比較簡潔好操作,，但是也會有一定風(fēng)險，因為游戲的趣味性與廣告的介入程度如果把握不當(dāng),，很容易成為一個“自嗨”的游戲擺設(shè),，被玩家和消費者雙雙拋棄。

我們來看幾個品牌植入游戲的案例,，感受下不同的風(fēng)格：

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《穿越火線》與肯德基的跨界“吃雞”

里面不僅有游戲內(nèi)的品牌logo植入,，還包括在線下的數(shù)個城市的主題門店、門店定制活動,、線上的一鍵點餐,、定制禮包等等。本次的合作不限于以往常規(guī)的模式,，更是將主播與玩家的互動延伸到了線下,。小程序加V：724996945



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《終結(jié)者2：審判日》植入京東等眾多品牌

中的運輸飛機和空投補給箱都印上了京東的宣傳廣告，ofo小黃車和百度外賣也分別作為載具和回血道具強勢入鏡,。有別于跳一跳中單純的廣告露出,，吃雞游戲中的廣告植入有了多種多樣的互動形式。



品牌做植入廣告,，可以有哪些方式,？

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選擇火爆的游戲，首發(fā)獲取更多曝光

“跳一跳”小游戲同時在線人數(shù)最高達(dá)到 2800萬人/小時,，“跳一跳”也榮登“最受歡迎游戲”排行榜首位,，火爆程度可見一斑,。

火爆的游戲首先就是流量值的保證。而率先嘗試一種營銷方式也會獲得更多的曝光,。

這次跳一跳的植入從創(chuàng)意上來說并不算太出乎意料,，只有品牌形象展示，沒有實際的產(chǎn)品露出,，這可能也和微信本身限制有關(guān),。小程序加V：724996945

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選擇適中的游戲難度投放

過低的游戲難度會讓游戲變得沒有挑戰(zhàn)性，玩家去參與的興趣不高,。過高的游戲難度,，容易增加玩家的挫敗感，一樣會影響到游戲的參與度,。

游戲行業(yè)的經(jīng)驗值,，難度系數(shù)在0.5左右的游戲是最好玩也是最吸引的人的，因為它的游戲難度不會特別高,，以至于有過高的參與門檻,，但是它的難度也不會特別低，讓你覺得無法體現(xiàn)出智商上的優(yōu)越感,。

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尋找有深度植入空間的游戲

即使是作為輕量級小游戲標(biāo)桿的“跳一跳”,，在廣告玩法的設(shè)計上仍相對單一，并且也并沒有做到結(jié)合品牌可能最在乎的社交屬性,，僅僅是品牌名字的曝光,，連產(chǎn)品展示都沒有做到。玩法的單一不僅進(jìn)一步限制了廣告位資源的供給空間,，還很容易導(dǎo)致玩家產(chǎn)生煩膩感,，降低廣告效果。

開發(fā)植入廣告是輕量級小游戲?qū)崿F(xiàn)價值延伸的有效渠道,。但是也正因為這類游戲體裁的限制,，想要實現(xiàn)有效的價值變現(xiàn)就更需要對其商業(yè)化方式進(jìn)行優(yōu)化。

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除去曝光度外,，還要加強與品牌互動

其實,，在游戲中植入廣告，品牌選取合適情況下,，除了追求曝光數(shù)據(jù)漂亮和用戶接受度高,，很重要的一點在于品牌與消費者的互動，因為選取一個爆款游戲只是有了一個先決優(yōu)勢入口,，真正讓消費者關(guān)注并感興趣的,，是在游戲場景中，產(chǎn)生互動的品牌“價值”，像一些常用的工具包,、加速加血等能量包等等,。不管什么類型的游戲，一旦攜帶廣告的某個設(shè)置給玩家?guī)�來好��,，那自然多了一些存在價值,。

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打造爆款案例，刷屏撬動更多流量

以跳一跳植入廣告為例,，如果只是把跳一跳當(dāng)做品牌曝光,，那并不是性價比最高的方式，跳一跳的曝光量那么大,，品牌應(yīng)該借助巨大的曝光來進(jìn)行轉(zhuǎn)化,。

在社交游戲中植入品牌廣告，還能發(fā)揮社交網(wǎng)絡(luò)的參與性與互動性,，形成口碑傳播,，從而擴大受眾影響范圍。刺激有趣的游戲會在好友之間互相推薦,，植入其中的品牌同樣會被頻頻提及,，尤其是打有品牌烙印的虛擬贈品，更被大家競相爭搶,。打造成爆款以后，會自然地賺得更多媒體,。

結(jié)語：

2018年將是小程序爆發(fā)的一年,。數(shù)據(jù)顯示，微信目前已上線的小程序數(shù)量已達(dá)58萬,，并且以每天2萬家的數(shù)量增長,，預(yù)計，2018年將有5億左右的日活,。小程序加V：724996945

跳一跳是微信官方推出的游戲,，但其實第三方公司也能夠推出自己的小游戲，想象一下,，如果開發(fā)者在日活超9億的微信上做出了一款爆款游戲,，那這其中的品牌植入空間以及運營方的盈利規(guī)模，都是超乎想象的,。