萬科V盟足球的“群眾路線”為體育發(fā)展增添新供給

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　　近些年,，隨著我國老百姓生活水平的提高,，社區(qū)體育正在從廣場舞、健步走這些基礎(chǔ)形式,，邁向系統(tǒng)化,、專業(yè)化，這對相關(guān)的組織團(tuán)體和基礎(chǔ)設(shè)施提出了更高的要求,。
　　以足球運(yùn)動(dòng)為例,，制約足球大眾化很重要的原因在于，普通民眾無法得到專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)和場地配置,。相較于專業(yè)足球俱樂部的“精英路線”,，萬科試圖通過開展社區(qū)間的足球聯(lián)賽，走出了一條不一樣的體育“群眾路線”,。
　　“群眾路線”引爆全民體育熱潮
　　2017年首屆萬科V盟社區(qū)杯足球聯(lián)賽從10月底開始陸續(xù)在北京,、太原等9大城市舉行，超過100個(gè)萬科社區(qū)中的72支球隊(duì)進(jìn)行了5人制的足球PK賽。
　　V盟社區(qū)杯足球聯(lián)賽強(qiáng)調(diào)社區(qū)居民的全員參與,，不只限于年輕人,，老人和孩子都可以通過不同的方式融入該活動(dòng)。據(jù)北京賽場的一位V盟負(fù)責(zé)人透露,，很多業(yè)主都是帶著孩子來的,，活動(dòng)期間孩子們自發(fā)地一起游戲運(yùn)動(dòng),，不僅激發(fā)了孩子對足球的興趣,，而且拉近了業(yè)主家庭間的距離。
　　“此外,，為了促進(jìn)業(yè)主積極參與,，提升賽事影響力，我們從多個(gè)維度豐富聯(lián)賽,，包括與中國足協(xié)合作,，邀請各級球星到場，從線上到線下發(fā)起多種形式的互動(dòng)活動(dòng)……”上述負(fù)責(zé)人介紹道,。
　　據(jù)統(tǒng)計(jì),，在城市賽階段，參與線上互動(dòng)及觀看線上直播的用戶已超過84萬人次,，這完全超過了以往社區(qū)賽事的影響力,。經(jīng)過對各社團(tuán)賽后情況的了解，每個(gè)社團(tuán)均接到多起報(bào)名咨詢,，也有很多新成員加入,，社團(tuán)規(guī)模得到了進(jìn)一步的壯大。
　　萬科所倡導(dǎo)的體育“群眾路線”掀起了業(yè)主參與足球運(yùn)動(dòng)的熱潮,，實(shí)踐證明社區(qū)體育這種運(yùn)動(dòng)模式不僅可以有效滿足人民美好生活的需要,，以社區(qū)為主要陣地通過“社團(tuán)—賽事—大眾參與”的方式也可以有效推進(jìn)群眾體育的發(fā)展。
　　社區(qū)聯(lián)賽延伸城市配套服務(wù)
　　萬科集團(tuán)董事會(huì)主席郁亮近日公開表示,，萬科從2012年開始踐行“城市配套服務(wù)商”戰(zhàn)略,，現(xiàn)在萬科要成為城市配套服務(wù)商，未來要做的是成為美好生活的場景師,，來匹配城市配套服務(wù)戰(zhàn)略,。
　　對此，有分析人士認(rèn)為,，移動(dòng)互聯(lián)深刻改變了人們生活的方方面面,，作為一家傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)，轉(zhuǎn)型是大勢所趨,。只有探索開拓新業(yè)務(wù),，盤活新老客戶資源，增強(qiáng)產(chǎn)品與客戶間的粘性，才有可能真正抓住時(shí)代的機(jī)遇,。
　　V盟是萬科打造的客戶增值服務(wù)平臺(tái),，在萬科新老業(yè)務(wù)并生的生態(tài)系統(tǒng)中，它更像是一個(gè)新物種,，把關(guān)注點(diǎn)全放在客戶身上,。據(jù)V盟相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，他們通過在線上打造“V盟921狂歡日”活動(dòng),，吸引了近15萬業(yè)主成為V盟會(huì)員,，并在9月21日活動(dòng)當(dāng)天進(jìn)行了137萬次的高頻互動(dòng)�,！俺�了關(guān)注線上與客戶的交互,，我們也意識到需要進(jìn)一步盤活萬科自有社區(qū)的優(yōu)勢資源，通過線下爆款活動(dòng)凝聚客戶人心,，增強(qiáng)客戶粘性,。此次萬科V盟社區(qū)杯足球聯(lián)賽正是線下活動(dòng)的一次探索嘗試。希望通過足球聯(lián)賽等多種形態(tài)的活動(dòng),，不斷豐富客戶的生活,。”
　　社區(qū)足球助推國家體育事業(yè)
　　在“振興足球”成為國家戰(zhàn)略的大背景下,，倡導(dǎo)足球精神和足球文化,，已成為全社會(huì)的共識。然而,，當(dāng)前中國足球的發(fā)展,，雖然經(jīng)歷了幾代人的努力和十多年職業(yè)聯(lián)賽的歷練，卻依然任重道遠(yuǎn),。
　　有學(xué)者公開發(fā)表的研究論文稱,，作為足球強(qiáng)國之一的英國，支撐足球發(fā)展的兩大基石之一是足球?qū)W院,，另一大基石就是社區(qū)足球,。19世紀(jì)，英國的足球比賽就是在社區(qū)之間開展的,，由此誕生了火遍全球的俱樂部,。可見,，社區(qū)足球是一個(gè)國家未來足球事業(yè)發(fā)展的核心,。
　　我國的足球人口與其他足球強(qiáng)國相比，無論在數(shù)量上還是質(zhì)量上都存在較大的差異,。社區(qū)足球的推廣,，對于足球運(yùn)動(dòng)的普及,、足球文化的深入以及青少年足球運(yùn)動(dòng)的根基奠定，都有積極且不可替代的巨大作用,。
　　萬科V盟社區(qū)杯足球聯(lián)賽,，開創(chuàng)了大規(guī)模跨城市開展社區(qū)足球運(yùn)動(dòng)的模式,，實(shí)現(xiàn)了組織,、專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)、場地等要素與社區(qū)的有機(jī)融合,，讓最基層的社區(qū)群眾參與到足球運(yùn)動(dòng)的建設(shè)與推廣中來,，成為競技賽場上的主角；同時(shí),，有效推動(dòng)了足球文化深入社區(qū),，為中國足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供了新鮮的視角和活力,。
足球運(yùn)動(dòng)最為深刻的內(nèi)涵,，就是通過足球文化和精神的魅力促進(jìn)人與社會(huì)的發(fā)展。十九大報(bào)告明確提出,，要廣泛開展全民健身活動(dòng),，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國建設(shè)。推進(jìn)足球改革,，發(fā)展社區(qū)足球運(yùn)動(dòng),，不僅是推動(dòng)體育改革的歷史使命和擔(dān)當(dāng)，更包含了人們對美好生活的向往和追求,。