為什么說TFBOYS是中國娛樂經(jīng)濟品牌經(jīng)濟的未來

A君臨天下

       近來，我在全國各地對大部分是60后,、70后、85前的企業(yè)界商務(wù)人士講課時都會用TFboys作為案例,。結(jié)果發(fā)現(xiàn)中國的主流消費者,，特別是財經(jīng)領(lǐng)域中的人90%不知道TFboys。當他們被告知TFboys是百度熱搜榜第一名時十分吃驚,。

       去年9月,，TFboys的成員王俊凱15周歲生日時在新浪微博上發(fā)了一條微博，被評論217萬條,，轉(zhuǎn)發(fā)4317萬次,。但即使有四千多萬人祝這個小男生生日快樂，還是有很多人不知道他,，這是新的偶像經(jīng)濟的一個特點,，在幾年前是難以想象的,。

       TFboys的出現(xiàn)是一個非常精致的生產(chǎn)和傳播的結(jié)果。兩年多前,，重慶的一家演藝公司引進了日韓國的練習生制度打造了一個青少年組合,，起名Teens Family。選了十幾個少年進行包裝,，讓他們互相競爭,。之后他們做了一檔名為《TF家族Go》的實錄性節(jié)目，拍攝TF家族成員的日常練習,、與粉絲的互動和日常生活,，隨著節(jié)目的播放慢慢積累了人氣。當人氣積累到一定地步之后,，他們推出了第二季《TFboys的偶像手記》在網(wǎng)絡(luò)平臺進行播出,。與此同時他們也為TFboys制作了許多音樂作品，早期他們翻唱了包括少先隊隊歌在內(nèi)的許多歌曲,。

      TFboys的整個成名模型非常奇怪,。當時像音悅臺、騰訊音樂等手機音樂剛剛興起,，這些音樂臺都有打榜制度,。同時隨著智能手機的普及，粉絲經(jīng)濟慢慢被探索出來,，他們利用QQ,、百度貼吧、人人網(wǎng),、微信等干個社交媒體和社交工具形成粉絲模型,，這些粉絲為了讓自己偶像的音樂被更多人聽到，在線下組織花錢打榜,，讓他們的音樂在網(wǎng)絡(luò)音樂平臺的排行中可以排在前面,，很多人都是通過音樂臺網(wǎng)站的排行榜知道TFboys。這是一種病毒式的傳播方式,。

TFboys的粉絲人群由兩部分人組成,，一部分是蘿莉飯，都是十幾歲的少女,，另一部分是親媽飯，由二十多歲,、三十多歲較為年長的女粉絲組成,，她們把TFboys當做自己的孩子。曾經(jīng)在我寫文章提到TFboys,，以及吳亦凡,、鹿晗這些組合之后,，我的微信公眾號和新浪微博都收到了大量的感謝信，感謝我喜歡“我們的TFboys”,、“我們家的鹿晗”,。看這些感謝信的口吻,，就好像都來自于他們的父母家人,。粉絲們通過社交媒體被組織起來的，并有詳細的分工,，比如有一個工種叫“前線”,，他們在TFboys去演出時，自發(fā)地拿著最專業(yè)的攝像鏡頭到現(xiàn)場去拍攝,，然后分享到粉絲群里,。今年6月，據(jù)新聞報道,，北京有三個女生在TFboys的一個成員生日的時候花了十萬把一個地鐵站包下來了,，貼滿了TFboys的照片、海報,。

      作為商品,，TFboys和小虎隊，已經(jīng)完全不同,。小虎隊的流行在一個大眾流行時期,，其流行可以表現(xiàn)為八歲到八十歲無人不曉，《青蘋果樂園》唱遍大江南北,。但是今天TFboys的流行,，至少90%以上的85前商業(yè)界的人士不知道有這個組合，他們也不會習慣這種演唱風格,，然而這并不影響TFboys成為一個非�,；钴S的少年偶像組合。音悅臺董事長張斗先生計算過,，如果TFboys在上海舉辦一場三到五萬人的演唱會,，在音悅臺或者其他網(wǎng)站平臺售票，最慢大約15秒鐘,，最快2秒鐘就能賣完,。因為舉辦演唱會的消息曝露后，他們數(shù)以幾十萬,、上百萬計的粉絲已經(jīng)在各自的群里將這些票分配完了,，同時還包括安排誰去搶票，錢該怎么收，誰跟誰坐在一起,，拿什么橫幅過去,，等等。如果一個陌生人進了他們的演唱會會產(chǎn)生一種跑錯地方的感覺,，因為粉絲之間的氛圍就像一個家族辦Party狂歡一樣,，而外來者像是隔壁鄰居，甚至是住另外一個街區(qū)的人,，你突然跑錯了地方,，而粉絲們也不會希望外來者能夠享受他們的歌曲。

粉絲再創(chuàng)作的TFBOYS漫畫

      從小虎隊到TFboys,，中國的娛樂經(jīng)濟已經(jīng)由一個大眾消費,、大眾品牌、大眾偶像時代進入到了一個小眾消費,、小眾品牌和小眾偶像的時代,。在TFboys身上我們看到與Beyond、小虎隊相比,，三個完全不同的特點：

1快銷品

       他們是一個快速成長起來的商品,，同時也是一個被快速消費的商品。今年我們在談?wù)揟Fboys,，兩年后我們可能已經(jīng)記不起他們的名字,，同時還會有一批更年輕的小鮮肉們占領(lǐng)百度熱搜榜，占領(lǐng)社交網(wǎng)絡(luò),。他們的歌能像Beyond一樣三十年后仍然能聽到的幾率不會超過百分之一,，當然這也不是他們所追求的。他們所追求的是在當下用他們青春的面孔,、舞姿和聲音,，讓那些喜歡他們的少男少女們，年輕媽媽們在這一段時間獲得快樂,，這是他們的工作,。

2圈層化

      TFboys的成長過程中出現(xiàn)了一個非常清晰的圈層化的特征。未來中國所有的商品,，包括《吳曉波頻道》,，不再為所有的人服務(wù)�,！秴菚圆�頻道》只為那些喜歡商業(yè)文明,，信仰商業(yè)之美，愿意了解一些商業(yè)知識的現(xiàn)代人服務(wù),。TFboys也一樣,，可以喜歡他，不喜歡他也沒有關(guān)系,。每個人都活在不同的圈層里,。TFboys是00后最受歡迎的男子組合，由此形成了一個圈層化的粉絲群,，而不再是一個大眾的流行,，于這個圈層外的族群而言，這三個孩子完全可以是路人甲乙丙,。

3去中介

       小虎隊流行的時期,，偶像和粉絲之間有很多諸如，盒帶工廠,、經(jīng)紀公司,、唱片公司、唱片店,、分銷商的渠道,，但到了TFboys，這支組合和他數(shù)以百萬計,、千萬計的粉絲中間只有一個媒介,，即網(wǎng)絡(luò)音樂平臺。他們只通過這個平臺和粉絲進行互動,，所有的中間渠道都被消滅了,，距離得以拉近。

       事實上,，上述提到的快銷品,、圈層化、去中介的特點,，也幾乎完全符合當今中國互聯(lián)網(wǎng)+的特點,。Uber如此，去哪兒如此,，餓了么如此,，現(xiàn)在許多商品和服務(wù)都出現(xiàn)了這三個特點。娛樂經(jīng)濟是一個以人為主的經(jīng)濟,。早年人所能達到的地方很少,，同時一天只有24小時，消費者要消費一個人也是有限的,，娛樂業(yè)在那時只是一個小產(chǎn)業(yè),，是一個小經(jīng)濟。但到了互聯(lián)網(wǎng)年代,，互聯(lián)網(wǎng)的黏連和關(guān)注點是人和人格化的物,，當任何一個商品具有人格化特征了之后，它的延伸的空間就會變得非常大。

      “因此,，從Beyond到小虎隊,，到TFboys，我們真真切切地看到了三十多年來中國娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，TFboys代表了中國最年輕的面孔,，另一方面他們也代表了中國娛樂經(jīng)濟品牌經(jīng)濟發(fā)展的一種未來趨勢。