古代居然就已經(jīng)有了微信營(yíng)銷

lynn6260950

《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的走紅掀起了全民讀詩(shī)的風(fēng)潮，營(yíng)銷狗除了蹭冠軍武MM的熱點(diǎn),，似乎也在思考利用古典詩(shī)詞來(lái)做營(yíng)銷到底可不可行,？用戶對(duì)古典詩(shī)詞的接受認(rèn)可程度到底高不高呢,？

有一定文學(xué)領(lǐng)悟力的人自然懂得詩(shī)的好,，就算是看不懂也會(huì)覺得詩(shī)很美,。語(yǔ)言的優(yōu)美凝練,，章法的綿密工整，韻律的和諧頓挫,，看起來(lái)精致養(yǎng)眼,，讀起來(lái)朗朗上口。

盡管我們?cè)趯W(xué)生時(shí)代就讀詩(shī),，但很多人都是在成年之后越發(fā)喜愛詩(shī)詞,。因?yàn)閷W(xué)生時(shí)代更多是死板地背誦，對(duì)于語(yǔ)文參考書上的解讀我們也沒有過多的真切體會(huì),。

而長(zhǎng)大后有了生活的歷練和沉淀,，我們終于在詩(shī)詞的世界找到了意趣相投的共鳴部分，靈魂與詩(shī)魂的水乳交融,，不再是隔岸觀火,。與過目即忘的速食文學(xué)相比，詩(shī)詞的意蘊(yùn)和睿智是歷久彌新的,�,？旃�(jié)奏社會(huì)需要靜心養(yǎng)氣，而讀詩(shī)就仿佛是遠(yuǎn)離桎梏,，縱橫天地心神自由,。
如此看來(lái)，詩(shī)詞的受眾群體往往有以下特征：慢性子,，古典控，偶爾發(fā)點(diǎn)穿越夢(mèng),，有一定文學(xué)修養(yǎng),，心思細(xì)膩情感豐富……如果你的用戶群體符合這樣的特征，不妨用詩(shī)詞營(yíng)銷來(lái)試水一下,。

巧借詩(shī)詞作營(yíng)銷,，以下案例供各位借鑒。
一,、古裝影視劇宣傳
詩(shī)詞與宮廷劇或武俠劇氣質(zhì)相投,，所以不少古裝影視劇的宣傳海報(bào)也會(huì)把詩(shī)詞歌賦融入其中。像《羋月傳》的宣傳海報(bào)就沿用了不少先秦時(shí)代的民歌，而且詩(shī)歌內(nèi)容和劇中情節(jié)角色均是有所關(guān)聯(lián),。

二,、古詩(shī)新作的產(chǎn)品文案
仿照詩(shī)詞的辭藻和音韻來(lái)撰寫產(chǎn)品文案，頓時(shí)美得恍如大片,。像掌生榖粒的2016年中秋文案,，月滿人情厚，關(guān)于團(tuán)圓,，關(guān)于茶飯,，關(guān)于醇酒，寥寥數(shù)語(yǔ)盡是品牌詩(shī)意和人間溫情,。

方太雖為家電品牌,，卻總愛“不務(wù)正業(yè)”地賣著洗頭水廣告、咳藥水廣告,、戒煙廣告……在2016年的中秋方太再度跨越詩(shī)詞界,，為旗下智能油煙機(jī)、水槽洗碗機(jī),、同溫烤箱而作的三首宋詞《蝶戀花》,、《點(diǎn)絳唇》、《相見歡》,，竟然能把現(xiàn)代家務(wù)瑣事描繪得如此古色古香,。看完之后,，是不是你也愛上了用方太來(lái)做家務(wù)了,？
《蝶戀花》
桂枝新妝芙蓉面。淡掃娥眉,，花顏鏡中鑒,。
似有雕車待堂前，卻執(zhí)五味烹家宴,。
何懼飛煙染羅衫,。一瀑流云，直上九重澗,。
青絲紅袖芳如蘭,，不負(fù)金屋藏落雁。
豈容飛煙染羅衫,，愛若無(wú)缺事事圓,。
方太智能油煙機(jī)，四面八方不跑煙,。

        

《點(diǎn)絳唇》
金風(fēng)秋實(shí),，郁郁香秾頻頻顧。
蘭心小躇，微瑕怎堪入,。
飛流縱馳,，時(shí)光不相誤。
斜陽(yáng)暮,，瓊漿凝露,，君在歸時(shí)路。
不忍素手洗杯盤,，愛若無(wú)缺事事圓,。
方太水槽洗碗機(jī)，
豈止會(huì)洗碗,，還能去果蔬農(nóng)殘

        

《相見歡》
溫酒對(duì)坐西樓,，宴清秋。玉瓶幾度輪轉(zhuǎn)幾度休,。
月需圓,，人需瘦，何處求,。
又道今日貪歡明日酬,。
怎堪俗藝敬嬋娟，愛若無(wú)缺事事圓,。
方太同溫烤箱,，
層層處處都同溫 簡(jiǎn)單烤出不簡(jiǎn)單。

        

三,、詩(shī)詞可以是親子法寶
很多家長(zhǎng)都喜歡教孩子學(xué)詩(shī)背詩(shī),，但單純地背詩(shī)會(huì)顯得很枯燥，就像是一個(gè)硬性規(guī)定的任務(wù),。那么該如何讓背詩(shī)增加親子間的趣味互動(dòng),？
同樣是方太的案例，方太以“陪伴是最深的愛”作為主旨策劃了一個(gè)語(yǔ)音背詩(shī)的H5游戲,，鼓勵(lì)家長(zhǎng)多陪伴孩子學(xué)詩(shī)背詩(shī),。打開詩(shī)集，錄制孩子背誦的詩(shī)歌并進(jìn)行上傳分享,，記錄著孩子的學(xué)詩(shī)之路,，在排行榜還可以對(duì)別家孩子錄制的詩(shī)歌進(jìn)行點(diǎn)贊鼓勵(lì)�,！包c(diǎn)贊”是H5頁(yè)面經(jīng)常用到的交互功能，像凡科微傳單之類的H5制作工具也能插入“點(diǎn)贊”控件,，有助于加強(qiáng)用戶之間的活躍互動(dòng),。

​        

四、詩(shī)詞也能“搞事情”
你以為詩(shī)詞就是一本正經(jīng)地文縐縐？錯(cuò)了,，詩(shī)詞還可以一本正經(jīng)地被惡搞,。曾經(jīng)有位網(wǎng)友在微博提出了一個(gè)十分好玩的話題：要是古時(shí)有淘寶，唐詩(shī)宋詞起碼得有一半是描寫等快遞的心情,。這么一句話立刻讓廣大網(wǎng)友詩(shī)興大發(fā),，出口成章，語(yǔ)不驚人死不休,。
問君能有幾多愁,，這個(gè)地方不包郵。
桃花潭水深千尺,，不及汪倫送好評(píng),。
前不見順豐，后不見圓通,，念寶貝之悠悠,，獨(dú)愴然而涕下。
眾里尋他千百度,，驀然回首,，快遞還在中轉(zhuǎn)處。
我欲乘風(fēng)歸去,，又恐瓊樓玉宇,，順豐不上樓。
雖說(shuō)這不算是一個(gè)營(yíng)銷案例,，但從網(wǎng)友的參與熱情以及優(yōu)秀UGC的高產(chǎn)可見,，詩(shī)詞作為互動(dòng)話題切入似乎也能炒起不俗的熱度。很多人擔(dān)心詩(shī)詞類的互動(dòng)話題會(huì)有一定的門檻,，其實(shí)最重要的是舊元素新演繹,，挖掘古代詩(shī)詞與現(xiàn)代人生活的相融交匯點(diǎn)。像這個(gè)話題把古詩(shī)與網(wǎng)購(gòu)聯(lián)系在一起,，“極古”與“極今”的碰撞,，正因?yàn)槭欠磻?yīng)我們息息相關(guān)的生活情景，所以看上去深邃艱澀的詩(shī)詞也能顯得接地氣的通俗易懂,。
詩(shī)詞與營(yíng)銷看似是調(diào)性相沖,，但事實(shí)上在古代也有不少利用詩(shī)詞打廣告的軼事。因此,，我們?cè)诂F(xiàn)今的營(yíng)銷也可以適當(dāng)?shù)丶尤朐?shī)詞元素,，涵養(yǎng)品牌的文化基因和人文情懷。要知道,，詩(shī)并不在遠(yuǎn)方,，就在我們身邊的衣食住行,。