漢蘭達(dá)憑什么67個(gè)月占著冠軍的位子,？

廣榮豐

即使全新漢蘭達(dá)本月?lián)Q代上市的消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng),，退市在即的現(xiàn)款漢蘭達(dá)市場表現(xiàn)依然良好,。就在剛剛過去的2月份,，漢蘭達(dá)終端銷量達(dá)到了4654輛,，這對(duì)于一款中型SUV來說,，算得上是相當(dāng)亮眼的成績了。

更值得一提的是,，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，截止到2014年底,，漢蘭達(dá)已經(jīng)連續(xù)65個(gè)月“霸占”中型SUV細(xì)分市場冠軍的位子。特別是2012年6月底中期改款車型上市后,，更是迎來了一個(gè)銷量高峰,。2012年下半年,，漢蘭達(dá)銷售32351輛，2013年銷售95216輛,，到了2014年，雖然漢蘭達(dá)換代的消息已經(jīng)傳出,，人們對(duì)新車的期待與日俱增,，但全年還是賣出了84490輛,，在整個(gè)細(xì)分市場始終處于領(lǐng)先位置。

在日系車品牌整體勢微的大環(huán)境下,，漢蘭達(dá)能夠占據(jù)銷量“高地”殊屬不易,。究其原因，不錯(cuò)的產(chǎn)品力當(dāng)然是最主要的原因,。一直以來,，漢蘭達(dá)主打的賣點(diǎn)集中在寬大空間、強(qiáng)勁動(dòng)力,、燃油經(jīng)濟(jì)性以及安全、科技配置等方面,，而這種適合所有人，也適合所有場合的產(chǎn)品特性,，也確是它的優(yōu)勢之所在,。這里限于篇幅不再展開逐一說明，但其在以公正性和客觀性在全球汽車行業(yè)受到高度認(rèn)可的美國《消費(fèi)者報(bào)告》的評(píng)價(jià)中,，能夠連續(xù)多年在“年度十佳車型”榜單上出現(xiàn)，已經(jīng)說明漢蘭達(dá)具備了足夠的產(chǎn)品實(shí)力,。

當(dāng)然，很有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品力,，也生成了良好的口碑，而這則是漢蘭達(dá)制勝的關(guān)鍵要素之一,。汽車之家真實(shí)網(wǎng)友的競品口碑PK結(jié)果顯示，漢蘭達(dá)的綜合口碑靠前,，而在空間和油耗兩個(gè)環(huán)節(jié)都拿到了第一名,，在動(dòng)力方面也排在了第二位,。這樣一個(gè)結(jié)果,，也與漢蘭達(dá)在傳播中所著力強(qiáng)調(diào)的產(chǎn)品亮點(diǎn)有著高度的趨同性,，就此而言，無論是漢蘭達(dá)自家的宣傳,，還是汽車之家口碑榜的真實(shí)度,，都是統(tǒng)一且可信的,。


當(dāng)然，新車的吸引力只是一款產(chǎn)品熱銷的必要因素,，而二手車的保值率,，也在很大程度上影響著人們購車決策，畢竟,，誰也不想自己買到手的車使用幾年后,，轉(zhuǎn)手時(shí)只值個(gè)白菜價(jià),。在通常情況下,，二手車的保值率的高低,，與新車銷量的高低是成正比的,。

在車輛保值率方面,，中國二手車網(wǎng)2013年的乘用車保值率排名顯示,，漢蘭達(dá)與本田CR-V,、大眾途觀,、豐田普拉多一起，成為SUV車型中高保值的代表,。而該網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)布的2014年上半年SUV車型的保值率,，漢蘭達(dá)同樣表現(xiàn)良好,，總排名第四、中型SUV排名第二的成績,，說明它在同級(jí)車型中有著很好的市場認(rèn)可度,。

事實(shí)上,，漢蘭達(dá)不僅在國內(nèi)市場有著較高的保值率,，同款海外車型也有著很高的保值率,。在美國權(quán)威汽車價(jià)值評(píng)估媒體《凱利藍(lán)皮書》發(fā)布的2012年度19個(gè)車型分類最佳保值率榜單中,漢蘭達(dá)在“中型SUV”分類中的保值率排名僅次于豐田FJ酷路澤，三年保值率達(dá)到57.3%,五年保值率也高達(dá)43.3%,，保值表現(xiàn)比多款熱銷SUV車型都要出色,。
影響新車銷量的,，除了前文所提到的口碑、保值率以外,，還有一個(gè)指標(biāo)就是故障率的高低,，而極低的故障率也是漢蘭達(dá)銷量能夠長期位居同級(jí)市場榜首的一個(gè)原因,。其實(shí),，無論不少人再怎么排斥日系車，但漢蘭達(dá)乃至豐田全球聞名的品質(zhì)管理體系,，還是有著值得學(xué)習(xí)和借鑒之處的,。這其中，不管是豐田的QDR（高品質(zhì),、高耐用性,、高可靠性）基因,，還是全球工廠共同遵循的TOYOTA全球統(tǒng)一的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，以及供應(yīng)商所提供的原材料和零件所執(zhí)行的TOYOTA的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),，都保證了漢蘭達(dá)產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性,。確保每個(gè)豐田工廠的質(zhì)量和性能均達(dá)到全球統(tǒng)一的品質(zhì)水平。

2012年底,，J.D.Power亞太公司發(fā)布的2012年中國車輛可靠性研究SM（VDS）報(bào)告顯示,，漢蘭達(dá)位居SUV這一細(xì)分市場榜首。而去年1月,，中國汽車質(zhì)量網(wǎng)首次對(duì)當(dāng)月銷量前20的SUV進(jìn)行銷量投訴量分析,，漢蘭達(dá)成為上市超過一年以上且連續(xù)兩個(gè)月投訴為零的僅有的兩款車型之一，這從一個(gè)角度印證了漢蘭達(dá)的高可靠性,。

就在近日,，中國汽車質(zhì)量網(wǎng)又發(fā)布了2014年國內(nèi)SUV投訴排行榜，上榜的90款SUV車型中,，漢蘭達(dá)僅出現(xiàn)了21例個(gè)性問題投訴,，而這與排名第一車型540多例的投訴，以及排在第三的一款中型SUV289例的投訴,，有著很大的差別,，而這也正是消費(fèi)者選擇漢蘭達(dá)的一個(gè)重要理由。

當(dāng)產(chǎn)品力,、口碑、保值率和故障率等對(duì)新車購買行為產(chǎn)生重大影響力的因素,，都給予了消費(fèi)者足夠的信心,，漢蘭達(dá)能夠長期穩(wěn)坐同級(jí)市場冠軍寶座,，也就成了一個(gè)必然的結(jié)果,。
目前,，漢蘭達(dá)即將迎來全新?lián)Q代,，在這里寫下這些，也算是給第二代漢蘭達(dá)做個(gè)小結(jié)。至于全新漢蘭達(dá),，雖然目前的具體配置等官方尚未公布，但從北美版車型的情況來看,，新車不但外觀內(nèi)飾均為全新設(shè)計(jì),，而且,，無論是入門級(jí)車型配備的倒車攝像頭,、Entune音頻系統(tǒng)以及18英寸的合金輪轂，還是中配車型增配的可8向電動(dòng)調(diào)節(jié)的駕駛座,、升級(jí)的音頻系統(tǒng),、三溫區(qū)自動(dòng)溫控系統(tǒng)以及真皮包裹的方向盤,，抑或是高配車型增加的可加熱式真皮前座、月亮頂篷,、帶有GPS導(dǎo)航功能和一個(gè)8英寸顯示屏的高檔音頻系統(tǒng)，以及頂配的Limited車型配備的打孔式真皮座椅,、可加熱/冷卻式前座以及多個(gè)安全系統(tǒng)等，都足夠吸引人,。預(yù)計(jì)國產(chǎn)車型的配置,，極大可能與北美版保持同一水平,，并繼續(xù)保持其固有的適合所有人,、適合所有場合的屬性,，這對(duì)全新漢蘭達(dá)的沖量顯然有著很大幫助,。

雖然同級(jí)車型不斷推出,，該細(xì)分市場的競爭程度也會(huì)愈發(fā)加大，從目前來看,，全新漢蘭達(dá)相比現(xiàn)款車型無論是外觀、配置還是動(dòng)力都更加優(yōu)秀,，繼續(xù)盤踞在銷量高地上保持冠軍地位,，仍然相當(dāng)值得期待,。至于未來全新漢蘭達(dá)能否達(dá)到預(yù)期，我們還是留給時(shí)間來做出答案,。

全新漢蘭達(dá)全面接收預(yù)定中(按照訂車順序提車）......

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