Rapid Spacebak昕動(dòng)：讓年輕隨之心動(dòng)

斯柯達(dá)汽車

       隨著購車的主力軍逐漸向80后,、90后群體靠攏,，“年輕”成為眾多車企最希望給自家產(chǎn)品貼上的標(biāo)簽之一。作為一款個(gè)性獨(dú)特的行旅車,，上海大眾斯柯達(dá)于2014年推出的Rapid Spaceback昕動(dòng)無論產(chǎn)品配置還是營銷手法都圍繞著“年輕”二字做足了文章,，并取得了不俗的成效。

產(chǎn)品配置為年輕人量身定制

       一款車要打動(dòng)消費(fèi)者,，最根本的還是產(chǎn)品本身,。憑借百年斯柯達(dá)卓越的工程積淀以及上海大眾汽車精湛的造車工藝，Rapid Spaceback昕動(dòng)擁有令人信服的實(shí)力,。

       首先,，兼顧視覺審美與功能實(shí)用性的設(shè)計(jì)讓昕動(dòng)擁有了令年輕消費(fèi)者怦然心動(dòng)的魅力。行旅車長(zhǎng)頭短尾的整體造型,、大掀背的尾門設(shè)計(jì)以及別具個(gè)性的潮酷黑色套件都讓人感受到了動(dòng)感,、時(shí)尚的氣質(zhì)。在車內(nèi),，得益于大掀背的設(shè)計(jì),，D柱曲線下降平緩，乘客可以享受到更為充裕的頭部空間,。儲(chǔ)物空間更是昕動(dòng)的強(qiáng)項(xiàng),，后排座椅放倒后，行李廂容積可擴(kuò)展至1255L,，秒殺一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。

       昕動(dòng)的動(dòng)力組合也深得年輕消費(fèi)者歡心。其中,，1.4TSI渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)與7擋DSG雙離合變速箱的組合更是堪稱小排量車型的黃金動(dòng)力總成,，225牛米的最大扭矩在轉(zhuǎn)速為1400rpm時(shí)即可產(chǎn)生并保持至3500rpm，且百公里綜合油耗僅5.6L,，高效低耗的動(dòng)力性能讓不少車友把昕動(dòng)稱為“小鋼炮”,。在剛剛落下帷幕的中國金方向盤獎(jiǎng)評(píng)選中，出色的動(dòng)力性能是昕動(dòng)從激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的一大殺手锏,，助它一舉奪得了2014年金方向盤獎(jiǎng),。

市場(chǎng)營銷貼合目標(biāo)消費(fèi)者

        有了好的產(chǎn)品，還需要有效的營銷來助推市場(chǎng)開拓,。針對(duì)年輕人的喜好與習(xí)慣,，昕動(dòng)打出了一套既有趣又有效的營銷組合拳，成為2014年知名度上升最快的全新車型之一,。

       在產(chǎn)品上市前,，上海大眾斯柯達(dá)通過“2014我要紅”,、“耀出眾 活出色”等新穎而有趣的線上話題和活動(dòng)的開展，為昕動(dòng)吸引了大批年輕人關(guān)注,，成功打造出了產(chǎn)品年輕,、時(shí)尚的第一印象。上市之后,，昕動(dòng)的專題路演在上海,、南京等地的CBD陸續(xù)鋪開，以昕動(dòng)主打的紅黑撞色搭配為主色調(diào)的展示現(xiàn)場(chǎng)甫一亮相街頭就引來眾多路人注目,，而諸多有趣的互動(dòng)環(huán)節(jié)更是充分調(diào)動(dòng)了人們參與的積極性,，為昕動(dòng)贏得了超高人氣。與此同時(shí),，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和年輕人喜好的賽車小游戲,、“自拍45°側(cè)顏挑戰(zhàn)”等活動(dòng)也依托斯柯達(dá)品牌微信、微博火熱開展,，吸引了大量用戶的參與,，進(jìn)一步提升了昕動(dòng)的知名度。

值得一提的是,，2014年10月,，昕動(dòng)還攜手知名時(shí)尚雜志ELLE發(fā)起了“出色代言人”征募活動(dòng)，最終選出的3位代言人經(jīng)由ELLE攝影師操刀拍攝了一組時(shí)尚寫真片,，并登上ELLE雜志,，講述了他們追逐夢(mèng)想、永不停步的人生故事,。這一跨界合作反響熱烈,，吸引了廣大網(wǎng)友的積極參與，而昕動(dòng)鼓勵(lì)年輕人勇敢展現(xiàn)自我的品牌內(nèi)涵也得到廣泛認(rèn)同,。

動(dòng)感,、時(shí)尚的昕動(dòng)，你心動(dòng)了嗎,？

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