Rapid Spacebak昕動：讓年輕隨之心動

斯柯達汽車

       隨著購車的主力軍逐漸向80后、90后群體靠攏,，“年輕”成為眾多車企最希望給自家產(chǎn)品貼上的標簽之一,。作為一款個性獨特的行旅車，上海大眾斯柯達于2014年推出的Rapid Spaceback昕動無論產(chǎn)品配置還是營銷手法都圍繞著“年輕”二字做足了文章,，并取得了不俗的成效,。

產(chǎn)品配置為年輕人量身定制

       一款車要打動消費者，最根本的還是產(chǎn)品本身,。憑借百年斯柯達卓越的工程積淀以及上海大眾汽車精湛的造車工藝,，Rapid Spaceback昕動擁有令人信服的實力。

       首先,，兼顧視覺審美與功能實用性的設計讓昕動擁有了令年輕消費者怦然心動的魅力,。行旅車長頭短尾的整體造型,、大掀背的尾門設計以及別具個性的潮酷黑色套件都讓人感受到了動感,、時尚的氣質。在車內(nèi),，得益于大掀背的設計,，D柱曲線下降平緩，乘客可以享受到更為充裕的頭部空間,。儲物空間更是昕動的強項,，后排座椅放倒后，行李廂容積可擴展至1255L,，秒殺一眾競爭對手,。

       昕動的動力組合也深得年輕消費者歡心。其中,，1.4TSI渦輪增壓發(fā)動機與7擋DSG雙離合變速箱的組合更是堪稱小排量車型的黃金動力總成,，225牛米的最大扭矩在轉速為1400rpm時即可產(chǎn)生并保持至3500rpm，且百公里綜合油耗僅5.6L,，高效低耗的動力性能讓不少車友把昕動稱為“小鋼炮”,。在剛剛落下帷幕的中國金方向盤獎評選中，出色的動力性能是昕動從激烈競爭中脫穎而出的一大殺手锏,，助它一舉奪得了2014年金方向盤獎,。

市場營銷貼合目標消費者

        有了好的產(chǎn)品,，還需要有效的營銷來助推市場開拓。針對年輕人的喜好與習慣,，昕動打出了一套既有趣又有效的營銷組合拳,，成為2014年知名度上升最快的全新車型之一。

       在產(chǎn)品上市前,，上海大眾斯柯達通過“2014我要紅”,、“耀出眾 活出色”等新穎而有趣的線上話題和活動的開展，為昕動吸引了大批年輕人關注,，成功打造出了產(chǎn)品年輕,、時尚的第一印象。上市之后,，昕動的專題路演在上海,、南京等地的CBD陸續(xù)鋪開，以昕動主打的紅黑撞色搭配為主色調(diào)的展示現(xiàn)場甫一亮相街頭就引來眾多路人注目,，而諸多有趣的互動環(huán)節(jié)更是充分調(diào)動了人們參與的積極性,，為昕動贏得了超高人氣。與此同時,，結合產(chǎn)品特點和年輕人喜好的賽車小游戲,、“自拍45°側顏挑戰(zhàn)”等活動也依托斯柯達品牌微信、微博火熱開展,，吸引了大量用戶的參與,，進一步提升了昕動的知名度。

值得一提的是,，2014年10月,，昕動還攜手知名時尚雜志ELLE發(fā)起了“出色代言人”征募活動，最終選出的3位代言人經(jīng)由ELLE攝影師操刀拍攝了一組時尚寫真片,，并登上ELLE雜志,，講述了他們追逐夢想、永不停步的人生故事,。這一跨界合作反響熱烈,，吸引了廣大網(wǎng)友的積極參與，而昕動鼓勵年輕人勇敢展現(xiàn)自我的品牌內(nèi)涵也得到廣泛認同,。

動感,、時尚的昕動，你心動了嗎,？

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