“品牌之都”煙臺,，未來已至

愛煙臺

近日,，在全世界觀眾的注視下，Space X首次載人火箭發(fā)射成功,，馬斯克離他的“移民火星”的夢想又近了一步,。就在國人們還在反復(fù)探討“中國商業(yè)航天離SpaceX還有多遠”之時，遠在中國黃海的海面上,，一座海上衛(wèi)星發(fā)射平臺——“中國東方航天港”正在日益崛起,。據(jù)悉，這是中國航天科技集團在煙臺打造的我國首個海上發(fā)射母港,，建成后將為中國角逐國際商業(yè)航天市場注入新的動力,。


▲2019年6月5日，長征十一號固體運載火箭在我國黃海海域進行首次海上發(fā)射成功,，填補了我國運載火箭海上發(fā)射的空白,。（圖片來源于煙臺時刻）

這也意味著，未來,，煙臺制造將從這里出發(fā),，飛出地球，進入遙遠的太空,。

而從風激電飛的“大航天時代”回歸到樸實的人間煙火,，我們同樣會發(fā)現(xiàn)，煙臺制造正越來越頻繁地出現(xiàn)在人們的生活中,。

不管是與衣食住行相關(guān)的張裕葡萄酒,、煙臺蘋果、魯花花生油,、玲瓏輪胎等,，還是刷屏網(wǎng)絡(luò)的國之重器“藍鯨一號”、“藍鯨二號”，它們都有著一個共同的發(fā)端地——煙臺,。
過去,，煙臺留給人們的印象是一座旅游城市，而如今,，在這些蜚聲中外的品牌帶動下,，人們對其更多的印象早已變?yōu)椤敖?jīng)濟極為活躍的品牌之城”。


▲煙臺夜景（圖片來源于煙臺圖片云）

煙臺,，這座城市也因為品牌而變得更有魅力和熱度,。

事實上，這并不是我們的錯覺,。早在去年,，煙臺就先后獲評“中國品牌城市”和“質(zhì)量魅力城市”等榮譽稱號。近日,，煙臺又一次因在2020全國城市傳播百強榜單上位列“十強城市”而站上公眾關(guān)注的“C位”,。

隨著城市發(fā)展進入到一個新的時代——現(xiàn)代城市品牌時代,毋庸置疑的是，煙臺,，這座新興的“品牌之都”大勢已至,，未來已來。

城市和品牌

易中天在《讀城記》一書中說：“城市和人一樣,，也是有個性的,。不是所有的城市都會受到關(guān)注。中國的城市畢竟太多,，其中大同小異的不在少數(shù),。顯然，只有那些個性特別鮮明的才會受到關(guān)注,，因為個性鮮明才會有魅力,。”

▲自帶“仙氣”的煙臺（圖片來源于煙臺圖片云）

毫無疑問,，煙臺正是這樣一座個性鮮明,、充滿魅力的城市，因為它幾乎是天生自帶“仙氣兒”,。幾千年來,，這里除了留下諸如變化莫測的海市蜃樓奇觀、八仙過海的神話,、徐福東渡的故事和秦始皇東巡的歷史之外,，還留下了不少不朽的詩篇，譬如宋代文豪蘇東坡就曾贊其海市蜃樓奇觀為,，“東方云�,？諒�(fù)空,，群仙出沒空明中。蕩搖浮世生萬象,，豈有貝闕藏珠宮,？”可以說，這里既不缺悠久的歷史,，更不少厚重的文化底蘊,。

與此同時，說到煙臺,，還不能不說煙臺蘋果,。1871年，美國傳教士約翰·倪維思從美國,、西歐等地帶來的西洋蘋果,、大櫻桃樹苗在煙臺結(jié)出了“中國第一個蘋果”和煙臺大櫻桃，從此開創(chuàng)了煙臺蘋果栽培的新紀元,，煙臺人的命運也就此與一個蘋果緊緊聯(lián)系在一起,。


▲煙臺蘋果（圖片來源于煙臺圖片云）

一顆蘋果興一座城，在“煙臺蘋果”盛名之下,，煙臺名利雙收,。2019年，煙臺全市蘋果種植面積達到 282萬畝,，產(chǎn)量達570萬噸，煙臺蘋果品牌價值達到了477.26億元,，并連續(xù)11年穩(wěn)居中國果品區(qū)域公用品牌價值榜榜首,。

事實上，在北緯37°的這片“天選之地”,，孕育出的遠不止煙臺蘋果一個品牌,，更有萊陽梨、煙臺葡萄酒,、煙臺大櫻桃,、煙臺海參、煙臺鮑魚,、龍口粉絲,、萊州梭子蟹、煙臺綠茶等國家地理標志保護產(chǎn)品聞名全國,。據(jù)統(tǒng)計,，煙臺目前有國家地理標志證明商標51個，國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志17個,。其中,，龍口粉絲還被認定為首批中歐“10+10”地理標志國際互認產(chǎn)品,。

除了盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品，煙臺還是一座工業(yè)之城,。翻開中國近現(xiàn)代史,，煙臺——這座海濱城市更是在中國近現(xiàn)代工業(yè)史中留下了濃墨重彩的一筆。


▲張裕拼裝制成的第一個橡木桶（圖片來源于煙臺圖片云）

譬如,，因在巴拿馬太平洋萬國博覽會上一舉榮獲4枚金質(zhì)獎?wù)潞妥顑?yōu)等獎狀,，而自此躋身世界馳名品牌的張裕葡萄酒；再如開中國現(xiàn)代制造業(yè)先河的寶石造鐘廠,；又如作為中國人自己創(chuàng)辦的最早的啤酒廠之一的煙臺啤酒廠等,，“煙臺制造”創(chuàng)造和打破了世界紀錄協(xié)會多項世界紀錄，創(chuàng)造了一批世界之最,。值得一提的是,，建國后改名為“北極星鐘表廠”的寶石造鐘廠，在計劃經(jīng)濟年代和改革開放初期,，還成為了家喻戶曉的名牌——“中國鐘表有顆星,，它是煙臺北極星”。

另外,，從這里走出去的還有中國內(nèi)銷和出口量最大的煙臺三環(huán)鎖及原海內(nèi)外馳名產(chǎn)品“飛輪牌”罐頭等,。近百年來，煙臺曾一度因這些“老品牌”的揚名而名馳四海,。

其實,，這樣的例子并不少見，以上海為例,，上世紀七八十年代上海出產(chǎn)的海鷗相機,、英雄牌鋼筆、鳳凰牌自行車等都以款式和品質(zhì)風靡全國,，上�,！�—這座城市也因此而變得更有辨識度。

然而,，江潮涌動,，日升月沉。隨著改革開放的大潮來襲,，屬于傳統(tǒng)老品牌的輝煌時代相繼過去,，取而代之的是現(xiàn)代新品牌雨后春筍般相繼涌現(xiàn)，煙臺這座海濱城市也因此綻放出新的生機,。

風從海上來

有人說,，一切的今天都孕育著未來，未來的一切都生長于它的昨天,。

也許正是依托于往日的工業(yè)基礎(chǔ),，作為改革開放“先鋒軍”的煙臺,，才可以“得風氣之先”，在短短幾十年間便創(chuàng)造出無數(shù)奇跡,。


▲（圖片來源于煙臺圖片云）

從名副其實的小漁村到民富市強的沿海發(fā)達城市,，從以農(nóng)業(yè)為主的滯后區(qū)域到以現(xiàn)代海洋和高端化工等產(chǎn)業(yè)為主的現(xiàn)代工業(yè)城市，煙臺的地區(qū)生產(chǎn)總值從1978年的25.77億元增長到2019年的7653.45億元,，城市居民人均可支配收入和農(nóng)村居民人均可支配收入分別由623元和505元上升到48061元和20999元,，分別增長76倍和40倍�,？梢哉f,，煙臺已經(jīng)從大眾刻板印象中的海濱小城，變身為影響全國城市綜合實力排序的“黑馬力量”,。

值得注意的是,，煙臺還是山東擁有最多上市公司的城市。截至今年4月末,，共有A股上市公司39家,，居全省首位。

縱觀煙臺的上市公司,，可謂“名品名企薈萃”,，一批品牌價值高居行業(yè)前茅。張裕不僅是唯一一家連續(xù)12次登上最佳中國品牌排行榜的中國葡萄酒企業(yè),，還曾連續(xù)15年進入“中國最具品牌價值500強”,，品牌價值高達222億元；中集來福士生產(chǎn)的“藍鯨一號”,、“藍鯨二號”出征南海,，讓中國成為全球領(lǐng)先掌握海底可燃冰試采技術(shù)的國家；萬華化學是全球最大的異氰酸酯制造企業(yè),，中國唯一一家擁有MDI和ADI制造技術(shù)自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè),；以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)輪胎聞名于世的玲瓏集團,，以453.69億元的品牌價值高居國內(nèi)上榜輪胎品牌第一位……


▲ “藍鯨一號”海上平臺（圖片來源于人民網(wǎng)）

與此同時,，據(jù)近日于煙臺舉辦的2020中國品牌日活動公布的“2020年煙臺市品牌價值評價20強”榜單顯示，煙臺前20強品牌的總價值高達2093.56億元,；而在此前由世界品牌實驗室發(fā)布的中國500最具價值品牌,，煙臺也有招金、玲瓏,、魯花,、張裕、威龍5家企業(yè)上榜,。

如今,，這些土生土長的“煙臺制造”品牌,，已經(jīng)成為煙臺熠熠生輝的城市名片，代表了煙臺城市和品牌的中堅力量,。

那么,，這座海濱城市為何能“孵化”出如此多成功的企業(yè)和品牌呢？

這得益于煙臺市委,、市政府在品牌培育和推廣過程中始終發(fā)揮的“推動者”角色,。眾所周知的是，品牌是企業(yè),、城市乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn),。為了讓煙臺品牌家喻戶曉，煙臺市委,、市政府多年來統(tǒng)籌對外宣傳和城市綜合營銷專項資金,，積極爭取中央、省級主流媒體和海內(nèi)外華文媒體的支持,，開展全方位,、多角度、立體式的城市品牌宣傳,。截至2019年10月,，煙臺三年來已發(fā)放標準化資助資金2500余萬元、知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展專項資金2150余萬元,。

為了打響“煙臺蘋果”品牌,，煙臺連市委書記也親自上陣。2019年10月,，煙臺市委書記張術(shù)平便在山東省果業(yè)發(fā)展現(xiàn)場會上為“煙臺蘋果”代言,，“我給煙臺蘋果打打廣告”。

當然,，最核心的根源還是在于煙臺當?shù)貎?yōu)質(zhì)的營商環(huán)境與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),。“孟母三遷”的典故,，告訴我們環(huán)境對個人成長的重要性,，而在商業(yè)領(lǐng)域道理亦然。

▲航拍煙臺（圖片來源于煙臺圖片云）

在這方面,，煙臺不僅是世界銀行評定的中國投資環(huán)境6個金牌城市之一,、連續(xù)七屆全國綜合治理優(yōu)秀城市、連續(xù)五屆全國文明城市,；還坐擁山東新舊轉(zhuǎn)換綜合試驗區(qū),、山東自貿(mào)試驗區(qū)煙臺片區(qū)、國家級中韓產(chǎn)業(yè)園,、國家跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū),、國家首批轉(zhuǎn)型升級綜合保稅區(qū)等一系列重量級的省級,、國家級戰(zhàn)略在此落地。此外,，煙臺還擁有食品加工,、高端化工、電子信息,、裝備制造,、金屬加工、汽車制造等6個產(chǎn)業(yè)規(guī)模逾千億級的產(chǎn)業(yè)集群,。

可以看出,，煙臺正是通過不斷進行品牌建設(shè)，才撕去了身上單一的“制造”標簽,，轉(zhuǎn)而戴上“優(yōu)質(zhì),、精品、高端”的品牌標識,，將企業(yè)的“品牌”力轉(zhuǎn)化為城市真正的競爭力,，打響了煙臺的城市品牌。正如習總書記所提出的要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變,、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。

“品牌之都”是如何煉成的,？

城市品牌,，既是一個城市有別于其他城市的獨特符號、氣質(zhì)和精神,，也是一個城市綜合實力的體現(xiàn),，它是質(zhì)量的象征、信譽的凝結(jié),。

提起巴黎,，許多人腦海中會自動浮現(xiàn)“埃菲爾鐵塔”的身影。然而,，這種看似簡單直接的大腦回路,，背后其實是巴黎這座城市悠久的品牌塑造歷史。

1871年的法國,，是個以農(nóng)業(yè)為主的國家,，最出名的是酒,、芝士,、海產(chǎn)品、藝術(shù)與音樂,。同期,，它的歐洲鄰居——英國,、普魯士等國早已憑借先進的技術(shù)（造船、橋梁,、蒸汽火車）或產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢（制造業(yè),、重工業(yè)以及軍火）聞名全球,。在這樣的國際環(huán)境下，法國迫切需要改變世界對自己的印象,，打造一張“新名片”。

▲建成后的埃菲爾鐵塔是法國工業(yè)革命時期輝煌的設(shè)計杰作,，也成了當時歐洲工業(yè)革命的象征,。

1889年，法國建筑師居斯塔夫·埃菲爾在巴黎世界博覽會上提出構(gòu)想,，期望通過建造鐵塔一舉改變法國的對外形象,。然而，想法一出便遭到公眾的一致反對,，在他們看來,，這既沒有什么實用價值，又與巴黎辛辛苦苦打造起來的“藝術(shù)范兒”氣質(zhì)不相匹配,。

但不可否認的是,，埃菲爾鐵塔的落成向世界傳遞了這樣一個信息——法國可以建造出這樣一座復(fù)雜的工業(yè)鋼結(jié)構(gòu)塔，說明這個國家的工程,、冶煉,、制造等現(xiàn)代工業(yè)已經(jīng)可以登上世界舞臺。自此,，法國制造業(yè)的公司開始陸續(xù)在汽車,、火車、輪船等行業(yè)的國際市場中嶄露頭角,，并最終誕生了TGV（法國高速鐵路系統(tǒng)）,。

無獨有偶，同樣是為了扭轉(zhuǎn)外在形象,，成都選用的則是更貼合城市氣質(zhì)的文藝范兒,。當年的大地震過后，為了提升城市形象,，成都開始打造獨一無二的城市品牌,。比如，通過在夢工廠電影《功夫熊貓3》中大量植入成都元素,，向全球觀眾推廣成都的城市形象,，又或者積極爭取被譽為影響中國經(jīng)濟風向標的《財富》全球論壇舉辦權(quán)。如今，熊貓已經(jīng)成為成都獨特的文化標識和城市品牌,，而隨著成都“中國第四城”“一座來了就不想離開的城市”等城市概念傳播的深入人心,，成都已經(jīng)成為無數(shù)年輕人安家樂業(yè)的必選城市之一。


▲火遍全球的動畫電影《功夫熊貓2》中植入了大量成都元素,。

上述例子其實已經(jīng)告訴我們一個道理：樹立城市品牌,，不僅可以提高城市綜合競爭力，廣泛吸引更多的可用社會資源,，還可以推動城市良性發(fā)展,，滿足城市人民物質(zhì)文化生活需求。

為此,，2016年6月20日,，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》；經(jīng)國務(wù)院批準,，自2017年起,，將每年５月10日設(shè)立為“中國品牌日”。品牌戰(zhàn)略日益上升為國家的重要戰(zhàn)略,，中國城市,、企業(yè)的品牌意識也空前覺醒。

此后,，煙臺市人民政府在發(fā)布的《關(guān)于加快推進品牌建設(shè)的實施意見》中提出,，要著力發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，創(chuàng)建質(zhì)量強市,，并對品牌建設(shè)做了部署,，力爭到2020年，煙臺的中國馳名商標數(shù)量達到96件以上,，山東名牌產(chǎn)品達到220個以上,。

為此，煙臺一方面著力搞好謀劃設(shè)計,，以較小的投入,，產(chǎn)生最大的宣傳效應(yīng)。譬如,，世界工業(yè)設(shè)計大會期間,，煙臺通過新華社將重點稿件以五種語言面向全球千余家媒體集中推送，800多家媒體刊登轉(zhuǎn)載,，訪問量近3億,，多角度展示了煙臺的良好國際形象。


▲2019世界工業(yè)設(shè)計大會暨國際設(shè)計產(chǎn)業(yè)博覽會在煙臺開幕（圖片來源于煙臺市人民政府官網(wǎng)）

另一方面則充分利用招商推介講好煙臺故事,。去年以來,，煙臺先后舉辦了“雙招雙引”滬杭推介會,、日韓招商推介周、上海進博會煙臺懇談會等一系列重大外出招商推介活動,。通過這些大規(guī)模、高層次的活動,，煙臺抓住時機展示城市形象,，讓更多人記住了這座城市。


▲攝影/路君尚（圖片來源于煙臺圖片云）

其實,，對煙臺而言,，城市發(fā)展猶如“造方塔”，方塔的最上方是燈塔,，城市品牌則像燈塔一樣照耀四方,。我們相信，進入城市品牌時代,，漸入佳境的煙臺,，前途一片星辰大海。

作者 | 陳沆

來源：新浪山東（ID: xlsdly）