變革中求突破 歐尚汽車的“退”與“進(jìn)”

論壇車小二

變革中求突破 歐尚汽車的“退”與“進(jìn)”

——?dú)W尚汽車產(chǎn)品100城聯(lián)動(dòng)新戰(zhàn)略布局發(fā)布會(huì)中國(guó)·煙臺(tái)站6月23日盛大開啟

6月23日,，歐尚汽車產(chǎn)品新戰(zhàn)略布局發(fā)布會(huì)中國(guó)·煙臺(tái)站在喜來登大酒店盛大開啟，發(fā)布會(huì)對(duì)旗下全系產(chǎn)品進(jìn)行全新市場(chǎng)定位,，并發(fā)布全新價(jià)格體系,。基于對(duì)用戶及市場(chǎng)的深刻理解,，歐尚汽車將主動(dòng)退出傳統(tǒng)燃油面包車市場(chǎng),，正式向乘用車方向轉(zhuǎn)型。

此次歐尚汽車產(chǎn)品新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)全系車型結(jié)構(gòu)重新定位,，并發(fā)布最新的年中特賣會(huì)全系車型鉅惠政策,，冰點(diǎn)鉅惠，限時(shí)瘋狂搶購(gòu),。

昔日微車標(biāo)桿主動(dòng)退出傳統(tǒng)燃油面包車市場(chǎng)

主動(dòng)退出傳統(tǒng)燃油面包車市場(chǎng),。作為昔日的微車標(biāo)桿，長(zhǎng)安數(shù)次引領(lǐng)傳統(tǒng)微面市場(chǎng)變革,，從響應(yīng)“軍轉(zhuǎn)民”戰(zhàn)略到稱霸微面市場(chǎng),，一路砥礪前行，締造微車神話,。

順應(yīng)時(shí)代變革，始終步履不停,。一方面國(guó)家刺激政策相繼退出,，另一方面，受新時(shí)代短途物流朝著集約化，平臺(tái)化方向發(fā)展影響,，傳統(tǒng)微車市場(chǎng)自2010年起就開始遇冷,，2017年更是集體失速，迎來了傳統(tǒng)微車的冰河時(shí)代,。在消費(fèi)升級(jí)刺激下,，高品質(zhì)產(chǎn)品需求卻不斷增長(zhǎng)。

以品質(zhì)多功能MPV歐諾S覆蓋傳統(tǒng)燃油面包車市場(chǎng),。歐尚汽車先發(fā)制人,，選擇主動(dòng)退出傳統(tǒng)燃油面包車市場(chǎng)。將品質(zhì)型多功能MPV——?dú)W諾S,，下探至3萬級(jí)傳統(tǒng)微面市場(chǎng),，不但為微車用戶提供了無壓力準(zhǔn)入門檻，同時(shí)全面開啟傳統(tǒng)微面市場(chǎng)消費(fèi)人群的用車品質(zhì)升級(jí),，引領(lǐng)市場(chǎng)變革,。歐諾S售價(jià)區(qū)間3.49~5.19萬元。

歐尚汽車為“小城青年”需求升級(jí)提供更適合家用的乘用產(chǎn)品

“小城青年”需求升級(jí),。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,，城鎮(zhèn)居民可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者購(gòu)買能力明顯提升,，原來微車用戶的用車需求也在大量升級(jí),，在保留大空間的基礎(chǔ)上，他們更青睞外觀時(shí)尚,，駕乘舒適的乘用化產(chǎn)品,。歐尚汽車把握市場(chǎng)趨勢(shì)，堅(jiān)定地向乘用車方向轉(zhuǎn)型,，為“小城青年”需求升級(jí)提供更適合家用的乘用產(chǎn)品,。

以品質(zhì)多功能MPV歐諾S覆蓋傳統(tǒng)燃油面包車市場(chǎng)。歐尚汽車先發(fā)制人,，選擇主動(dòng)退出傳統(tǒng)燃油面包車市場(chǎng),。將品質(zhì)型多功能MPV——?dú)W諾S，下探至3萬級(jí)傳統(tǒng)微面市場(chǎng),，不但為微車用戶提供了無壓力準(zhǔn)入門檻,，同時(shí)全面開啟傳統(tǒng)微面市場(chǎng)消費(fèi)人群的用車品質(zhì)升級(jí)，引領(lǐng)市場(chǎng)變革,。歐諾S售價(jià)區(qū)間3.49~5.19萬元,。

歐尚汽車為“小城青年”需求升級(jí)提供更適合家用的乘用產(chǎn)品

“小城青年”需求升級(jí)。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,，城鎮(zhèn)居民可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng),，消費(fèi)者購(gòu)買能力明顯提升,，原來微車用戶的用車需求也在大量升級(jí)，在保留大空間的基礎(chǔ)上,，他們更青睞外觀時(shí)尚,，駕乘舒適的乘用化產(chǎn)品。歐尚汽車把握市場(chǎng)趨勢(shì),，堅(jiān)定地向乘用車方向轉(zhuǎn)型,，為“小城青年”需求升級(jí)提供更適合家用的乘用產(chǎn)品。

立足“小城青年”既要SUV的外形,，MPV的舒適,，又要保留多功能大空間的獨(dú)特需求，歐尚汽車以MPV和SUV兩條產(chǎn)品線共發(fā)展,，全面布局5-10萬級(jí)乘用市場(chǎng),，為中國(guó)“大家庭”提供駕乘舒適的品質(zhì)用車。其中,，MPV系列：長(zhǎng)安歐尚A600售價(jià)區(qū)間：5.89~8.49萬元,，長(zhǎng)安歐尚A800售價(jià)區(qū)間5.99~11.99萬元；SUV系列：長(zhǎng)安歐尚X70A售價(jià)區(qū)間：4.99~7.29萬元,，長(zhǎng)安歐尚CX70T售價(jià)區(qū)間：8.69~10.19萬元,。

歐尚汽車為新城市新中產(chǎn)提供完美座駕

新城市新中產(chǎn)崛起成風(fēng)口，隨著2010年,，國(guó)家“新型城市化戰(zhàn)略”的深入推進(jìn),，在中國(guó)二三線城市的城市化發(fā)展浪潮中涌現(xiàn)出了一大批“新型城市”，而隨著“新型城市”的發(fā)展,，以80,、90后為代表的 “新城市 新中產(chǎn)”，成為了市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍,，他們也成為了中國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)的新風(fēng)口,。

這些80、90后的年輕群體,，主要生活在在二三四線新型城市,，有著較高的學(xué)歷，年收入在10-50萬之間,。他們有獨(dú)特的審美觀,、價(jià)值觀、消費(fèi)觀,，他們的生活方式正逐步取代傳統(tǒng)的中產(chǎn)成為社會(huì)的主流范式,，他們追求美感，也在意品質(zhì)和體驗(yàn),；他們主動(dòng)擁抱科技改變的新生活,，享受智能互聯(lián)的“新世界”,，他們需要更懂他們的汽車，他們就是新城市新中產(chǎn),。

歐尚汽車，看準(zhǔn)新城市新中產(chǎn)人口紅利,，及需求升級(jí)帶來的巨大商機(jī),，主動(dòng)開啟變革。以客戶為主導(dǎo),，布局10萬級(jí)以上更具時(shí)尚個(gè)性,、駕乘品質(zhì)的乘用車領(lǐng)域，為新城市新中產(chǎn)帶來完美座駕——?dú)W尚COS1°,。

據(jù)悉,，未來，歐尚汽車在整體產(chǎn)品布局方面,，將以客戶為主導(dǎo),，在產(chǎn)品端聚焦智能、互聯(lián),、新能源領(lǐng)域,，每年推出2～3款全新產(chǎn)品，滿足客戶真實(shí)需要的個(gè)性服務(wù)與體驗(yàn),。

至此,，歐尚汽車全新的產(chǎn)品新戰(zhàn)略布局已經(jīng)清晰。在新的產(chǎn)品矩陣合力作用下,，歐尚汽車將全面進(jìn)軍乘用車市場(chǎng),，不斷推動(dòng)品牌向上。面向不同的消費(fèi)需求及消費(fèi)場(chǎng)景,，歐尚汽車專注各細(xì)分領(lǐng)域,，為“小城青年”及“新城市新中產(chǎn)”創(chuàng)新創(chuàng)造品質(zhì)用車生活。