同比增幅35%！紅星美凱龍33周年慶再創(chuàng)家居營(yíng)銷(xiāo)奇跡

房網(wǎng)影子

618電商年中大戰(zhàn)硝煙散盡，紅星美凱龍33周年慶也正式落下帷幕,。紅星美凱龍?jiān)谡麄�(gè)大促周期,，實(shí)現(xiàn)47.34億銷(xiāo)售額,，同比增幅達(dá)35%,，為自己和全國(guó)家居消費(fèi)者們獻(xiàn)上了最精彩的慶生禮。


33年來(lái),，紅星美凱龍?jiān)诩揖恿闶凼飞蟿?chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡般的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字,。這一切，都?xì)w功于紅星美凱龍對(duì)于家居零售的不懈探索與實(shí)踐,。


此次大促,，紅星美凱龍聯(lián)手國(guó)內(nèi)最具影響力的新聞APP之一——今日頭條，憑借超級(jí)流量的導(dǎo)入以及IMP平臺(tái)對(duì)于龐大精準(zhǔn)流量的全場(chǎng)景,、數(shù)字化深度運(yùn)營(yíng),，最終讓紅星美凱龍?jiān)诖舜?3周年慶中，幫助商家展開(kāi)精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng),，成功賦能全行業(yè)實(shí)現(xiàn)更高維度的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)新模式,。

作為今日頭條首次與家居行業(yè)的深度戰(zhàn)略合作，紅星美凱龍借助定制化雙子卡信息流頻道,，精準(zhǔn)流量加持,，鎖定頂級(jí)優(yōu)質(zhì)資源，累計(jì)線上曝光7.4億次,。此次合作通過(guò)更具區(qū)域針對(duì)性的銷(xiāo)售策略,，最終實(shí)現(xiàn)紅星美凱龍33周年慶的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化裂變，助力412個(gè)合作商戶(hù)實(shí)現(xiàn)近1.3億銷(xiāo)售額,。

此次大促甄選33萬(wàn)件尖貨建立爆品庫(kù),，成為此次大促引流的“鉤子”，引爆流量火線,，實(shí)現(xiàn)全國(guó)參團(tuán)24萬(wàn)人,。借助DMP工具，此次大促觸達(dá)超過(guò)420萬(wàn)人群,，吸引1.2萬(wàn)人參團(tuán),，達(dá)歷史最佳戰(zhàn)績(jī)，助力引流到店人數(shù)節(jié)節(jié)攀升,。通過(guò)社群營(yíng)銷(xiāo),，此次大促覆蓋超過(guò)1000個(gè)新開(kāi)小區(qū)與二手房群，貢獻(xiàn)了超13萬(wàn)精準(zhǔn)流量,。憑借精細(xì)化運(yùn)營(yíng)高效鎖客,，紅星美凱龍有效提升會(huì)員到店轉(zhuǎn)化率,，開(kāi)單人數(shù)同比增長(zhǎng)30%，新會(huì)員消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)19.38%,。

就在33周年前夕,，紅星美凱龍獲得阿里巴巴戰(zhàn)略投資，雙方宣布將在新零售門(mén)店建設(shè),、電商平臺(tái)搭建,、物流倉(cāng)配和安裝服務(wù)商體系、消費(fèi)金融,、門(mén)店復(fù)合業(yè)態(tài),、支付系統(tǒng)、信息共享等七大領(lǐng)域展開(kāi)戰(zhàn)略合作,。


紅星美凱龍2018年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,，2018年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入142.4億元，同比增長(zhǎng)29.9%,；凈利潤(rùn)達(dá)44.77億元,，同比增加9.8%。截至2019年3月31日,，紅星美凱龍歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)達(dá)到433.9億元,。截至2019年3月31日，其經(jīng)營(yíng)了包括81家自營(yíng)商場(chǎng),，230家委管商場(chǎng)在內(nèi)的364家家居建材店/產(chǎn)業(yè)街,。


未來(lái)，紅星美凱龍勢(shì)必將攜手阿里巴巴,，共同打造家居智慧零售新標(biāo)桿,，為國(guó)內(nèi)4萬(wàn)億建筑裝飾消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)造全新的家居購(gòu)物體驗(yàn)，引領(lǐng)家居行業(yè)的社交,、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)變革,，重構(gòu)家居產(chǎn)業(yè)的新零售格局。