同比增幅35%,！紅星美凱龍33周年慶再創(chuàng)家居營銷奇跡

房網(wǎng)影子

618電商年中大戰(zhàn)硝煙散盡,，紅星美凱龍33周年慶也正式落下帷幕,。紅星美凱龍?jiān)谡麄�(gè)大促周期，實(shí)現(xiàn)47.34億銷售額,，同比增幅達(dá)35%,，為自己和全國家居消費(fèi)者們獻(xiàn)上了最精彩的慶生禮。


33年來,，紅星美凱龍?jiān)诩揖恿闶凼飞蟿?chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡般的營銷數(shù)字,。這一切，都?xì)w功于紅星美凱龍對于家居零售的不懈探索與實(shí)踐,。


此次大促,，紅星美凱龍聯(lián)手國內(nèi)最具影響力的新聞APP之一——今日頭條，憑借超級流量的導(dǎo)入以及IMP平臺對于龐大精準(zhǔn)流量的全場景,、數(shù)字化深度運(yùn)營,，最終讓紅星美凱龍?jiān)诖舜?3周年慶中，幫助商家展開精準(zhǔn)的營銷互動,，成功賦能全行業(yè)實(shí)現(xiàn)更高維度的營銷運(yùn)營新模式,。

作為今日頭條首次與家居行業(yè)的深度戰(zhàn)略合作，紅星美凱龍借助定制化雙子卡信息流頻道,，精準(zhǔn)流量加持,，鎖定頂級優(yōu)質(zhì)資源，累計(jì)線上曝光7.4億次,。此次合作通過更具區(qū)域針對性的銷售策略,，最終實(shí)現(xiàn)紅星美凱龍33周年慶的營銷轉(zhuǎn)化裂變，助力412個(gè)合作商戶實(shí)現(xiàn)近1.3億銷售額,。

此次大促甄選33萬件尖貨建立爆品庫,，成為此次大促引流的“鉤子”，引爆流量火線,，實(shí)現(xiàn)全國參團(tuán)24萬人,。借助DMP工具，此次大促觸達(dá)超過420萬人群,，吸引1.2萬人參團(tuán),，達(dá)歷史最佳戰(zhàn)績，助力引流到店人數(shù)節(jié)節(jié)攀升,。通過社群營銷，此次大促覆蓋超過1000個(gè)新開小區(qū)與二手房群,，貢獻(xiàn)了超13萬精準(zhǔn)流量,。憑借精細(xì)化運(yùn)營高效鎖客，紅星美凱龍有效提升會員到店轉(zhuǎn)化率，開單人數(shù)同比增長30%,，新會員消費(fèi)人數(shù)同比增長19.38%,。

就在33周年前夕，紅星美凱龍獲得阿里巴巴戰(zhàn)略投資,，雙方宣布將在新零售門店建設(shè),、電商平臺搭建、物流倉配和安裝服務(wù)商體系,、消費(fèi)金融,、門店復(fù)合業(yè)態(tài)、支付系統(tǒng),、信息共享等七大領(lǐng)域展開戰(zhàn)略合作,。


紅星美凱龍2018年度業(yè)績報(bào)告顯示，2018年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入142.4億元,，同比增長29.9%,；凈利潤達(dá)44.77億元，同比增加9.8%,。截至2019年3月31日,，紅星美凱龍歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)達(dá)到433.9億元。截至2019年3月31日,，其經(jīng)營了包括81家自營商場,，230家委管商場在內(nèi)的364家家居建材店/產(chǎn)業(yè)街。


未來,，紅星美凱龍勢必將攜手阿里巴巴,，共同打造家居智慧零售新標(biāo)桿，為國內(nèi)4萬億建筑裝飾消費(fèi)市場創(chuàng)造全新的家居購物體驗(yàn),，引領(lǐng)家居行業(yè)的社交,、內(nèi)容營銷變革，重構(gòu)家居產(chǎn)業(yè)的新零售格局,。