招行信用卡“積分生態(tài)圈”助力公益可持續(xù)發(fā)展

論壇Vino

從捐贈打車?yán)锍虛Q運動裝備到手機上虛擬種樹換樹苗,，到公益直播打賞做捐贈……移動互聯(lián)時代涌現(xiàn)出的公益形式變得越來越多樣化，它們與生活場景緊密相連,，兼具趣味性與社交性,，受到了越來越多年輕人的追捧。

招商銀行信用卡作為移動互聯(lián)時代的觸網(wǎng)先鋒,，也將其創(chuàng)新精神延伸到了公益領(lǐng)域,。其與壹基金合作以來，就始終致力于通過移動互聯(lián)渠道和模式推動關(guān)愛自閉癥兒童公益事業(yè)的發(fā)展,。近年來,，招行信用卡更以積分眾籌的形式號召持卡人為自閉癥兒童籌集社會融合課程，實現(xiàn)了積分生態(tài)圈下的公益可持續(xù)發(fā)展,。

　　“和你一起紅”積分眾籌模式再升級
　　2017年,，是招商銀行成立30周年，也是招行與壹基金合作的第10年,。在今年的自閉癥日來臨之際,，招行信用卡以“你一分我一分溫暖雙倍”為主題，與壹基金共同發(fā)起“1+1自閉癥課程積分眾籌”活動,，探索30周年行慶背景下,，積分公益的N+1種可能。
　　不同于往年純粹公益平臺搭建者的身份,，此次招行信用卡與用戶一同成為了參與者：招行個人信用卡持卡人進入“小積分微慈善”專屬活動頁面,，點擊“我要獻愛心”即可參與活動，1積分就能參與捐獻,，累積500積分就能捐贈一節(jié)自閉癥兒童社會融合課程,；而用戶每捐贈1積分，招行信用卡也將以其名義捐贈1積分,，為自閉癥兒童帶去雙倍的溫暖,，用行動踐行“和你一起紅”。另外,，依靠社交平臺的傳播力和活動機制設(shè)計,，用戶可以便捷邀請更多好友的參與，匯聚更多的愛心,。
　　除了基于微信的眾籌捐贈通道,，在招商銀行信用卡官方App掌上生活“積分禮遇”頻道還設(shè)有積分公益定向捐贈入口，500積分即可捐贈一節(jié)自閉癥兒童社會融合課,，99積分為貧困兒童捐贈一頓免費午餐,、199積分捐贈一本揚帆公益圖書等。
　　“積分生態(tài)圈”助力公益可持續(xù)發(fā)展
　　業(yè)內(nèi)人士分析,，“小積分微慈善”公益平臺能夠持續(xù)受到用戶的關(guān)注和參與,，離不開招行信用卡多年來對積分生態(tài)圈的持續(xù)經(jīng)營。
　　從最早提出“刷卡累積積分,，積分永久有效”,，到陸續(xù)推出“小積分微慈善”、“小積分淘優(yōu)惠”,、“小積分玩游戲”,、“小積分抽大獎”等平臺以及“積分圓夢”、“積分傳情”,、“積分紅包”等創(chuàng)新性積分產(chǎn)品,，招行信用卡不遺余力打造的積分生態(tài)圈已初具規(guī)模。
　　在平衡,、有序,、可循環(huán)的積分生態(tài)圈中，招行信用卡持卡人可以通過多種方式輕松賺得積分,，積分的用途也不再僅是兌換精美禮品,，而是可以享美食、玩游戲,、拿特權(quán)以及做公益,，并有機連接了持卡人豐富的線上線下場景,。這一切，讓招行信用卡的“小積分”價值感十足,、樂趣十足,，也成為了讓持卡人玩積分玩到“停不下來”的主要理由。
　　截至2016年末,，“小積分微慈善”公益平臺已累計籌集1.3億積分,，為自閉癥兒童捐出了25萬節(jié)社會融合課程。招行信用卡積分生態(tài)圈下的“小積分微慈善”,，正在煥發(fā)出越來越強的生命力和能量,，也將繼續(xù)領(lǐng)跑企業(yè)公益模式創(chuàng)新。