青島海爾2018年3季報：冰箱市場份額35.17%是第2名3.13倍

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10月30日,，青島海爾披露了2018年3季報。根據(jù)3季報數(shù)據(jù)顯示,，青島海爾實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1381億元,，同比增長12.77%；歸母凈利潤61億元,，同比增長9.35%,。其中，海爾冰箱的市場份額為35.17%,，是第2名的3.13倍,。
冰箱業(yè)增速下降6.2%，海爾逆勢增長5%
目前,，冰箱市場正經(jīng)歷著漫長的變革期,，增速持續(xù)放緩。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,， 1-9月冰箱行業(yè)整體增速下降6.2%,。在這一背景下，海爾冰箱實(shí)現(xiàn)逆勢增長,，市場增速為5%,。
據(jù)悉，冰箱行業(yè)增速下降源于多方面因素影響,。一是房地產(chǎn)銷售大幅回落,。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年1-6月商品房銷售較去年同期增速回落高達(dá)12.8個百分點(diǎn),，這對下半年家電市場需求的增長帶來了巨大壓力,。二是線上增速放緩。中怡康1-6月市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，上半年冰箱零售額同比增長7.9%,，其中線上市場零售量、額分別同比增長10.6%、29.2%,，創(chuàng)近幾年的同期增速新低，對市場的拉動作用有限,。

專家解讀稱,，受此影響，大部分品牌產(chǎn)品處于負(fù)增長狀態(tài),。而海爾冰箱順應(yīng)消費(fèi)趨勢,，通過原創(chuàng)的一系列產(chǎn)品科技實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者零距離，不斷滿足消費(fèi)者儲鮮需求,，這是其在市場上實(shí)現(xiàn)逆增并領(lǐng)先的主要原因,。
順應(yīng)消費(fèi)趨勢，海爾原創(chuàng)產(chǎn)品帶動份額增長
當(dāng)下冰箱市場呈現(xiàn)出高端,、大容積,、健康保鮮的消費(fèi)趨勢。在保鮮方面,，過去用戶對冰箱的需求是單純的存儲需求,，而隨著消費(fèi)升級、產(chǎn)業(yè)升級,、技術(shù)升級時代的到來,，用戶對冰箱的需求更趨向于保存食材健康營養(yǎng)。對此,，海爾冰箱原創(chuàng)了精控微風(fēng)道科技,、干濕分儲技術(shù)，可通過調(diào)節(jié)溫濕度實(shí)現(xiàn)冷藏室果蔬不失水打蔫,，茶葉等干貨不返潮,；智能恒溫科技將冷凍室溫度波動降低45%，實(shí)現(xiàn)肉類食材原汁原味,；卡薩帝MAS控氧保鮮科技通過調(diào)節(jié)氮氧比例,，實(shí)現(xiàn)細(xì)胞級養(yǎng)鮮。

在高端產(chǎn)品方面,，據(jù)ZDC最新冰箱報告指出,，2018年第三季度4000-6000元價格段以35.11%的關(guān)注度比例占據(jù)首位，6000元以上冰箱達(dá)13.21%,。這充分說明在消費(fèi)升級趨勢下,，高端品質(zhì)成為驅(qū)動消費(fèi)需求的新引擎。順應(yīng)消費(fèi)趨勢,，海爾冰箱推出了一系列滿足消費(fèi)者需求的差異化產(chǎn)品,。其中，海爾行業(yè)唯一實(shí)現(xiàn)冷藏冷凍皆能保鮮的饗宴冰箱,，破解了行業(yè)百年來的保干和冷凍室保鮮難題,；卡薩帝F+自由嵌入式冰箱開創(chuàng)了冰箱F+儲鮮新格局,。在2018年Q3中國冰箱市場品牌關(guān)注比例中，海爾以51.51%的關(guān)注度占據(jù)榜首,；在關(guān)注度排行前10的產(chǎn)品中,，海爾冰箱獨(dú)占5款。
在人單合一模式驅(qū)動下,，海爾冰箱通過科技產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)與用戶零距離,，滿足了消費(fèi)者在品質(zhì)消費(fèi)時代對美好生活的需求，從而實(shí)現(xiàn)了市場份額的大幅領(lǐng)先,。另外,，海爾冰箱也在全球市場上持續(xù)推動著產(chǎn)品科技創(chuàng)新進(jìn)程，成為行業(yè)的趨勢引領(lǐng)者,。

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海爾在世界上占有一定的份額，中國品牌的驕傲

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