中怡康：2019海爾冰箱逆勢增長與行業(yè)“各奔東西”

房網(wǎng)陽光

進入2019年以來,，冰箱市場持續(xù)遇冷。4月11日,，國內權威市場調查機構中怡康公布的第14周冰箱市場數(shù)據(jù)顯示,，受全國房地產(chǎn)持續(xù)低迷及家電保有量日趨飽和影響，冰箱行業(yè)整體下滑4.3%,。在這一背景下,，海爾冰箱卻以逆勢增長與行業(yè)下滑態(tài)勢“各奔東西”。據(jù)悉,，其年累份額為36.5%,，14周單周份額達39.2%，幾乎占據(jù)冰箱市場四成份額,，居行業(yè)第一,。

據(jù)《中國家電消費行為白皮書》顯示，中國家電市場經(jīng)過多年的發(fā)展,，市場需求已經(jīng)從普及型需求轉變?yōu)橹脫Q型需求,。從宏觀角度來看，今年1月底,，國家發(fā)改委發(fā)布了《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長 促進形成強大國內市場的實施方案》,，指出家電市場發(fā)展需促進家電產(chǎn)品更新?lián)Q代。

從微觀角度來看,，消費升級的整體趨勢也推動了消費者對產(chǎn)品迭代的需求,。在選購冰箱方面，據(jù)《2018中國高端家電產(chǎn)品消費者調查報告》顯示,，有77%的消費者傾向于選擇萬元以上的高端冰箱,，具有容量大、保鮮效果好,、節(jié)能環(huán)保等特性的冰箱產(chǎn)品越來越受消費者青睞,。

以原創(chuàng)科技顛覆用戶體驗的海爾和宴冰箱,、海爾智慧冰箱等產(chǎn)品，滿足了用戶更新?lián)Q代及消費升級需求,，是海爾冰箱持續(xù)領先行業(yè)的內在驅動力,。海爾冰箱在與用戶深度交互過程中，洞察到用戶果蔬食材易失水打蔫,、干貨易返潮,、肉類解凍會流血水等痛點后，推出了和宴冰箱,。海爾和宴冰箱憑借搭載的冷藏光感鎖鮮,、阻氧干濕分儲，及冷凍智能恒溫科技等,，實現(xiàn)對食材的健康保鮮,，同時也填補了行業(yè)百年來的保干和冷凍室保鮮科技的空白�,；�于此項��(chuàng)新科技,，海爾冰箱獲得了國家知識產(chǎn)權局頒發(fā)的“中國專利金獎”，填補了行業(yè)29年來在此獎項上的空白,。

不僅如此,，海爾冰箱在智慧層面更是跟行業(yè)形成明顯差異化。海爾以智慧冰箱為生態(tài)中樞,，通過連接8大類近200余家資源方構建食聯(lián)網(wǎng),。依托食聯(lián)網(wǎng)，海爾可主動為用戶提供智慧儲存,、智慧烹飪,、智慧健康等服務，在滿足用戶健康存儲的同時,，還能實現(xiàn)安心食材直供,，為其推薦定制化的健康飲食方案。

業(yè)內人士分析,，海爾冰箱在行業(yè)增速放緩的情況下,，仍搶占市場多數(shù)份額，穩(wěn)占行業(yè)第一,，源于人單合一模式的驅動,。通過制定深耕不同用戶需求的經(jīng)營策略，海爾冰箱匯聚全球的研發(fā)力量,，開展產(chǎn)品及科技的創(chuàng)新,，滿足用戶健康儲鮮及智慧儲鮮等需求，從而增加了用戶的品牌黏性。未來,，海爾冰箱將持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品技術,，對接用戶需求，助推產(chǎn)品科技升級,，為行業(yè)產(chǎn)品提供創(chuàng)新方向,，為行業(yè)轉型提供解決方案。

月中真情

冰箱竟然獲得了專利金獎,，海爾厲害啊

天使光芒

海爾冰箱確實好用

藍夢紫縷

冰箱還是要買大的太小了總感覺不夠用