國美引進歐洲最大櫥柜廚電一體化連鎖零售品牌IXINA

房網陽光

5月30日,，四大世界性通訊社之一的《法新社》報道了國美零售與歐洲最大櫥柜廚電一體化零售連鎖品牌IXINA聯(lián)合打造的國內線下門店在北京,、上海同期開業(yè)的消息。

據了解,，IXINA在歐洲擁有50多年的歷史,，是隸屬法國FBD集團旗下的櫥柜廚電零售連鎖品牌。目前,，IXINA已經進入全球36個國家,，共開設450余家門店全球年銷售額近6.5億歐元(約合人民幣52億元)。目前,，IXINA在全球保持著每年新增30家零售門店,，業(yè)績增長率為18%的平均效率。

《法新社》稱,，“中國正在進行新一輪的消費升級,，中國消費者越來越關注廚房品質�,！敝袊�整體櫥柜市場滲透率不高，消費潛力巨大,，是IXINA選擇進入中國的重要因素之一,。

　　

據國家統(tǒng)計局公布的2019年一季度居民收入和消費支出情況顯示，一季度,，全國居民人均可支配收入8493元,，同比增長8.7%。在去年,，我國社會消費品零售總額38.1萬億元,，同比增長9%。中國消費市場潛力巨大,，近14億人口的龐大市場,、4億中等收入群體的強大購買力,，蘊含著巨大消費力量。

　

此外,，中國櫥柜行業(yè)同樣保持持續(xù)穩(wěn)定增長的態(tài)勢,。數(shù)據顯示，櫥柜行業(yè)已由2010年的334.1億元增至2018年的1106.11億元,，年均復合增長率超過15%,。從多個維度看，在消費升級的大趨勢下,，櫥柜類新產品,、新服務具有巨大的想象空間。

　

IXINA是國內首個專業(yè)的櫥柜+廚電一體化連鎖零售品牌,�,！癐XINA將專注于‘極致性價比’，為中國消費者提供‘好而不貴’的歐洲原裝進口櫥柜,，讓擁有歐洲廚房生活更簡單,。”IXINA總經理張蕾在發(fā)布會上表示,。

　　

“極致性價比”代表的是商品價值最大化,、商品價格最小化。通過深入的市場調研分析后,，國美聯(lián)合IXINA找到了柜電一體化的發(fā)展新路徑,，即通過強大的整合供應鏈能力降低運營成本、“去中間化”,、0關稅等方式,，為櫥柜消費清除了最后的價格障礙。

　　

中國櫥柜行業(yè)已經進入快速成長期,，但行業(yè)集中度依然較低,。數(shù)據表明2017年定制櫥柜行業(yè)CR3不足10%，且產品同質化嚴重,，價格不透明,。國美引進IXINA將有望改變中國櫥柜行業(yè)的現(xiàn)有格局，或將有效彌補品質與價格不平衡的缺陷,，滿足中國消費者對品質和價格的雙重需求,。

　　

作為櫥柜廚電一體化業(yè)務，IXINA對于國美轉型“家·生活”整體解決方案提供商具有重要意義,。這也是繼全屋整體解決方案的舒適家業(yè)務后,，國美落地的又一個以家庭場景為核心的整體解決方案。

　

IXINA擁有整體廚房的一體化設計能力、施工交付能力,、系統(tǒng)化方案解決能力,。有別于國美傳統(tǒng)家電業(yè)務的經營，通過IXINA中低頻消費的櫥柜,、廚電與廚空間中高頻消費的中高端廚具相結合,，并與家裝家居、中央空調,、全屋凈水,、新風系統(tǒng)和全屋智能共同支撐國美成為“家·生活”整體方案提供商、服務解決商,，為消費者提供廚房及家庭整體解決方案,，滿足消費者對一體化家庭場景的需求。

　

國美2019年一季度業(yè)績報告顯示,，國美家庭整體解決方案,、柜電一體化GMV同比增長110%。在國美“家·生活”戰(zhàn)略在經歷了一年的調整和投入布局后,，新業(yè)務勢頭發(fā)展迅猛,，國美“家·生活”戰(zhàn)略版圖已經顯現(xiàn)。

　　

對于國美來說,，市場需求的變化正在催生其商業(yè)模式的調整,。過去單一的家電銷售模式不足以滿足新型的消費需求，消費者對整體解決方案的需求更加強烈,。國美正在以“中心化拓寬”的轉型思路,，以家電供應鏈為核心進行“擴容”。IXINA正是基于從家電優(yōu)勢單品到整體解決方案的戰(zhàn)略成果之一,。

　

據了解,， IXINA門店計劃將在下半年落戶無錫、南京,。未來,，將利用國美零售在國內的零售網絡，采用各城市分部合伙人制和加盟制進行拓店,，并計劃在3年內開出200家門店,。

　

業(yè)內人士表示，基于國美的強供應鏈體系以及渠道優(yōu)勢,，IXINA的運營成本將低于行業(yè)平均成本，“極致性價比”這一概念將促使其快速搶灘中國櫥柜市場,，滿足消費者對櫥柜廚電一體化解決方案的需求,。