【一路繁華】你愿意為孩子花多少錢？體驗(yàn)式兒童主題業(yè)態(tài)的錢景(下）

房網(wǎng)EVA

　　目前我國(guó)已成為僅次于美國(guó)的母嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó),，二胎政策逐漸放開之后,，又將掀起新一波嬰兒潮，中國(guó)兒童市場(chǎng)到底有多大,，前景如何？?jī)和瘶I(yè)態(tài)與購(gòu)物中心又該如何實(shí)現(xiàn)共贏,？


　　補(bǔ)冷區(qū),，提升商業(yè)整體活力
　　兒童業(yè)態(tài)的魔力，就在“一人帶動(dòng)全家”,，具有連帶消費(fèi)多,、持續(xù)性強(qiáng)、對(duì)樓層和位置要求不高,，且易匯聚人氣的特點(diǎn),，能為吸引一大批家庭消費(fèi)人群，并形成持續(xù)不斷的規(guī)律性客群,。又因?yàn)閷?duì)面積的需求性較大,，往往被安排在整個(gè)購(gòu)物中心（萬達(dá)金街）的冷區(qū)。


　　我們發(fā)現(xiàn)在各地金街中,，較高樓層往往是兒童業(yè)態(tài)最集中的區(qū)域,。以上海寶山萬達(dá)金街為例，在二樓多家兒童業(yè)態(tài)占據(jù)將近四分之三的面積,。而為了減少同業(yè)種的競(jìng)爭(zhēng),，同時(shí)充分調(diào)動(dòng)二樓商業(yè)活動(dòng)力，萬達(dá)商管尤其注重差異特色經(jīng)營(yíng),，強(qiáng)調(diào)多業(yè)態(tài)組合,，著力打造一站式的消費(fèi)理念，因此整個(gè)樓層涵蓋了幼兒洗澡,、兒童早教,、拓展、游樂,、餐飲,、攝影等領(lǐng)域，使各業(yè)態(tài)之間在良性互補(bǔ)的基礎(chǔ)上,，成行成市形成了一個(gè)相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈,。


　　巨大的業(yè)態(tài)集群效應(yīng)形成了良好的市場(chǎng)口碑，吸引大量市民慕名而來，充分提升了整條金街的商業(yè)活力,。


　　豐富業(yè)態(tài)組合,，優(yōu)化兒童業(yè)態(tài)培育土壤
　　兒童早教不是考驗(yàn)小孩，而是考驗(yàn)家長(zhǎng),，選擇萬達(dá)的話,，可以給家長(zhǎng)提供一個(gè)很好的逛街環(huán)境，一位資深早教機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)者說,。廈門湖里萬達(dá)金街的“大腦地圖”少兒英語培訓(xùn)的選址,，正是基于可以滿足家長(zhǎng)在送孩子來學(xué)習(xí)培訓(xùn)時(shí)，自己能去商場(chǎng)逛一逛,，不能浪費(fèi)自己的時(shí)間,，他們有自己的休閑娛樂的方式，孩子在這邊學(xué)習(xí)也比較放心一點(diǎn),。


　　藝象標(biāo)兒童創(chuàng)意美術(shù)館,，當(dāng)時(shí)也是多方考察對(duì)比之后，才最終落戶在紅谷灘萬達(dá)金街,。萬達(dá)知名度高,，高人流量，方便告知客戶位置,，另外來萬達(dá)消費(fèi)的一般是中高端的家庭,，都有汽車，所以停車方便也是考慮因素,。


　　差異化特色經(jīng)營(yíng)是硬道理,，多業(yè)態(tài)組合非常重要。兒童本身感興趣的業(yè)態(tài)是玩,，也就是娛樂,，所以兒童主題商業(yè)離不開娛樂。單純以兒童零售業(yè)態(tài)是行不通的,，兒童不感興趣,，家長(zhǎng)也不會(huì)感興趣。所以在萬達(dá)金街會(huì)出現(xiàn),，這邊是畫畫培訓(xùn)機(jī)構(gòu),，那邊是兒童攝影或音樂教育等，形成一個(gè)整體的氛圍,。
　　在網(wǎng)上可以買奶粉和紙尿褲,，但是兒童教育、游樂等是沒法在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)的,；“小鬼當(dāng)家時(shí)代”兒童消費(fèi)在家庭消費(fèi)中的比例始終保持在30%左右,，而且這只是顯性消費(fèi),，兒童帶動(dòng)的隱形消費(fèi)不可小覷，未來將進(jìn)入兒童業(yè)態(tài)黃金發(fā)展期,。



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