終于又有了一個(gè)不得不看春晚的理由，央視春晚要發(fā)微信紅包。

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2014年春節(jié)期間，微博“吐槽”和微信紅包在過(guò)年期間火了一把,。而今年,，春晚可能要聯(lián)手微信發(fā)紅包了——這簡(jiǎn)直就是在誘惑大家，不管今年春晚有多爛,，都一定要堅(jiān)持看下去喲,。


2013年底，微信紅包還只是騰訊財(cái)付通開(kāi)發(fā)的試水產(chǎn)品,，而在春節(jié)期間卻交出800萬(wàn)用戶(hù)參與,、共計(jì)4000萬(wàn)紅包被領(lǐng)取的成績(jī)，以至于馬云都感慨：“一夜之間,，各界都認(rèn)為支付寶體系會(huì)被微信紅包全面超越,。此次珍珠港偷襲計(jì)劃和執(zhí)行完美。幸好春節(jié)很快過(guò)去,，后面的日子還很長(zhǎng),，但確實(shí)讓我們教訓(xùn)深刻�,！�

春晚怎么發(fā)紅包,？


連央視都發(fā)現(xiàn)了這一片大好商機(jī)：最近有商戶(hù)透露，微信將與春晚達(dá)成合作,，在除夕夜聯(lián)合多家品牌商大發(fā)微信紅包,，連同一份微信紅包的招商文件也被曝光。這份文件顯示,，2015年春節(jié),，微信將與央視春晚合作，在春晚節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中由主持人口播,，讓觀眾一起“搖一搖”搶紅包,。

紅包由不超過(guò)13個(gè)品牌商贊助，搶到的紅包也將顯示“×××企業(yè)給你發(fā)了一個(gè)紅包”,。

現(xiàn)在已確定的有5家,，每家贊助2000萬(wàn)元，共一億,，平均每個(gè)紅包10元,，而選擇品牌包段的企業(yè)參與門(mén)檻是5000萬(wàn)元。而這5家土豪中,，現(xiàn)已確認(rèn)的有一家山東啤酒企業(yè),，相信你會(huì)猜出來(lái)是誰(shuí)的。

附著大體量用戶(hù)的又一次成功


騰訊內(nèi)部人員確認(rèn),，微信紅包確實(shí)在醞釀春晚廣告投放計(jì)劃,，將聯(lián)手很多大型企業(yè)進(jìn)行紅包贊助,，紅包將以代金券、話費(fèi)等形式發(fā)放,。

對(duì)紅包大戰(zhàn),，一位支付寶內(nèi)部人員無(wú)奈道：騰訊家的全民用戶(hù)+社交平臺(tái)確實(shí)厲害，我們木有社交基因,，只有用微博應(yīng)戰(zhàn)了,。但春晚廣告實(shí)在太大手筆了，我們?cè)谕斗欧矫嬗悬c(diǎn)保守,，喜歡看得見(jiàn)數(shù)字反饋的投入,。

其實(shí)，相比每年春節(jié)才集中爆發(fā)一把的現(xiàn)金紅包,，騰訊其實(shí)更看重“代金券”式的紅包,，原因在于這個(gè)可以跟電商、O2O等實(shí)體消費(fèi)結(jié)合,，而且是全年365天天有效,，這也是微信一直追求的大事業(yè)。據(jù)了解,，這次春晚0點(diǎn)的搖一搖就是發(fā)放企業(yè)的代金券紅包,。


微信支付承載了騰訊在移動(dòng)端變現(xiàn)的重任，是打通O2O交易閉環(huán)的關(guān)鍵一步,。微信支付的市場(chǎng)拓展對(duì)騰訊至關(guān)重要,，但目前看來(lái)，這一效果仍不夠理想,。據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，在移動(dòng)支付領(lǐng)域，支付寶錢(qián)包仍占據(jù)著八成左右的市場(chǎng)份額,。

騰訊一直沒(méi)有披露微信支付的綁卡用戶(hù)人數(shù)。業(yè)內(nèi)估計(jì),，其綁卡用戶(hù)數(shù)應(yīng)在千萬(wàn)量級(jí),，但這或許還不足以支撐起騰訊在O2O領(lǐng)域的龐大野心。

紅包其實(shí)是廣告

投資界指出,，微信紅包取得了好成績(jī)后,，自然要將巨大流量變現(xiàn)。在微信公眾號(hào),、微商等生意并未紅火的時(shí)候,，微信紅包這個(gè)入口再好不過(guò)——但它作為一個(gè)社交APP，已經(jīng)超載了：

“騰訊對(duì)微信剩余價(jià)值的壓榨越來(lái)越肆無(wú)忌憚了,，那些原來(lái)曾使微博坍塌的負(fù)能量元素目前差不多都能在微信找到,，抄襲泛濫的各種公眾號(hào)已經(jīng)到了污目穢心的程度,，微商把朋友圈變成線上的傳銷(xiāo)平臺(tái)，如果再把中國(guó)人每年一次的團(tuán)聚時(shí)刻和心靈慰藉變成一場(chǎng)商業(yè)盛宴,，朋友圈情何以堪,？”

微博紅包要不要?jiǎng)悠饋?lái)？


既然去年年初馬云一經(jīng)發(fā)現(xiàn)這是一場(chǎng)“珍珠港偷襲”,，今年再不動(dòng)作似乎有些說(shuō)不過(guò)去,。

其實(shí)如果在微博上發(fā)紅包，優(yōu)勢(shì)也是十分明顯的：春晚的最大娛樂(lè)就是看微博上大家如何吐槽,，這樣可觀的流量相信足以支撐微博發(fā)紅包的信心,，且提現(xiàn)又是進(jìn)市場(chǎng)占有額最大的支付寶，要把微博紅包玩好,，完全有基因,。

微博上今年粉絲可以給企業(yè)、明星,、名人塞錢(qián),，發(fā)出聯(lián)名紅包，微博數(shù)據(jù)顯示,，元旦期間有兩萬(wàn)多個(gè)人和企業(yè)用戶(hù)給明星和名人塞錢(qián),，總金額達(dá)178萬(wàn)。