大魚海棠籌備達(dá)12年：為何沒能俘獲觀眾的心

網(wǎng)海一聲笑

　　等待了12年之久的《大魚海棠》終于上映,。很多人開始將它與《大圣歸來》做對比，除了這兩部都是國產(chǎn)動畫之外,，《大魚海棠》和《大圣歸來》都有很多互聯(lián)網(wǎng)元素?fù)诫s其中則是引發(fā)人們熱議的原因,。作為兩部在中國電影史上有著鮮明特征的動畫電影，《大魚海棠》和《大圣歸來》無疑讓國人對于中國動漫未來的發(fā)展有了充足的信心。

　　然而,，從上映以來觀眾的反響來看,，《大魚海棠》顯然沒有滿足他們的期待。內(nèi)容空洞,、人物刻畫淺顯,、故事脈絡(luò)繁雜、畫面過于艷麗……這些問題成為眾多觀眾飽受詬病的話題,。那么,，人們不禁要問，《大魚海棠》到底給中國電影帶來了什么,？它又能給中國電影未來的發(fā)展帶來多少有益的借鑒呢,？

　　《大魚海棠》到底給中國電影帶來了什么？
　　有關(guān)《大魚海棠》的情節(jié)設(shè)定,、人物塑造的討論已經(jīng)很多,，我們今天撥開這些表面現(xiàn)象看看它到底給中國電影帶來了什么？而《大魚海棠》又和以往的中國動漫有著什么樣的區(qū)別呢,？

　　《大魚海棠》讓中國電影更加互聯(lián)網(wǎng)化,。《大魚海棠》之所以會受到如此多的關(guān)注,，其中一個非常重要的原因就是它與觀眾見面的過程恰恰是中國互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的過程,。在這個過程中，互聯(lián)網(wǎng)對于以電影為代表的傳統(tǒng)行業(yè)的深度影響日益增加,。傳統(tǒng)電影中的資金、拍攝,、制作,、宣發(fā)等各個環(huán)節(jié)開始與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生密切聯(lián)系。

　　2004年,，導(dǎo)演梁旋的兩個化魚之夢讓這部電影夢開始萌生,，并最終選擇從清華大學(xué)退學(xué)。然而,，《大魚海棠》后來的道路卻并不如梁旋的夢這般美好,。漫長的資金籌措過程成為嚴(yán)重困擾這部電影快速發(fā)展?fàn)拷O。然而,，有一點(diǎn)不可否認(rèn)的是,，這部影片從一開始便與互聯(lián)網(wǎng)有著密不可分的聯(lián)系。

　　

　　2004年,，《大魚海棠》以簡單的flash動畫就拿到了163郵箱的廣告大賽頭等獎,。2008年，片方開始啟動影片的制作，而之后預(yù)告片的獲獎則讓觀眾對于這部影片有了更多期待,。然而,，隨后該片就遭遇危機(jī)，被無限期擱置,。而他們與互聯(lián)網(wǎng)緊密聯(lián)系的特質(zhì)讓這部影片開始通過眾籌籌措資金,。2013年，片方開始通過網(wǎng)上眾籌試圖破解影片的資金難題,，而前期的粉絲積累則讓他們在短時間內(nèi)便獲得了4000多名粉絲的支持,，并最終獲得了光線傳媒的龐大的資金支持。

　　隨后,，片方再次通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行電影前期的宣發(fā)工作,，除了不斷放出吸引眼球的預(yù)告片和海報之外，還通過不同類型的話題來吸引觀眾的注意,。投票,、話題等互聯(lián)網(wǎng)特征明顯的營銷手段被《大魚海棠》運(yùn)用得得心應(yīng)手。

　　《大魚海棠》從最開始的flash到后來的眾籌都和互聯(lián)網(wǎng)有著密切聯(lián)系,，無論它的口碑如何,，它都為我們提供了一個可供學(xué)習(xí)的中國電影互聯(lián)網(wǎng)化的絕佳范本�,？梢�,，《大魚海棠》將會讓中國電影更加互聯(lián)網(wǎng)化，并將創(chuàng)新出更多新的組合范本,。
　　

　　制作,、后期等硬件并非困擾中國電影的主要問題。很多人都會將中國電影的問題歸結(jié)到制作粗糙,、缺少打磨,，《大魚海棠》的出現(xiàn)讓我們有理由相信，中國電影在硬件上,，特別是制作上并不比國外差多少,，我們最缺少的或許正是電影人對于電影的理解上。

　　對于電影的理解程度直接反映了它能夠通過電影傳遞給觀眾的東西,。整部電影以中國紅為主色調(diào)的勾勒,，福建土樓、轎子,、紅燈籠等具有中國風(fēng)的元素讓觀眾在視覺上得到了極大滿足,。然而，僅僅這些中國元素并不能讓觀眾得到滿足,，他們更多地關(guān)注的是整個影片的情節(jié)和人物刻畫上,，而這些恰恰是電影人對于電影的理解,。

　　對于電影的理解恰恰是他們要傳遞給觀眾的東西，而從這一點(diǎn)上來看,，《大魚海棠》顯然沒有做到,。而這恰恰成為觀眾吐槽的主要方面，從這個程度上來講,，如果電影人對于電影的理解不到位,，即使制作再精良，制作成本投入再大都無濟(jì)于事,。

　　

　　IP《大魚海棠》之所以會被廣大觀眾飽受詬病,，其中一個很重要的原因就是它將中國傳統(tǒng)古典著作的IP進(jìn)行了簡單而又機(jī)械的拼湊。而這些拼湊,，單單通過一部《大魚海棠》并不能完全講述清楚和完整,，而這也注定了它們這些IP難以形成集聚效應(yīng)。

　　除了莊子的《逍遙游》之外,，《大魚海棠》里還有中國傳統(tǒng)文化中的其他一些元素,。比如嫘祖，比如靈婆,，比如祝融,，比如巨芒……這些元素顯然是《詩經(jīng)》、《搜神記》,、《山海經(jīng)》,、《列仙傳》等古籍當(dāng)中的人物。而這些人物簡單拼湊在一起非但不能為電影增色,，反而會讓整個電影無法駕馭這些經(jīng)典人物,，對于這些人物的刻畫同樣略顯淺薄。

　　顯然,，簡單機(jī)械的IP組合并不能發(fā)揮出集聚式的發(fā)展作用,，反而會讓觀眾摸不著頭腦。真正的IP是能夠貫穿整個影片始終,，并能夠帶給觀眾感動的東西。因此,，真正能夠引發(fā)觀眾共鳴的IP必然是同整個故事完美結(jié)合在一起的一個復(fù)合型的IP,。

網(wǎng)海一聲笑

　　同《大魚海棠》相比，《大圣歸來》的IP效應(yīng)顯然更加緊湊和集中,。而《大圣歸來》在上映之后的口碑之所以比《大魚海棠》要好,，同樣是由于它的整個故事都是建構(gòu)在一個大的故事背景下。還有一點(diǎn)值得注意的是,，《大圣歸來》的故事背景較小,，較為精準(zhǔn),，便于能夠從一個點(diǎn)上更加深度地剖析人物性格，傳遞制作人對于電影的理解,。

　　《大魚海棠》的故事建構(gòu)則過于強(qiáng)大,，如此強(qiáng)大而又空洞的故事建構(gòu)，再加上不同的人物簡單拼湊顯然不能形成集聚效果,，同樣無法發(fā)揮出IP原本應(yīng)該發(fā)揮出來的效果,，觀眾的代入感較差，思維不斷在不同的場景之中抽離,，最終讓原本希望通過IP吸引觀眾的《大魚海棠》變得蒼白無力,。因此，通過深度IP挖掘,，不斷推陳出新才是發(fā)揮IP效應(yīng)的絕佳途徑,，而寄希望于IP的多而繁雜無疑將會起到反向效果。

　　《大魚海棠》的熱映給中國電影發(fā)展帶來了有益的變化,，而互聯(lián)網(wǎng)元素的注入則讓這些變化更顯豐富和具象,。作為一部誕生于中國互聯(lián)網(wǎng)開啟之時，落地于中國互聯(lián)網(wǎng)繁盛之時的電影,，《大魚海棠》無疑在互聯(lián)網(wǎng)的視角下為中國電影未來的發(fā)展提供了一些新的選擇,。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，中國電影的發(fā)展新選擇
　　盡管《大魚海棠》票房難以逃脫高開低走的厄運(yùn),，但是作為一個打磨了12年的電影,，無論如何都將會成為中國電影史上一個值得研究的案例。而它與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合無疑為我們提供了有關(guān)中國電影的發(fā)展新選擇,。

　　影視眾籌或?qū)⒊蔀橹袊娪敖鉀Q資金的新選擇,。發(fā)端于互聯(lián)網(wǎng)的眾籌兼具互聯(lián)網(wǎng)和金融的雙重屬性，而它的雙重屬性最終決定了眾籌將會從營銷和資金上位中國電影的發(fā)展提供全新的思維模式,。作為一種新經(jīng)濟(jì)模式,，眾籌讓原本在傳統(tǒng)思考模式下的電影的啟動、拍攝,、宣發(fā)等流程有了一個全新的思考方式,，并真真切切地給中國電影得到發(fā)展帶來好處。

　　《美人魚》,、《葉問3》,、《小時代4》等多部院線電影通過眾籌的方式實(shí)現(xiàn)了影片的宣傳和營銷目的，而《全金屬裂痕》,、《愛愛囧事之魔性校園》,、《越南新娘》等網(wǎng)絡(luò)大電影則通過眾籌獲得了前期的啟動資金，使得電影能夠順利落地,。院線電影和網(wǎng)絡(luò)大電影都通過眾籌這種新經(jīng)濟(jì)模式取得了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下無法實(shí)現(xiàn)的效果,。而京東眾籌,、聚米眾籌、蘇寧眾籌等平臺的火爆則告訴我們中國電影似乎找到了互聯(lián)網(wǎng)條件下的這種新選擇,，并開始了有益的嘗試,。

　　《大魚海棠》無疑是利用眾籌做好前期宣傳和營銷的一個較為經(jīng)典的案例。試想一下,，如果沒有2013年的那場眾籌,，《大魚海棠》便不會獲得電影啟動的前期資金，雖然梁旋和張春費(fèi)盡心力獲得了4000多位投資者的關(guān)注,，最少的10元,，最多的50萬元，最后共籌集到了158萬元,，但是對于天價的制作費(fèi)用來講,，顯然是九牛一毛。然而,，正是因?yàn)槟菆霰娀I,，梁旋和張春才獲得了光線影業(yè)的注意，并最終獲得了光線影業(yè)的投資,，破解了資金難題,，最終才讓影片的拍攝走上了正軌。
　　《大魚海棠》的眾籌無疑為中國電影人,，特別是懷揣著電影夢想的青年電影人提供了一個實(shí)現(xiàn)電影夢想的絕佳選擇,。通過眾籌做好營銷，提升影響,，最終贏得資本關(guān)注,，這恐怕是一個只有在互聯(lián)網(wǎng)時代才會達(dá)到的理想結(jié)果。

　　用戶的互聯(lián)網(wǎng)特征明顯為中國電影宣發(fā)提供新選擇,。盡管院線電影在中國電影票房中的份額依然占據(jù)較大比重,，但是，不可否認(rèn)的是中國電影觀眾的互聯(lián)網(wǎng)特征日趨明顯,�,！洞篝~海棠》在電影上映前期通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的營銷則讓他們吊足了觀眾的胃口，而它的首日票房突破7000萬,，破國產(chǎn)動畫首日記錄同樣說明了他們利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷取得的巨大效果,。

　　而之所以會出現(xiàn)這樣的效果，其中一個最主要的原因就是用戶開始向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移,。而在《大魚海棠》之前,，《大圣歸來》,、《寒戰(zhàn)》,、《鬼瞳警探》,、《誰的青春不迷茫》,、《監(jiān)靈神探》等多部電影已經(jīng)開始了利用互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)行電影宣發(fā)的新嘗試,。借助衍生于互聯(lián)網(wǎng)的微博、微信,、直播,、視頻、話題等元素,，并將影片元素嵌入其中成為當(dāng)下中國電影宣發(fā)的新選擇,。

　　除了通過這些直接渠道進(jìn)行宣發(fā)之外，電影宣發(fā)還在通過跨界合作實(shí)現(xiàn)用戶之間的有機(jī)轉(zhuǎn)移,。比如,，通過與滴滴、新美大,、Uber等其他的行業(yè)渠道的合作來實(shí)現(xiàn)用戶的多角度宣發(fā)和推介,，實(shí)現(xiàn)不同領(lǐng)域用戶向電影觀眾轉(zhuǎn)移，無疑讓觀眾的來源更加廣泛,，縱向影響更深,。
　　因此，借助衍生于互聯(lián)網(wǎng)的新傳播渠道和實(shí)現(xiàn)不同行業(yè)之間的跨界合作無疑成為互聯(lián)網(wǎng)條件下,，中國電影宣發(fā)的兩個全新選擇途徑,，而這同樣會成為未來一段時期很多電影宣發(fā)都會嘗試的全新手段。

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為中國電影制作提供新選擇,�,！洞篝~海棠》的主要角色采用的2D動畫，場景和部分角色結(jié)合了3D的方式制作,，將2D動畫做成3D效果的過程中,，較多地體現(xiàn)了大場景和景深的效果。這就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給中國電影制作帶來的全新選擇,。試想一下,，如果是在12年前，《大魚海棠》會做出這樣的效果嗎,？很顯然,，并不能！

　　因此,，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展無疑給中國電影制作提供了全新選擇,，而觀眾則通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的呈現(xiàn)獲得了一種全新的觀影體驗(yàn)。2D和3D的深度運(yùn)用讓我們有理由相信,，未來隨著VR,、AR技術(shù)的深度發(fā)展,，中國電影制作路子將會更加拓寬。今年3月份,，著名導(dǎo)演張藝謀就曾經(jīng)宣布將會進(jìn)軍時下火熱的VR市場,。他表示中國當(dāng)下的VR技術(shù)已經(jīng)遠(yuǎn)超外國，自己也希望能夠拍成這樣一部電影,。

　　這顯然正是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度發(fā)展為中國電影制作提供了全新的選擇,。而以VR、AR為代表的高新技術(shù)的問世勢必會對傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生顛覆性的影響,。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的同時,，互聯(lián)網(wǎng)本身開始與傳統(tǒng)的電影行業(yè)產(chǎn)生了深度融合，這無疑將會為中國電影制作提供了全新的選擇,，由此引發(fā)的顛覆性的變革將會為中國電影帶來哪種改變,，我們將會拭目以待。

　　《大魚海棠》作為一部與我們有著12年之約的電影,，無論從哪個角度上來講都能帶給我們不同的思考,。而如果一味地從劇情、人物上來吐槽顯然已經(jīng)背離了這部電影本身帶給我們的較具實(shí)質(zhì)性的意義,。

　　《大魚海棠》在這12年中所經(jīng)歷的,，恰恰是中國電影在這12年所經(jīng)歷的，更是互聯(lián)網(wǎng)對電影行業(yè)深度影響下所經(jīng)歷的,。我們所應(yīng)該考慮的并不能僅僅是《大魚海棠》所展示的,，它帶給中國電影，特別是互聯(lián)網(wǎng)時代下中國電影的有益借鑒對于我們來講或許更加有深層次的意義,。

　　那么,，當(dāng)你在看《大魚海棠》的時候，你到底在想些什么呢,？這或許真的很重要�,。▌�(chuàng)業(yè)邦）