《聯(lián)誼好萊塢 重磅助力威旺品牌向上》

論壇阿祥

近兩年自主品牌在SUV市場(chǎng)中,，迎來(lái)了最好的時(shí)代,，品牌影響力借助SUV市場(chǎng)的熱度持續(xù)走高。曾經(jīng)在商用車市場(chǎng)立足的北汽威旺,，在2016年也借勢(shì)開(kāi)啟了“品牌向上”戰(zhàn)略,，進(jìn)軍經(jīng)濟(jì)型乘用車市場(chǎng)。北汽威旺在2016年4月推出首款SUV——威旺S50的同時(shí),，還與好萊塢電影《憤怒的小鳥(niǎo)》聯(lián)合推廣,，在產(chǎn)品和營(yíng)銷兩條線上攜手并進(jìn)。

進(jìn)軍SUV市場(chǎng),，威旺志在必得

作為北汽股份雙品牌戰(zhàn)略中的重要一環(huán),，北汽威旺從品牌建立至今，已經(jīng)形成了近60萬(wàn)的龐大用戶群,。對(duì)于曾經(jīng)專心商用車領(lǐng)域的北汽威旺來(lái)講,，進(jìn)軍SUV市場(chǎng)可謂意義非凡。

一方面,，進(jìn)軍SUV市場(chǎng)標(biāo)志著北汽威旺正式涉足經(jīng)濟(jì)型乘用車領(lǐng)域。為此,，北汽威旺可以說(shuō)是做出了大量的準(zhǔn)備工作,。

首先,，威旺品牌將北汽集團(tuán)現(xiàn)有平臺(tái)進(jìn)行整合，以此來(lái)發(fā)揮了多平臺(tái)的特性,。背靠成熟平臺(tái)的大樹(shù),，再根據(jù)用戶需求推出車型，可謂是威旺品牌的一大優(yōu)勢(shì),。此外,，北汽威旺陸續(xù)建立了黃驊、株洲,、廣州三大生產(chǎn)基地,，形成了北、中,、南覆蓋全國(guó)的生產(chǎn)區(qū)位,。第一階段的年產(chǎn)量可達(dá)60萬(wàn)臺(tái)，避免了品牌轉(zhuǎn)型后可能會(huì)出現(xiàn)的產(chǎn)能不足,。

另一方面,，威旺S50集合了北汽威旺最高水準(zhǔn)的品質(zhì)，可以說(shuō)是目前威望品牌的門(mén)面擔(dān)當(dāng),。

這款新車最大的賣點(diǎn)就是憑借1.5T+6MT的動(dòng)力組合,。成為了同級(jí)首款T動(dòng)力SUV。除此之外,，威旺S50在其他方面的產(chǎn)品力也毫不示弱，像橫縱兩種格柵選擇的個(gè)性化外觀和雙色內(nèi)飾搭配,，1.25平米全景同級(jí)最大的天窗和9寸觸控屏的科技配置,，以及轎車化的前、后獨(dú)立懸掛,，對(duì)于一款7-10萬(wàn)級(jí)的SUV來(lái)講,，這樣的配置也是下了血本。

可以說(shuō),，SUV市場(chǎng)是威旺品牌繼續(xù)進(jìn)軍經(jīng)濟(jì)型乘用車市場(chǎng)的最重要基礎(chǔ),。在這一領(lǐng)域的成敗，將直接影響威旺品牌轉(zhuǎn)型之路的進(jìn)程,，這也就不難理解威旺品牌對(duì)于新車所寄予的厚望,。

為了確保威旺S50成功上市，北汽威旺不僅在產(chǎn)品上投入龐大,，更在營(yíng)銷上開(kāi)啟了全新的模式,。

聯(lián)手好萊塢，加速品牌向上

北汽威旺在一貫優(yōu)惠促銷的營(yíng)銷模式之外,，最大的變化就是加入了近年來(lái)流行的影視營(yíng)銷,。新車威旺S50聯(lián)手好萊塢電影《憤怒的小鳥(niǎo)》，彌補(bǔ)了許多自主品牌在情感溝通上的短板,。

眾所周知,，中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)成為一些好萊塢大片僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)，越來(lái)越多的企業(yè)看到了娛樂(lè)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)與價(jià)值,。但與此同時(shí)，好萊塢對(duì)合作品牌的選擇也是精益求精,。

像我們耳熟能詳?shù)募佣鄬殹Ⅺ湲?dāng)勞,、華為等各行各業(yè)的標(biāo)桿品牌,，此次都攜手《憤怒的小鳥(niǎo)》做出聯(lián)合推廣,。而好萊塢在眾多車企中選擇北汽威旺作為《憤怒的小鳥(niǎo)》汽車行業(yè)獨(dú)家合作伙伴,，威旺S50將攜手主角“胖紅”出現(xiàn)在大家的視野中，足以看出好萊塢對(duì)于威旺品牌的認(rèn)可,，和這個(gè)年輕品牌身上的巨大潛力,。

北威旺事業(yè)部副總經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理張朝翔表示,，兩個(gè)品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，源于兩者對(duì)幸福的共同追求：北汽威旺品牌所倡導(dǎo)的“引領(lǐng)幸福未來(lái)”與好萊塢“追求幸福”的品牌主張,，兩者相互映襯,，互相加碼，讓幸福不斷升華,。

從品牌形象的提升,，到對(duì)待產(chǎn)品的一絲不茍，再到影視營(yíng)銷的新模式,，當(dāng)北汽威旺將這三者結(jié)合到一起時(shí),，我們也就不難理解為什么威旺S50這樣一款初來(lái)乍到的新車,，能在上市僅20天后就取得千臺(tái)銷量的佳績(jī),，并在剛剛開(kāi)啟的區(qū)域營(yíng)銷活動(dòng)中，呈現(xiàn)異�,；鸨�的交車��(chǎng)面,。

    以產(chǎn)品實(shí)力作為立身之本，通過(guò)聯(lián)合好萊塢的娛樂(lè)營(yíng)銷為新品錦上添花,，威旺品牌在2016上半年拉開(kāi)的轉(zhuǎn)型序幕中,，像我們呈現(xiàn)出了厚積薄發(fā)的態(tài)勢(shì),。我們也有理由期待北汽威旺，在未來(lái)能扛起北汽集團(tuán)自主品牌繼續(xù)向前的大旗,。