煎餅俠投資汽車 明星跨界汽車制造領(lǐng)域

萍兒1988

今日，一張神秘的明星合作函曝光,，將凱翼汽車與近期很火的“吊絲男士”大鵬聯(lián)系到了一起。而出人意料的是,，大鵬并不是為凱翼某一款車代言,，而是加入到凱翼的眾包項(xiàng)目，成為凱翼的造車合伙人,。

不知是否有意為之,，今天正好是大鵬自導(dǎo)、自演的重量級影片《煎餅俠》的上映日,，《煎餅俠》是大鵬繼吊絲男士后傾力打造的喜劇電影,，片中眾多跑 男明星加盟，號稱要“拯救不開心”,，市場前景一片看好,。相信隨著影片的上映，大鵬也將擠身國內(nèi)一線明星之列,。如果合作消息屬實(shí)的話,，應(yīng)該說凱翼這筆投資比較合算。
凱翼汽車最近也是動作頻頻,，先是在上周爆出要啟動“0元明星代言人”的計(jì)劃,，前兩天又放出“千萬重酬招募造車合伙人”的消息。經(jīng)過了解,，我們知道不管是0元代言還是千萬招募,，其實(shí)質(zhì)就是將過去付費(fèi)請明星代言轉(zhuǎn)變?yōu)槊餍呛匣铮�享受期�?quán)的合作方式,。期權(quán)對明星來說,，雖然可預(yù)期收獲更高，但也會有項(xiàng)目失敗的風(fēng)險,，因此這種方式更有利于明星更加積極地以自身影響力去推進(jìn)合作項(xiàng)目的目的,。

一個最近圈內(nèi)大熱的“最佳新人導(dǎo)演”會不會加盟凱翼這一新汽車品牌參與跨界造車？凱翼靠什么說服大鵬？
近年來,，隨著國民GDP的不斷增長,，中國消費(fèi)者的消費(fèi)水平的呈幾何式增長，用車需求也不斷增加,，中國已經(jīng)逐漸成為了世界第一大汽車市場,，很多投資者紛紛看中汽車行業(yè)這塊“肥肉”，這其中不乏一些明星大腕,。
隨著資本市場的活躍,，明星跨界投資早已不是新鮮事兒，進(jìn)入汽車制造市場的明星更是不在少數(shù),。月初,，黃 曉 明宣布投資第一車貸，玩起了汽車金融,。在戰(zhàn)略聯(lián)合發(fā)布現(xiàn)場,，黃 曉 明作為投資人通過VCR表示自己非常看好汽車金融方面的業(yè)務(wù),，并號召更多的朋友加入,。有了“教主”的“江湖號令”，汽車市場顯然也成為明星投資的“香餑餑”,。
此外,，之前蒙牛拉羽泉合伙的“嗨milk”項(xiàng)目。羽泉作為這款產(chǎn)品的“明星合伙人”,，不僅參與到從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到產(chǎn)品營銷的全過程,，同時還以銷售分成的形式從產(chǎn)品中獲利。

凱翼的“造車合伙人”也有著異曲同工之妙,，但從此前凱翼官方向外界發(fā)出的聲音來看,，凱翼這次玩得更大。不僅如大鵬一樣的明星能成為“合伙人”,，愿意參與凱翼眾包造車并能貢獻(xiàn)自己的創(chuàng)意,、點(diǎn)子并能夠用于汽車制造過程中的人，都能成為“造車合伙人”,，并且都從凱翼得到“分成”甚至“期權(quán)”,。


選中大鵬這樣的“明星合伙人”代表，這種看似熟悉又陌生的方式,，似乎是凱翼對明星粉絲效應(yīng)的又一種利用,。筆者猜測，凱翼是希望通過“明星造車合伙人”的影響力召集更多的“造車合伙人”參與凱翼眾包項(xiàng)目,，做大這場人人造車的運(yùn)動,，通過聽見更多人的聲音，集合更多人的智慧，來制造出更多人喜歡的互聯(lián)網(wǎng)智能汽車,。
從這個角度看,，凱翼的“造車合伙人”更像是“明星合伙人”模式的升級版，何嘗不是一個打開市場的新模式,？
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