標致301 308雙車并行解決選擇恐懼癥

煙臺威獅

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     在目前國內(nèi)路況擁堵、停車難,、油費貴的用車環(huán)境中,，不少消費者毅然決然的選擇了A級車作為家用車首選，既符合了目前國內(nèi)的用車環(huán)境,，又兼顧了性價比與面子，更滿足了都市消費者對于代步工具的所有需求,。由此,，造就了國內(nèi)A級車市堪稱各大車企“兵家必爭”之地，素有“得A級車者得天下”的說法,。

然而縱觀A級車市中的主力消費者,，他們大多是年輕人、首次購車并且個性鮮明,，在他們面前幾乎沒有一款產(chǎn)品具有“通殺”的能力,。于是，同樣源自東風標致的301與308兩款車型聯(lián)手出擊,，便配合出了不同味道,，將務實與風尚結(jié)合到一起,，全方位貼合當下年輕消費者的心里訴求，為喜歡嘗鮮的他們?nèi)�面解除“選擇恐懼癥”,，成就出入門A級車新的標準,。

【交錯定位 重兵布陣A級車市】

東風標致301和308兩款車分別定位為“新生代品質(zhì)先鋒中級車” 及“高品質(zhì)風尚中級車”。一輛居家實用,，一輛風尚領航,，兩者之間獨立而又互補，全面滿足新興市場的用戶需求,。

“新生代”品質(zhì)的301講究的是可靠,、實用與務實，自海外上市以來,，暢銷全球30多個國家,，2013年國內(nèi)上市后銷量更是一路攀升，其“全球品質(zhì)”是獲得消費者認可的關鍵因素之一,。而且8萬元的起售價也讓它成為了一名“務實派”,。在這樣親民的價格下，301卻能擁有2652mm的同級車型的超長軸距,，更在保證內(nèi)部大空間的同時提供了485L的后備箱容積,。同時，諸如真皮座椅,、一鍵式電動天窗,、四安全氣囊+四輪盤剎和倒車雷達等配置均出現(xiàn)在了這款車型上，不僅有效提升了車輛高性價比優(yōu)勢,，更提升了整車檔次,。此外，301還搭配了免鑰匙進入,、一鍵啟動,、定速巡航、超速控制器這些高科技配置,，用科技為駕駛者帶來更加豐富的駕乘感受,，為旅行或者上班路上提供了更為方便的用車體驗。

而對于自信進取的社會精英來說,，“出色”才是關鍵詞,。東風標致308上市3年以來，“高品質(zhì)風尚中級車”的形象便一直在消費者心中處于不可替代的地位,。雕塑感的時尚造型讓消費者“一見鐘情”,，全身動感流線般線條，光與影相交輝映,，硬朗之余又不失靈動,，上市即引發(fā)一股熱潮,。然而308“有范兒”的造型，卻不是它風尚的全部,，還有它與生俱來的音樂理念和十分舒適的駕乘體驗,。308樂享版配置還融合了IPHONE充電功能的全新RDC播放器，同時新增了內(nèi)后視鏡自動防眩目功能以及倒車雷達顯示和倒車影像,，幫助駕駛者更從容地進行泊車,，同時方便駕駛者隨時獲取行車信息。風尚的造型,，一路的高歌,，完美的駕乘，無疑詮釋了城市年輕人群自由,、風尚的快樂精神,，成為了308三年來持久不衰的重要因素之一。

【不需要浮夸 需要“更懂你”】

由于如今中國車市的消費主力已經(jīng)切換到了80后乃至90后,。個性化的他們更注重汽車消費和使用過程中的感受和體驗,，追求產(chǎn)品或服務與自己情感體驗的一致性，在這種大環(huán)境下,，東風標致用“人性化”的戰(zhàn)略打入消費者的內(nèi)心,，全面從客戶的角度出發(fā)，以產(chǎn)品的細分滿足不同消費者的喜好,。

作為首款全球戰(zhàn)略車型,，301肩負以新的產(chǎn)品線、開拓新興市場,、并尋找新增長點的使命,，搶占新興市場顯然已成為在入門A級車市場站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)銷售市場重心轉(zhuǎn)移的關鍵,。而301早已為“新生代”做好了充足準備,，懂你因為車款太高，遲遲不能擁有屬于自己的第一輛車,，懂你因為養(yǎng)車成本過高,，生活質(zhì)量都在降低，這些疑慮301全部讓你打消,，更不用為日后用車生活而擔憂,，實實在在的301,，有型更有質(zhì),，親民的價格和越級的品質(zhì)將301超值的優(yōu)勢展現(xiàn)的淋漓盡致，301絕對讓“新生代”舒心,、放心,，更寬心,。

而308則憑借全新的音樂營銷策略，通過“選擇出色,，308樂行動”主題活動切入目標人群,，通過不同形式的深度互動傳遞風尚的品牌調(diào)性，這無疑是同級別車中的首創(chuàng),。車不僅要開,，還要與生活融合，更要與車主的STYLE相匹配,，308正是懂得了這些“風尚客”的內(nèi)心需求,，懂得了他們最獨特的地方，深深滲入了他們的風尚生活,，讓大眾和媒體耳目一新的同時,，也受到了消費者的一致認可，讓東風標致308“高品質(zhì)風尚車”的產(chǎn)品定位深入人心,。

對于首次購車的消費者來說,，往往會被市場上琳瑯滿目的車型搞混頭腦，即使是處于銷量榜前列的車型也會讓人難以最終拿定主意,，然而作為此市場最有力的競爭者,，東風標致為消費者解決“選擇恐懼癥”，以人性化的戰(zhàn)略為消費者提供了稱心如意的選擇,，不論是為新生代人群獨家定制的301,，還是為風尚精英量身打造的308，無論哪一款,，無疑都是更舒心,、順心，在親朋好友面前更有面子的選擇,。