古代居然就已經(jīng)有了微信營銷

lynn6260950

《中國詩詞大會》的走紅掀起了全民讀詩的風潮，營銷狗除了蹭冠軍武MM的熱點,，似乎也在思考利用古典詩詞來做營銷到底可不可行,？用戶對古典詩詞的接受認可程度到底高不高呢？

有一定文學領悟力的人自然懂得詩的好,，就算是看不懂也會覺得詩很美,。語言的優(yōu)美凝練，章法的綿密工整,，韻律的和諧頓挫,，看起來精致養(yǎng)眼，讀起來朗朗上口,。

盡管我們在學生時代就讀詩,，但很多人都是在成年之后越發(fā)喜愛詩詞。因為學生時代更多是死板地背誦,，對于語文參考書上的解讀我們也沒有過多的真切體會,。

而長大后有了生活的歷練和沉淀，我們終于在詩詞的世界找到了意趣相投的共鳴部分,，靈魂與詩魂的水乳交融,，不再是隔岸觀火。與過目即忘的速食文學相比,，詩詞的意蘊和睿智是歷久彌新的,。快節(jié)奏社會需要靜心養(yǎng)氣,，而讀詩就仿佛是遠離桎梏,，縱橫天地心神自由。
如此看來,，詩詞的受眾群體往往有以下特征：慢性子,，古典控，偶爾發(fā)點穿越夢,，有一定文學修養(yǎng),，心思細膩情感豐富……如果你的用戶群體符合這樣的特征，不妨用詩詞營銷來試水一下。

巧借詩詞作營銷,，以下案例供各位借鑒,。
一、古裝影視劇宣傳
詩詞與宮廷劇或武俠劇氣質(zhì)相投,，所以不少古裝影視劇的宣傳海報也會把詩詞歌賦融入其中,。像《羋月傳》的宣傳海報就沿用了不少先秦時代的民歌，而且詩歌內(nèi)容和劇中情節(jié)角色均是有所關聯(lián),。

二,、古詩新作的產(chǎn)品文案
仿照詩詞的辭藻和音韻來撰寫產(chǎn)品文案，頓時美得恍如大片,。像掌生榖粒的2016年中秋文案,，月滿人情厚，關于團圓,，關于茶飯,，關于醇酒，寥寥數(shù)語盡是品牌詩意和人間溫情,。

方太雖為家電品牌,，卻總愛“不務正業(yè)”地賣著洗頭水廣告、咳藥水廣告,、戒煙廣告……在2016年的中秋方太再度跨越詩詞界,，為旗下智能油煙機、水槽洗碗機,、同溫烤箱而作的三首宋詞《蝶戀花》,、《點絳唇》、《相見歡》,，竟然能把現(xiàn)代家務瑣事描繪得如此古色古香,。看完之后,，是不是你也愛上了用方太來做家務了,？
《蝶戀花》
桂枝新妝芙蓉面。淡掃娥眉,，花顏鏡中鑒,。
似有雕車待堂前，卻執(zhí)五味烹家宴,。
何懼飛煙染羅衫,。一瀑流云,，直上九重澗,。
青絲紅袖芳如蘭，不負金屋藏落雁,。
豈容飛煙染羅衫,，愛若無缺事事圓,。
方太智能油煙機，四面八方不跑煙,。

        

《點絳唇》
金風秋實,，郁郁香秾頻頻顧。
蘭心小躇,，微瑕怎堪入,。
飛流縱馳，時光不相誤,。
斜陽暮,，瓊漿凝露，君在歸時路,。
不忍素手洗杯盤,，愛若無缺事事圓。
方太水槽洗碗機,，
豈止會洗碗,，還能去果蔬農(nóng)殘

        

《相見歡》
溫酒對坐西樓，宴清秋,。玉瓶幾度輪轉(zhuǎn)幾度休,。
月需圓，人需瘦,，何處求,。
又道今日貪歡明日酬。
怎堪俗藝敬嬋娟,，愛若無缺事事圓,。
方太同溫烤箱，
層層處處都同溫 簡單烤出不簡單,。

        

三,、詩詞可以是親子法寶
很多家長都喜歡教孩子學詩背詩，但單純地背詩會顯得很枯燥,，就像是一個硬性規(guī)定的任務,。那么該如何讓背詩增加親子間的趣味互動？
同樣是方太的案例,，方太以“陪伴是最深的愛”作為主旨策劃了一個語音背詩的H5游戲,，鼓勵家長多陪伴孩子學詩背詩。打開詩集,，錄制孩子背誦的詩歌并進行上傳分享,，記錄著孩子的學詩之路，在排行榜還可以對別家孩子錄制的詩歌進行點贊鼓勵�,！包c贊”是H5頁面經(jīng)常用到的交互功能,，像凡科微傳單之類的H5制作工具也能插入“點贊”控件，有助于加強用戶之間的活躍互動,。

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四,、詩詞也能“搞事情”
你以為詩詞就是一本正經(jīng)地文縐縐？錯了,，詩詞還可以一本正經(jīng)地被惡搞,。曾經(jīng)有位網(wǎng)友在微博提出了一個十分好玩的話題：要是古時有淘寶，唐詩宋詞起碼得有一半是描寫等快遞的心情,。這么一句話立刻讓廣大網(wǎng)友詩興大發(fā),，出口成章，語不驚人死不休,。
問君能有幾多愁,，這個地方不包郵。
桃花潭水深千尺,，不及汪倫送好評,。
前不見順豐，后不見圓通,，念寶貝之悠悠,，獨愴然而涕下。
眾里尋他千百度,，驀然回首,，快遞還在中轉(zhuǎn)處。
我欲乘風歸去,，又恐瓊樓玉宇,，順豐不上樓。
雖說這不算是一個營銷案例,，但從網(wǎng)友的參與熱情以及優(yōu)秀UGC的高產(chǎn)可見,，詩詞作為互動話題切入似乎也能炒起不俗的熱度。很多人擔心詩詞類的互動話題會有一定的門檻,，其實最重要的是舊元素新演繹,，挖掘古代詩詞與現(xiàn)代人生活的相融交匯點。像這個話題把古詩與網(wǎng)購聯(lián)系在一起,，“極古”與“極今”的碰撞,，正因為是反應我們息息相關的生活情景，所以看上去深邃艱澀的詩詞也能顯得接地氣的通俗易懂,。
詩詞與營銷看似是調(diào)性相沖,，但事實上在古代也有不少利用詩詞打廣告的軼事,。因此，我們在現(xiàn)今的營銷也可以適當?shù)丶尤朐娫~元素,，涵養(yǎng)品牌的文化基因和人文情懷。要知道,，詩并不在遠方,，就在我們身邊的衣食住行。