從一帶一路食品產業(yè)國際峰會看世界冰箱的“海爾時代”

房網晶晶

10月29日,，一帶一路食品產業(yè)國際***在北京舉行,。***現(xiàn)場,，全球各國食品產業(yè)及與食品產業(yè)相關的商會、行業(yè)協(xié)會,、知名企業(yè),、社會組織等參與主體，共同分享探討了在 “一帶一路”倡議下的美食跨境,、食品產業(yè)交流合作等內容,。而作為冰箱企業(yè)參展方的海爾冰箱，也通過其在“一帶一路”沿線多市場的領先成果,，再次展現(xiàn)了世界冰箱“海爾時代”的到來,。

“三位一體”布局海外，海爾創(chuàng)新走出去新模式
隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略實踐的不斷深入,，冰箱企業(yè)也借助“一帶一路”的歷史機遇實現(xiàn)“走出去”,，積極開拓海外市場。產業(yè)在線統(tǒng)計數(shù)據顯示,，2018年第一季度,，中國冰箱出口“一帶一路”區(qū)域總量為151.3萬臺，同比增長高達18.9%,，遠超非“一帶一路”區(qū)域的增速4%,，出口額增速更是高達18.6%，超過非“一帶一路”區(qū)域增速3倍,。
作為一個全球化品牌,，出口僅僅是海爾冰箱海外戰(zhàn)略的一小部分。海爾更多的是依靠其全球研發(fā),、全球制造的綜合運作能力,。從“走出去”之初,，海爾冰箱就堅持自主創(chuàng)牌，并在“一帶一路”戰(zhàn)略輻射到的主要國家和地區(qū)，實現(xiàn)了研發(fā),、制造,、銷售“三位一體”的本土化海外布局,。
其中,，海爾冰箱在海外建成的16座工廠中，就有8個是在“一帶一路”沿線,。在“一帶一路”的“橋頭堡”國家——巴基斯坦,，2006年海爾投資興建了“海爾魯巴經濟區(qū)”，為巴基斯坦消費者提供了符合本土化需求的冰箱,、空調等家電產品,。在俄羅斯，2016年4月海爾冰箱俄羅斯首個制造基地正式投產，2017年5月第10萬臺產品正式下線,，產品全部銷往俄羅斯和附近國家市場,。在印度，2017年11月海爾印度工業(yè)園正式舉行投產儀式,，至此,，海爾印度的冰箱產能增加至180萬臺。在東南亞,，海爾冰箱還擁有泰國,、越南、印尼三個制造中心,，滿足當?shù)鼗�的用戶需求�?/font>

從全球研發(fā)布局來看,，海爾在“一帶一路”沿線的印度、歐洲等地區(qū)設立有研發(fā)中心,。以這些研發(fā)中心作為根基和觸手,，海爾冰箱能并聯(lián)多個資源,，系統(tǒng)收集感知消費者需求,，從而為研發(fā)注入新鮮力量。從營銷布局來看,，海爾冰箱在當?shù)夭季至藸I銷中心,，并進入了KESA、Media Market,、家樂福,、Expert等主流渠道和其他零售店，銷售差異化主流產品,，有效地滿足了海外用戶的個性化需求,。
研發(fā)差異化產品，海爾冰箱海內外市場業(yè)績領先
如果說研發(fā),、生產,、銷售“三位一體”戰(zhàn)略的本土化落地，是海爾冰箱實現(xiàn)全球化迅速崛起的引擎,，那么,，原創(chuàng)的差異化產品則是海爾冰箱全球化落地的基石。
在巴基斯坦,，海爾針對當?shù)叵�費者的大冷凍容積,、深冷速凍需求研發(fā)了Turbo系列產品，使制冷速度比普通冰箱快20%,，耗電量降低30%,，成為了當?shù)赜脩舻馁徺I首選。數(shù)據顯示，海爾冰箱在巴基斯坦高端市場連續(xù)3年第一,，市場份額達45%,，實現(xiàn)套圈引領。在印度,，針對印度消費者75%的冷藏需求,，海爾推出上冷藏下冷凍的BM冰箱，獲得市場上年度產品大獎,。據悉,，海爾BM冰箱18年上半年增幅143%，品類份額90%,，帶動印度整體增長95%,。
據了解，借助“三位一體”的布局,，海爾冰箱不僅在“一帶一路”沿線的巴基斯坦,、印度、俄羅斯,、越南等市場取得領先的市場業(yè)績,，還成功進入了全球160多個國家和地區(qū)，成為當?shù)刂髁髌放�,。據歐睿國際數(shù)據顯示,，海爾冰箱以17.3%的份額第10年蟬聯(lián)全球第一。
在“走出去”的同時,，海爾冰箱也積極“引進來”,，通過研發(fā)中心開放整合全球優(yōu)質資源，持續(xù)產出創(chuàng)新成果,。***現(xiàn)場展出的海爾饗宴冰箱就是成果之一,。通過研發(fā)中心創(chuàng)新的精控微風道科技、干濕分儲技術,、智能恒溫科技,，海爾饗宴冰箱為果蔬、干貨及肉類等食材提供了合適的冷藏冷凍儲鮮方案,，確保果蔬不失水,、干貨不返潮、肉類營養(yǎng)不流失,。有數(shù)據顯示,，海爾饗宴冰箱上市百天就獲得了上萬用戶的認可。截至9月,，在饗宴冰箱等創(chuàng)新產品的助推下,，海爾冰箱在國內市場份額達35%,，居行業(yè)第一。

業(yè)內人士指出,，“一帶一路”不僅僅是傳統(tǒng)意義上的企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略,，更是企業(yè)在國家戰(zhàn)略支持下，實現(xiàn)出口模式轉變的重要歷史契機,。從這個意義上說,，海爾實踐本土化的“三位一體”海外發(fā)展策略，并積極探索人單合一管理模式,，無疑為中國企業(yè)在“一帶一路”戰(zhàn)略中的探索樹立了實踐典范,。

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