青島海爾2018年3季報(bào)：冰箱市場(chǎng)份額35.17%是第2名3.13倍

房網(wǎng)晶晶

10月30日，青島海爾披露了2018年3季報(bào),。根據(jù)3季報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，青島海爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1381億元，同比增長(zhǎng)12.77%,；歸母凈利潤(rùn)61億元,，同比增長(zhǎng)9.35%。其中,，海爾冰箱的市場(chǎng)份額為35.17%,，是第2名的3.13倍,。
冰箱業(yè)增速下降6.2%,，海爾逆勢(shì)增長(zhǎng)5%
目前，冰箱市場(chǎng)正經(jīng)歷著漫長(zhǎng)的變革期,，增速持續(xù)放緩,。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,， 1-9月冰箱行業(yè)整體增速下降6.2%。在這一背景下,，海爾冰箱實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),，市場(chǎng)增速為5%。
據(jù)悉,，冰箱行業(yè)增速下降源于多方面因素影響,。一是房地產(chǎn)銷售大幅回落。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，2018年1-6月商品房銷售較去年同期增速回落高達(dá)12.8個(gè)百分點(diǎn),，這對(duì)下半年家電市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)帶來(lái)了巨大壓力。二是線上增速放緩,。中怡康1-6月市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，上半年冰箱零售額同比增長(zhǎng)7.9%，其中線上市場(chǎng)零售量,、額分別同比增長(zhǎng)10.6%,、29.2%，創(chuàng)近幾年的同期增速新低,，對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)作用有限,。

專家解讀稱，受此影響,，大部分品牌產(chǎn)品處于負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài),。而海爾冰箱順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，通過(guò)原創(chuàng)的一系列產(chǎn)品科技實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者零距離,，不斷滿足消費(fèi)者儲(chǔ)鮮需求,，這是其在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)逆增并領(lǐng)先的主要原因。
順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì),，海爾原創(chuàng)產(chǎn)品帶動(dòng)份額增長(zhǎng)
當(dāng)下冰箱市場(chǎng)呈現(xiàn)出高端,、大容積、健康保鮮的消費(fèi)趨勢(shì),。在保鮮方面,，過(guò)去用戶對(duì)冰箱的需求是單純的存儲(chǔ)需求，而隨著消費(fèi)升級(jí),、產(chǎn)業(yè)升級(jí),、技術(shù)升級(jí)時(shí)代的到來(lái)，用戶對(duì)冰箱的需求更趨向于保存食材健康營(yíng)養(yǎng),。對(duì)此,，海爾冰箱原創(chuàng)了精控微風(fēng)道科技、干濕分儲(chǔ)技術(shù),，可通過(guò)調(diào)節(jié)溫濕度實(shí)現(xiàn)冷藏室果蔬不失水打蔫,，茶葉等干貨不返潮,；智能恒溫科技將冷凍室溫度波動(dòng)降低45%，實(shí)現(xiàn)肉類食材原汁原味,；卡薩帝MAS控氧保鮮科技通過(guò)調(diào)節(jié)氮氧比例,，實(shí)現(xiàn)細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮。

在高端產(chǎn)品方面,，據(jù)ZDC最新冰箱報(bào)告指出,，2018年第三季度4000-6000元價(jià)格段以35.11%的關(guān)注度比例占據(jù)首位，6000元以上冰箱達(dá)13.21%,。這充分說(shuō)明在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下,，高端品質(zhì)成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)需求的新引擎。順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì),，海爾冰箱推出了一系列滿足消費(fèi)者需求的差異化產(chǎn)品,。其中，海爾行業(yè)唯一實(shí)現(xiàn)冷藏冷凍皆能保鮮的饗宴冰箱,，破解了行業(yè)百年來(lái)的保干和冷凍室保鮮難題,；卡薩帝F+自由嵌入式冰箱開創(chuàng)了冰箱F+儲(chǔ)鮮新格局。在2018年Q3中國(guó)冰箱市場(chǎng)品牌關(guān)注比例中,，海爾以51.51%的關(guān)注度占據(jù)榜首,；在關(guān)注度排行前10的產(chǎn)品中，海爾冰箱獨(dú)占5款,。
在人單合一模式驅(qū)動(dòng)下,，海爾冰箱通過(guò)科技產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)與用戶零距離，滿足了消費(fèi)者在品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代對(duì)美好生活的需求,，從而實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的大幅領(lǐng)先,。另外，海爾冰箱也在全球市場(chǎng)上持續(xù)推動(dòng)著產(chǎn)品科技創(chuàng)新進(jìn)程,，成為行業(yè)的趨勢(shì)引領(lǐng)者,。

六一五一

藍(lán)色的湖湖

海爾在世界上占有一定的份額，中國(guó)品牌的驕傲

Viveka

滿足了消費(fèi)者的需求,，讓大家能有更好的體驗(yàn)