“品牌之都”煙臺(tái)，未來(lái)已至

愛煙臺(tái)

近日,，在全世界觀眾的注視下,，Space X首次載人火箭發(fā)射成功，馬斯克離他的“移民火星”的夢(mèng)想又近了一步,。就在國(guó)人們還在反復(fù)探討“中國(guó)商業(yè)航天離SpaceX還有多遠(yuǎn)”之時(shí),，遠(yuǎn)在中國(guó)黃海的海面上，一座海上衛(wèi)星發(fā)射平臺(tái)——“中國(guó)東方航天港”正在日益崛起,。據(jù)悉,，這是中國(guó)航天科技集團(tuán)在煙臺(tái)打造的我國(guó)首個(gè)海上發(fā)射母港，建成后將為中國(guó)角逐國(guó)際商業(yè)航天市場(chǎng)注入新的動(dòng)力,。


▲2019年6月5日,，長(zhǎng)征十一號(hào)固體運(yùn)載火箭在我國(guó)黃海海域進(jìn)行首次海上發(fā)射成功，填補(bǔ)了我國(guó)運(yùn)載火箭海上發(fā)射的空白,。（圖片來(lái)源于煙臺(tái)時(shí)刻）

這也意味著,，未來(lái)，煙臺(tái)制造將從這里出發(fā),，飛出地球,，進(jìn)入遙遠(yuǎn)的太空。

而從風(fēng)激電飛的“大航天時(shí)代”回歸到樸實(shí)的人間煙火，我們同樣會(huì)發(fā)現(xiàn),，煙臺(tái)制造正越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在人們的生活中,。

不管是與衣食住行相關(guān)的張?jiān)Ｆ咸丫啤�煙臺(tái)蘋果,、魯花花生油,、玲瓏輪胎等，還是刷屏網(wǎng)絡(luò)的國(guó)之重器“藍(lán)鯨一號(hào)”,、“藍(lán)鯨二號(hào)”,，它們都有著一個(gè)共同的發(fā)端地——煙臺(tái)。
過(guò)去,，煙臺(tái)留給人們的印象是一座旅游城市,，而如今,，在這些蜚聲中外的品牌帶動(dòng)下,，人們對(duì)其更多的印象早已變?yōu)椤敖?jīng)濟(jì)極為活躍的品牌之城”。


▲煙臺(tái)夜景（圖片來(lái)源于煙臺(tái)圖片云）

煙臺(tái),，這座城市也因?yàn)槠放贫�變得更有魅力和熱度�?br />
事實(shí)上,，這并不是我們的錯(cuò)覺。早在去年,，煙臺(tái)就先后獲評(píng)“中國(guó)品牌城市”和“質(zhì)量魅力城市”等榮譽(yù)稱號(hào),。近日，煙臺(tái)又一次因在2020全國(guó)城市傳播百?gòu)?qiáng)榜單上位列“十強(qiáng)城市”而站上公眾關(guān)注的“C位”,。

隨著城市發(fā)展進(jìn)入到一個(gè)新的時(shí)代——現(xiàn)代城市品牌時(shí)代,毋庸置疑的是,，煙臺(tái)，這座新興的“品牌之都”大勢(shì)已至,，未來(lái)已來(lái),。

城市和品牌

易中天在《讀城記》一書中說(shuō)：“城市和人一樣，也是有個(gè)性的,。不是所有的城市都會(huì)受到關(guān)注,。中國(guó)的城市畢竟太多，其中大同小異的不在少數(shù),。顯然,，只有那些個(gè)性特別鮮明的才會(huì)受到關(guān)注，因?yàn)閭�(gè)性鮮明才會(huì)有魅力,�,！�

▲自帶“仙氣”的煙臺(tái)（圖片來(lái)源于煙臺(tái)圖片云）

毫無(wú)疑問(wèn)，煙臺(tái)正是這樣一座個(gè)性鮮明,、充滿魅力的城市,，因?yàn)樗鼛缀跏翘焐�自帶“仙氣兒”。幾千年�?lái)，這里除了留下諸如變化莫測(cè)的海市蜃樓奇觀,、八仙過(guò)海的神話,、徐福東渡的故事和秦始皇東巡的歷史之外，還留下了不少不朽的詩(shī)篇,，譬如宋代文豪蘇東坡就曾贊其海市蜃樓奇觀為,，“東方云海空復(fù)空,，群仙出沒空明中,。蕩搖浮世生萬(wàn)象，豈有貝闕藏珠宮,？”可以說(shuō),，這里既不缺悠久的歷史，更不少厚重的文化底蘊(yùn),。

與此同時(shí),，說(shuō)到煙臺(tái)，還不能不說(shuō)煙臺(tái)蘋果,。1871年,，美國(guó)傳教士約翰·倪維思從美國(guó)、西歐等地帶來(lái)的西洋蘋果,、大櫻桃樹苗在煙臺(tái)結(jié)出了“中國(guó)第一個(gè)蘋果”和煙臺(tái)大櫻桃,，從此開創(chuàng)了煙臺(tái)蘋果栽培的新紀(jì)元，煙臺(tái)人的命運(yùn)也就此與一個(gè)蘋果緊緊聯(lián)系在一起,。


▲煙臺(tái)蘋果（圖片來(lái)源于煙臺(tái)圖片云）

一顆蘋果興一座城,，在“煙臺(tái)蘋果”盛名之下，煙臺(tái)名利雙收,。2019年,，煙臺(tái)全市蘋果種植面積達(dá)到 282萬(wàn)畝，產(chǎn)量達(dá)570萬(wàn)噸,，煙臺(tái)蘋果品牌價(jià)值達(dá)到了477.26億元,，并連續(xù)11年穩(wěn)居中國(guó)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜榜首。

事實(shí)上,，在北緯37°的這片“天選之地”,，孕育出的遠(yuǎn)不止煙臺(tái)蘋果一個(gè)品牌，更有萊陽(yáng)梨,、煙臺(tái)葡萄酒,、煙臺(tái)大櫻桃、煙臺(tái)海參,、煙臺(tái)鮑魚,、龍口粉絲,、萊州梭子蟹、煙臺(tái)綠茶等國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品聞名全國(guó),。據(jù)統(tǒng)計(jì),，煙臺(tái)目前有國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)51個(gè)，國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志17個(gè),。其中,，龍口粉絲還被認(rèn)定為首批中歐“10+10”地理標(biāo)志國(guó)際互認(rèn)產(chǎn)品。

除了盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品,，煙臺(tái)還是一座工業(yè)之城,。翻開中國(guó)近現(xiàn)代史，煙臺(tái)——這座海濱城市更是在中國(guó)近現(xiàn)代工業(yè)史中留下了濃墨重彩的一筆,。


▲張?jiān)Ｆ囱b制成的第一個(gè)橡木桶（圖片來(lái)源于煙臺(tái)圖片云）

譬如,，因在巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上一舉榮獲4枚金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)潞妥顑?yōu)等獎(jiǎng)狀，而自此躋身世界馳名品牌的張?jiān)Ｆ咸丫�,；再如開中國(guó)現(xiàn)代制造業(yè)先河的寶石造鐘廠,；又如作為中國(guó)人自己創(chuàng)辦的最早的啤酒廠之一的煙臺(tái)啤酒廠等，“煙臺(tái)制造”創(chuàng)造和打破了世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)多項(xiàng)世界紀(jì)錄,，創(chuàng)造了一批世界之最,。值得一提的是,，建國(guó)后改名為“北極星鐘表廠”的寶石造鐘廠,，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代和改革開放初期，還成為了家喻戶曉的名牌——“中國(guó)鐘表有顆星,，它是煙臺(tái)北極星”,。

另外，從這里走出去的還有中國(guó)內(nèi)銷和出口量最大的煙臺(tái)三環(huán)鎖及原海內(nèi)外馳名產(chǎn)品“飛輪牌”罐頭等,。近百年來(lái),，煙臺(tái)曾一度因這些“老品牌”的揚(yáng)名而名馳四海。

其實(shí),，這樣的例子并不少見,，以上海為例，上世紀(jì)七八十年代上海出產(chǎn)的海鷗相機(jī),、英雄牌鋼筆,、鳳凰牌自行車等都以款式和品質(zhì)風(fēng)靡全國(guó)，上�,！�—這座城市也因此而變得更有辨識(shí)度,。

然而，江潮涌動(dòng),，日升月沉,。隨著改革開放的大潮來(lái)襲,，屬于傳統(tǒng)老品牌的輝煌時(shí)代相繼過(guò)去，取而代之的是現(xiàn)代新品牌雨后春筍般相繼涌現(xiàn),，煙臺(tái)這座海濱城市也因此綻放出新的生機(jī),。

風(fēng)從海上來(lái)

有人說(shuō)，一切的今天都孕育著未來(lái),，未來(lái)的一切都生長(zhǎng)于它的昨天,。

也許正是依托于往日的工業(yè)基礎(chǔ)，作為改革開放“先鋒軍”的煙臺(tái),，才可以“得風(fēng)氣之先”,，在短短幾十年間便創(chuàng)造出無(wú)數(shù)奇跡。


▲（圖片來(lái)源于煙臺(tái)圖片云）

從名副其實(shí)的小漁村到民富市強(qiáng)的沿海發(fā)達(dá)城市,，從以農(nóng)業(yè)為主的滯后區(qū)域到以現(xiàn)代海洋和高端化工等產(chǎn)業(yè)為主的現(xiàn)代工業(yè)城市,，煙臺(tái)的地區(qū)生產(chǎn)總值從1978年的25.77億元增長(zhǎng)到2019年的7653.45億元，城市居民人均可支配收入和農(nóng)村居民人均可支配收入分別由623元和505元上升到48061元和20999元,，分別增長(zhǎng)76倍和40倍,。可以說(shuō),，煙臺(tái)已經(jīng)從大眾刻板印象中的海濱小城,，變身為影響全國(guó)城市綜合實(shí)力排序的“黑馬力量”。

值得注意的是,，煙臺(tái)還是山東擁有最多上市公司的城市,。截至今年4月末，共有A股上市公司39家,，居全省首位,。

縱觀煙臺(tái)的上市公司，可謂“名品名企薈萃”,，一批品牌價(jià)值高居行業(yè)前茅,。張?jiān)２粌H是唯一一家連續(xù)12次登上最佳中國(guó)品牌排行榜的中國(guó)葡萄酒企業(yè)，還曾連續(xù)15年進(jìn)入“中國(guó)最具品牌價(jià)值500強(qiáng)”,，品牌價(jià)值高達(dá)222億元,；中集來(lái)福士生產(chǎn)的“藍(lán)鯨一號(hào)”、“藍(lán)鯨二號(hào)”出征南海,，讓中國(guó)成為全球領(lǐng)先掌握海底可燃冰試采技術(shù)的國(guó)家,；萬(wàn)華化學(xué)是全球最大的異氰酸酯制造企業(yè)，中國(guó)唯一一家擁有MDI和ADI制造技術(shù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè),；以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)輪胎聞名于世的玲瓏集團(tuán),，以453.69億元的品牌價(jià)值高居國(guó)內(nèi)上榜輪胎品牌第一位……


▲ “藍(lán)鯨一號(hào)”海上平臺(tái)（圖片來(lái)源于人民網(wǎng)）

與此同時(shí)，據(jù)近日于煙臺(tái)舉辦的2020中國(guó)品牌日活動(dòng)公布的“2020年煙臺(tái)市品牌價(jià)值評(píng)價(jià)20強(qiáng)”榜單顯示,，煙臺(tái)前20強(qiáng)品牌的總價(jià)值高達(dá)2093.56億元,；而在此前由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的中國(guó)500最具價(jià)值品牌,，煙臺(tái)也有招金、玲瓏,、魯花,、張?jiān)！⑼��?家企業(yè)上榜,。

如今,，這些土生土長(zhǎng)的“煙臺(tái)制造”品牌，已經(jīng)成為煙臺(tái)熠熠生輝的城市名片,，代表了煙臺(tái)城市和品牌的中堅(jiān)力量,。

那么，這座海濱城市為何能“孵化”出如此多成功的企業(yè)和品牌呢,？

這得益于煙臺(tái)市委,、市政府在品牌培育和推廣過(guò)程中始終發(fā)揮的“推動(dòng)者”角色。眾所周知的是,，品牌是企業(yè),、城市乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。為了讓煙臺(tái)品牌家喻戶曉,，煙臺(tái)市委,、市政府多年來(lái)統(tǒng)籌對(duì)外宣傳和城市綜合營(yíng)銷專項(xiàng)資金，積極爭(zhēng)取中央,、省級(jí)主流媒體和海內(nèi)外華文媒體的支持,，開展全方位、多角度,、立體式的城市品牌宣傳,。截至2019年10月,，煙臺(tái)三年來(lái)已發(fā)放標(biāo)準(zhǔn)化資助資金2500余萬(wàn)元,、知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展專項(xiàng)資金2150余萬(wàn)元。

為了打響“煙臺(tái)蘋果”品牌,，煙臺(tái)連市委書記也親自上陣,。2019年10月，煙臺(tái)市委書記張術(shù)平便在山東省果業(yè)發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上為“煙臺(tái)蘋果”代言,，“我給煙臺(tái)蘋果打打廣告”,。

當(dāng)然，最核心的根源還是在于煙臺(tái)當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),�,！懊夏溉�遷”的典故，告訴我們環(huán)境對(duì)個(gè)人成長(zhǎng)的重要性,，而在商業(yè)領(lǐng)域道理亦然,。

▲航拍煙臺(tái)（圖片來(lái)源于煙臺(tái)圖片云）

在這方面,，煙臺(tái)不僅是世界銀行評(píng)定的中國(guó)投資環(huán)境6個(gè)金牌城市之一、連續(xù)七屆全國(guó)綜合治理優(yōu)秀城市,、連續(xù)五屆全國(guó)文明城市,；還坐擁山東新舊轉(zhuǎn)換綜合試驗(yàn)區(qū)、山東自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)煙臺(tái)片區(qū),、國(guó)家級(jí)中韓產(chǎn)業(yè)園,、國(guó)家跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)、國(guó)家首批轉(zhuǎn)型升級(jí)綜合保稅區(qū)等一系列重量級(jí)的省級(jí),、國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略在此落地,。此外，煙臺(tái)還擁有食品加工,、高端化工,、電子信息、裝備制造,、金屬加工,、汽車制造等6個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模逾千億級(jí)的產(chǎn)業(yè)集群。

可以看出,，煙臺(tái)正是通過(guò)不斷進(jìn)行品牌建設(shè),，才撕去了身上單一的“制造”標(biāo)簽，轉(zhuǎn)而戴上“優(yōu)質(zhì),、精品,、高端”的品牌標(biāo)識(shí)，將企業(yè)的“品牌”力轉(zhuǎn)化為城市真正的競(jìng)爭(zhēng)力,，打響了煙臺(tái)的城市品牌,。正如習(xí)總書記所提出的要“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變,、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”,。

“品牌之都”是如何煉成的？

城市品牌,，既是一個(gè)城市有別于其他城市的獨(dú)特符號(hào),、氣質(zhì)和精神，也是一個(gè)城市綜合實(shí)力的體現(xiàn),，它是質(zhì)量的象征,、信譽(yù)的凝結(jié)。

提起巴黎,，許多人腦海中會(huì)自動(dòng)浮現(xiàn)“埃菲爾鐵塔”的身影,。然而，這種看似簡(jiǎn)單直接的大腦回路,，背后其實(shí)是巴黎這座城市悠久的品牌塑造歷史,。

1871年的法國(guó),，是個(gè)以農(nóng)業(yè)為主的國(guó)家，最出名的是酒,、芝士,、海產(chǎn)品、藝術(shù)與音樂(lè),。同期,，它的歐洲鄰居——英國(guó)、普魯士等國(guó)早已憑借先進(jìn)的技術(shù)（造船,、橋梁,、蒸汽火車）或產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)（制造業(yè)、重工業(yè)以及軍火）聞名全球,。在這樣的國(guó)際環(huán)境下,，法國(guó)迫切需要改變世界對(duì)自己的印象，打造一張“新名片”,。

▲建成后的埃菲爾鐵塔是法國(guó)工業(yè)革命時(shí)期輝煌的設(shè)計(jì)杰作,，也成了當(dāng)時(shí)歐洲工業(yè)革命的象征。

1889年,，法國(guó)建筑師居斯塔夫·埃菲爾在巴黎世界博覽會(huì)上提出構(gòu)想,，期望通過(guò)建造鐵塔一舉改變法國(guó)的對(duì)外形象。然而,，想法一出便遭到公眾的一致反對(duì),，在他們看來(lái)，這既沒有什么實(shí)用價(jià)值,，又與巴黎辛辛苦苦打造起來(lái)的“藝術(shù)范兒”氣質(zhì)不相匹配,。

但不可否認(rèn)的是，埃菲爾鐵塔的落成向世界傳遞了這樣一個(gè)信息——法國(guó)可以建造出這樣一座復(fù)雜的工業(yè)鋼結(jié)構(gòu)塔,，說(shuō)明這個(gè)國(guó)家的工程,、冶煉、制造等現(xiàn)代工業(yè)已經(jīng)可以登上世界舞臺(tái),。自此,，法國(guó)制造業(yè)的公司開始陸續(xù)在汽車、火車,、輪船等行業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)中嶄露頭角，并最終誕生了TGV（法國(guó)高速鐵路系統(tǒng)）,。

無(wú)獨(dú)有偶,，同樣是為了扭轉(zhuǎn)外在形象，成都選用的則是更貼合城市氣質(zhì)的文藝范兒,。當(dāng)年的大地震過(guò)后,，為了提升城市形象,，成都開始打造獨(dú)一無(wú)二的城市品牌。比如,，通過(guò)在夢(mèng)工廠電影《功夫熊貓3》中大量植入成都元素,，向全球觀眾推廣成都的城市形象，又或者積極爭(zhēng)取被譽(yù)為影響中國(guó)經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)的《財(cái)富》全球論壇舉辦權(quán),。如今,，熊貓已經(jīng)成為成都獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)和城市品牌，而隨著成都“中國(guó)第四城”“一座來(lái)了就不想離開的城市”等城市概念傳播的深入人心,，成都已經(jīng)成為無(wú)數(shù)年輕人安家樂(lè)業(yè)的必選城市之一,。


▲火遍全球的動(dòng)畫電影《功夫熊貓2》中植入了大量成都元素。

上述例子其實(shí)已經(jīng)告訴我們一個(gè)道理：樹立城市品牌,，不僅可以提高城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力,，廣泛吸引更多的可用社會(huì)資源，還可以推動(dòng)城市良性發(fā)展,，滿足城市人民物質(zhì)文化生活需求,。

為此，2016年6月20日,，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》,；經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，自2017年起,，將每年５月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”,。品牌戰(zhàn)略日益上升為國(guó)家的重要戰(zhàn)略，中國(guó)城市,、企業(yè)的品牌意識(shí)也空前覺醒,。

此后，煙臺(tái)市人民政府在發(fā)布的《關(guān)于加快推進(jìn)品牌建設(shè)的實(shí)施意見》中提出,，要著力發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用,，創(chuàng)建質(zhì)量強(qiáng)市，并對(duì)品牌建設(shè)做了部署,，力爭(zhēng)到2020年,，煙臺(tái)的中國(guó)馳名商標(biāo)數(shù)量達(dá)到96件以上，山東名牌產(chǎn)品達(dá)到220個(gè)以上,。

為此,，煙臺(tái)一方面著力搞好謀劃設(shè)計(jì)，以較小的投入,，產(chǎn)生最大的宣傳效應(yīng),。譬如，世界工業(yè)設(shè)計(jì)大會(huì)期間，煙臺(tái)通過(guò)新華社將重點(diǎn)稿件以五種語(yǔ)言面向全球千余家媒體集中推送,，800多家媒體刊登轉(zhuǎn)載,，訪問(wèn)量近3億，多角度展示了煙臺(tái)的良好國(guó)際形象,。


▲2019世界工業(yè)設(shè)計(jì)大會(huì)暨國(guó)際設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在煙臺(tái)開幕（圖片來(lái)源于煙臺(tái)市人民政府官網(wǎng)）

另一方面則充分利用招商推介講好煙臺(tái)故事,。去年以來(lái)，煙臺(tái)先后舉辦了“雙招雙引”滬杭推介會(huì),、日韓招商推介周,、上海進(jìn)博會(huì)煙臺(tái)懇談會(huì)等一系列重大外出招商推介活動(dòng)。通過(guò)這些大規(guī)模,、高層次的活動(dòng),，煙臺(tái)抓住時(shí)機(jī)展示城市形象，讓更多人記住了這座城市,。


▲攝影/路君尚（圖片來(lái)源于煙臺(tái)圖片云）

其實(shí),，對(duì)煙臺(tái)而言，城市發(fā)展猶如“造方塔”,，方塔的最上方是燈塔,，城市品牌則像燈塔一樣照耀四方。我們相信,，進(jìn)入城市品牌時(shí)代,，漸入佳境的煙臺(tái)，前途一片星辰大海,。

作者 | 陳沆

來(lái)源：新浪山東（ID: xlsdly）