穹頂之下的思考：從創(chuàng)業(yè)startup視角來(lái)解讀柴靜的此次單飛創(chuàng)業(yè)大作！

奮斗女一枚

導(dǎo)語(yǔ)：毫無(wú)疑問,，今天柴靜柴靜霧霾調(diào)查《穹頂之下》，幾乎席卷整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的消息,。

她（柴靜）做了一個(gè)很好的示范，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何打造自己的產(chǎn)品：把握最痛的需求,、用數(shù)據(jù)事實(shí)說(shuō)服人,、用情感案例打動(dòng)人、如果認(rèn)為是對(duì)的,，不介意現(xiàn)身說(shuō)法,，哪怕用剛剛出世的女兒為產(chǎn)品站臺(tái)，也無(wú)所畏懼,。

當(dāng)柴靜極其低調(diào)地從央視辭職到2015年春節(jié)過(guò)后呈現(xiàn)出引起社交媒體正在“轉(zhuǎn)瘋了”的這段節(jié)目《穹頂之下》,，我看到的是一個(gè)典型的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的成功創(chuàng)業(yè)者。

在講述美國(guó)硅谷創(chuàng)業(yè)環(huán)境的幽默劇《硅谷》中有這么一段,，所有的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人走上idea pitch的概念展示舞臺(tái),，每個(gè)人都不能免俗地這么回答 “為什么要做這個(gè)產(chǎn)品？”“Make a better world”,。

所有的創(chuàng)業(yè)者不管是真心還是假意，不管極客還是商人,，可能心底都有那么一絲絲理想主義的情懷,，用產(chǎn)品去改變世界。

是的,！喬布斯大神,，就是這么改變世界。那些用iphone腎機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)新一代，有什么理由不去改變世界,，讓世界更美好呢,。

如果互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈的“Make a better world！”是多少帶那么一點(diǎn)符號(hào)意味的對(duì)空喊話,。那柴女神此時(shí)的產(chǎn)品/作品《穹頂之下》就是真是 literally 的 “make a better world!" ( 這點(diǎn)相信,，不會(huì)有人反對(duì)吧）

所以接下來(lái)我矯情又固執(zhí)地從創(chuàng)業(yè)starup的視角來(lái)解讀柴女神的此次單飛創(chuàng)業(yè)大作。

需求把握

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)繞不開產(chǎn)品,，產(chǎn)品繞不開需求,。君不見各大創(chuàng)業(yè)公司CEO幾乎無(wú)一例外地是首席產(chǎn)品經(jīng)理，或者本身就是產(chǎn)品大神,。

《穹頂之下》的需求把握,，準(zhǔn)嗎？準(zhǔn)�,�,！

大方向好：霧霾，這個(gè)困擾國(guó)人尤其是帝都人民多年,。甚至硬生生造除了一個(gè)幾十億容量了空氣凈化器產(chǎn)業(yè),。這在創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域看來(lái)就是大方向好。行業(yè)看漲,，水漲船高,，市場(chǎng)容量，受眾空間巨大,。

競(jìng)品眾多：霧霾是不一天兩天的事情了,。關(guān)于霧霾的深度淺度報(bào)道，從CCAV到微信朋友圈都不少,。從產(chǎn)品的角度可以說(shuō),，并不是一個(gè)全新的產(chǎn)品。但是大家對(duì)霧霾一方面喊打喊殺咬牙切齒,，一方面有無(wú)可奈何,。所以類似的節(jié)目（競(jìng)品）大致分為：不痛不癢、幼稚可笑,、造謠傳謠、官話連篇,、高深晦澀幾類,。這個(gè)時(shí)候如果有一款產(chǎn)品橫空出世，一邊撥弄心弦,，一邊按摩神經(jīng),，那絕對(duì)的大市場(chǎng)的顛覆者�,？梢哉f(shuō)《穹頂之下》做到了,，柴靜做到了,。（看看節(jié)目品質(zhì)和社交媒體的傳播數(shù)據(jù)就知道了）

極致產(chǎn)品

互聯(lián)網(wǎng)圈最流行地吹水模式就是“如何打造極致產(chǎn)品？” 每個(gè)人都可以侃侃而談,。這么說(shuō)并不全是貶義,，這是有原因的。原因就是這句話本來(lái)就是難得的真理啊,，“打造極致產(chǎn)品”對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)是最關(guān)鍵的制勝手段,，這在99%的情況下都是難得地正確。

柴靜在自己的產(chǎn)品上是花了功夫的,�,？吹玫降模瑫r(shí)間沒少花,，歷時(shí)一年,。經(jīng)費(fèi)不明，但肯定沒少花,，看看視頻中倫敦洛杉磯,，滿世界跑的剪影吧。產(chǎn)品的各個(gè)細(xì)節(jié),，隨手拎出來(lái)都是可以追溯地費(fèi)時(shí)費(fèi)力,。我就舉幾個(gè)小的細(xì)節(jié)吧。

節(jié)目的錄制的舞臺(tái)布置,，有沒有熟悉的感覺,。根本就是TED和產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的路數(shù)啊。小米雷布斯模仿得略輸文采,，錘子羅胖抄襲得稍遜風(fēng)騷,。柴女神充分發(fā)揮多年行為調(diào)查類節(jié)目的移情風(fēng)格，伴著忽明忽暗的燈光,，精美地keynote, 把喬幫主地魔力演講絕學(xué)使起來(lái)舉重若輕,，已經(jīng)摘花飛葉可傷人了。

再說(shuō)一個(gè)：

節(jié)目中有一段介紹污染顆粒危害人體的科普動(dòng)畫,。配音找的是左小祖咒,，操著一口“鬼斧神工”的“普通話”來(lái)站在壞人視角（污染顆粒）敘述。別說(shuō),，聽起來(lái)別有風(fēng)味,。

這點(diǎn)柴女神就比”宇宙工匠頭頭“羅胖子開口閉口恨不得把每一個(gè)細(xì)節(jié)掰碎給你看，要高一個(gè)段數(shù)了,。 像動(dòng)畫片找左小祖咒配音這種小事,，切，柴女神都不屑于一提，細(xì)心的觀眾自己去發(fā)現(xiàn)發(fā)掘發(fā)酵吧,。（只是在顯著位置,，都斗大地字標(biāo)注出來(lái)，真**道,，呵呵）

創(chuàng) 業(yè) 者

類似“打造極致產(chǎn)品”至于創(chuàng)業(yè)圈,，創(chuàng)投圈也有所謂的萬(wàn)精油真理——“我最看重創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)”。柴女神根本不是什么草根創(chuàng)業(yè)者好么,。以她在央視和文青高知心中地位,，基本是張小龍從微信辭職回家生孩子順便打造新產(chǎn)品的節(jié)奏。創(chuàng)業(yè)者衡量標(biāo)準(zhǔn)很簡(jiǎn)單么：實(shí)力,、資源,、情懷。

實(shí)力：類似程序猿出身的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì),。柴女神及其團(tuán)隊(duì)在新聞制作領(lǐng)域的專業(yè)實(shí)力是不容小覷的,。有BAT級(jí)大公司的核心產(chǎn)品工作經(jīng)驗(yàn)（央視新聞?wù){(diào)查），有重大里程碑事件的處理經(jīng)理（非典,，兩會(huì)）,，有崗位專業(yè)知識(shí)的分享梳理著作（《看見》）。實(shí)力強(qiáng)勁,。


資源：稀缺的資源和信息制高點(diǎn)是產(chǎn)品壁壘的最佳體現(xiàn),。片中政府官員，企業(yè)高管,，你真的天真的以為段子手們能隨便找來(lái),。天生的資源優(yōu)勢(shì)決定，柴可以做到有理有據(jù)有節(jié),，段子手就只能編了,。

情懷：這個(gè)是最虛�,？梢曰没�出無(wú)數(shù)表現(xiàn)形式,，稱之為創(chuàng)業(yè)者精神（entrepreneurship)也好吧。沒有改變世界的沖動(dòng),，沒有說(shuō)服自己正在從事一項(xiàng)偉大的事業(yè)的豪情,，是很難堅(jiān)持打動(dòng)自己也很大打動(dòng)受眾的。

如此看來(lái),，柴女神占據(jù)天時(shí)地利人和,，鉆石級(jí)地白富美創(chuàng)業(yè)者。豪華團(tuán)隊(duì),，用心打造。

用戶體驗(yàn)

本文誓要把互聯(lián)網(wǎng)的所有梗用完�,！坝脩趔w驗(yàn)”同“極致產(chǎn)品”是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投圈的口水爛梗雙子星,。來(lái)看看柴女神試圖打造的極致體驗(yàn)。

所有的產(chǎn)品需求都是從切膚之痛開始的,。留心看看高大上的techcrunch產(chǎn)品路演視頻或是YC出品的創(chuàng)業(yè)課（斯坦福大學(xué)公開課：如何創(chuàng)業(yè)）,。創(chuàng)始人無(wú)一例外的是核心用戶�,；�本的故事��,，我曾經(jīng)為這個(gè)問題困擾過(guò)，困擾地那是撕心裂肺啊,。別人想想就算了,，但我不一樣。我夠軸,，我一定要找到解決的方法和答案,。一番市場(chǎng)調(diào)查之后，我發(fā)現(xiàn)真的是一個(gè)巨大的藍(lán)海,，于是萬(wàn)丈高樓平地起,。節(jié)目的開頭是柴靜敘述自己女兒出生被診斷出良性腫瘤的遭遇。由此引出霧霾的主題,。沒有父母敢拿自己的孩子開玩笑的,。柴女神的故事幾乎是如出一轍。

文科生用數(shù)據(jù)打臉,。煽情誰(shuí)不會(huì),，女神是不會(huì)把節(jié)目做成藝術(shù)人生的�,！恶讽斨�下》要深入淺出,，有理有據(jù)有節(jié)地打臉需要什么？數(shù)據(jù),。細(xì)心地觀眾可以統(tǒng)計(jì)下,，90分鐘的節(jié)目里有多少結(jié)論，每個(gè)結(jié)論有多少是有數(shù)據(jù)支撐的,？每一個(gè),。而且這個(gè)臉打得還特別生動(dòng)，不生澀,。一個(gè)小細(xì)節(jié),，柴女神在介紹大屏幕上又有百分之多少多少的數(shù)據(jù)時(shí)候，她沒有抑揚(yáng)頓挫地朗讀具體的數(shù)字,，而是用“這么多,，這么多”來(lái)代指,，同是每一個(gè)數(shù)據(jù)敘述后，都加上一句形象的概括“過(guò)半了” “利潤(rùn)不到一個(gè)茶葉蛋” ,。繼續(xù)來(lái)黑“某些互聯(lián)網(wǎng)情懷人士”,，我需要知道你手機(jī)后蓋塑料材質(zhì)的化學(xué)名稱和分子式嗎？

文科生為你寫詩(shī),。作為一個(gè)職業(yè)黑文科生的理科生,。我有時(shí)候也不得不佩服文科背景的產(chǎn)品經(jīng)理。當(dāng)感性與理性 交織,，當(dāng)文科生用數(shù)據(jù)為你寫詩(shī)的時(shí)候,，你前一秒中還在計(jì)算超過(guò)3倍的致癌物含量有多么可怕，后一秒中就熱淚盈眶地看著投影上默默凝視著窗外小女孩的無(wú)辜背影,，聽著女神用詩(shī)意的語(yǔ)言,，為你講述一年有127天要把孩子囚禁在室內(nèi)的心情。只能說(shuō)整個(gè)人都不好了,。詳實(shí)地?cái)?shù)據(jù)告訴理智你值得信賴,，剩下的就交給噴薄地情感吧。

Keynote那是喬布斯級(jí)的,。本問題下有知友回答 “學(xué)到了不少PPT/keynote呈現(xiàn)技巧,。那是必須的。用圖說(shuō)話,，制造好萊塢大片的場(chǎng)景感,，極簡(jiǎn)風(fēng)格，斗大的字用來(lái)打臉,。連視頻的字母閃現(xiàn)都是段子風(fēng)格的,，采訪人物那一句"你們有義務(wù)沒權(quán)利” 結(jié)巴的節(jié)奏堪比范偉演繹《我的滑板鞋》。

平衡感,。產(chǎn)品永遠(yuǎn)需要在功能強(qiáng)大和好用間平衡,。《穹頂》選題敏感（政府人民,，中國(guó)外國(guó),，壟斷市場(chǎng)各種對(duì)立），身份敏感（算是單飛后的個(gè)人行為吧）,。怎么切中要害,，又不能壓過(guò)紅線，打誰(shuí)拉誰(shuí),，各種道道請(qǐng)高手看節(jié)目分析,，不展開。繼續(xù)說(shuō)細(xì)節(jié),。節(jié)目不能空喊口號(hào),，要給方案啊,。沒到這個(gè)時(shí)候，柴女生就機(jī)智地切換到對(duì)話模式,，“我問XX,，他是這么說(shuō)的” 各位觀眾，看到?jīng)]有,，打臉也是一門技術(shù)活啊,！召喚一個(gè)人客觀中立地打臉效果更好,，有沒有！


完整感,。產(chǎn)品是一個(gè)整體,，再多再好的元素融在一起也得有渾然一體的感覺。節(jié)目從自己的女兒開頭,，飽含母愛的深情,。最后又不出意外地回到女兒身上，大屏幕上快速跳動(dòng)的畫面在和觀眾的潛意識(shí)對(duì)話,，完美收官,，收放自如，意猶未盡,，馬上轉(zhuǎn)發(fā),。

總結(jié)，柴靜不愧是女神,，當(dāng)初面對(duì)去美國(guó)生孩子質(zhì)疑,，不多廢話，閉關(guān)一年,，用產(chǎn)品交答卷,，飽含“讓世界更美好的”情懷，狠狠地打了當(dāng)初質(zhì)疑人的臉,。打了所有對(duì)霧霾負(fù)有不可推卸責(zé)任有關(guān)單位和個(gè)人的臉,。干得好！（作者：陳斬竹）

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