菲爾·羅德執(zhí)導《樂高大電影》變相自我宣傳

安然達一

顛覆即宣揚
      有意思的是，本片的“錯覺”不僅體現(xiàn)在視覺上,，在“講故事”方面也算得狡猾,。影片情節(jié)傳達的意味，可以說狡猾到讓老實人上當,。美國的�,？怂股虡I(yè)頻道就屬這種老實人：《樂高大電影》被宣稱為“反商業(yè)”典型。個人認為,，給商業(yè)頻道撰稿的人要么缺乏幽默細胞,，要么缺乏常識,，二者必居其一,。
      該頻道指責本片的證據(jù),，無非是片中“反派”的設(shè)定,�,？墒牵�估計連小朋友都明白,，那位名叫“商業(yè)總統(tǒng)”的反派,，不過是此類電影中最俗套的一個設(shè)定。結(jié)尾的反轉(zhuǎn),，更多凸顯的是“創(chuàng)造”的重要性,，和“反商業(yè)化”不是一回事。更何況,，樂高公司出錢拍的電影,，它會號召大家不要買他們的產(chǎn)品么？其實,，這牽涉到如何讀解影片結(jié)尾的那個轉(zhuǎn)折,。
       個人認為，這正是樂高公司投資拍攝本片的“狡猾”一面：從表層臺詞來看，似乎在鼓勵無需按樂高的“官方指示”來,，推到極致便是“無需購買特別版,、限量版等大型套裝”，但這并不表示樂高是在自我貶損,、甚至號召大家遠離自家產(chǎn)品,。恰恰相反，通過強調(diào)自由組合的創(chuàng)造性,，樂高實際是在局部的“自我顛覆”基礎(chǔ)上,，更大程度推銷自己。因為“自由組合的創(chuàng)造性”,，正是樂高積木的設(shè)計理念所在,。《樂高大電影》的所謂“寓教于樂”,，其實還是樂高公司的變相自我宣傳,。
       同樣是為了賣玩具，樂高玩得比“孩之寶”要狡猾得多,�,！稑犯叽箅娪啊窡o論在形式還是氣質(zhì)上，都注重保持玩具的最大魅力,，并挖掘玩具背后的涵義,；然后，通過構(gòu)建與這種形式和氣質(zhì)匹配的劇情內(nèi)容和表現(xiàn)風格,，來完善樂高玩具的親和力,。看完電影,，你也許不會為故事所動,，但難免手癢，有一種“造點什么東西”的沖動----其實,，這就是最極致的商業(yè)電影,。但沒有嫻熟的技藝，也完成不好如此狡猾的商業(yè)目標,。好萊塢的強大,，就在于你明知它是在“販賣”，卻依然要鼓掌,，因為它賣的正是你所要的,。像《樂高》這種案例值得期待商業(yè)片良性發(fā)展的某朝借鑒。樂高大電影下載

魔劍笑

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