北大倆畢業(yè)生殺豬：為何卻殺出了不一樣的人生,？

韶華舞流年

左為：陸步軒 右為：陳生

北大雙豬：陳生,、陸步軒。都北大高材生,、都賣豬肉,。前者注冊,、天地一號土豬,、養(yǎng)、屠一體,、做成上市公司,、身家百億。后者,，分配西安機械制造廠,。廠倒人散、檔案失,、賣肉為生,。數(shù)年后驚見是北大生,、分配縣志辦公差。
變幻的時代背景與個人的坎坷命運,，緊密地結(jié)合在一起,。秉承自己的個性特質(zhì)，以及保存內(nèi)心最后的一點星火,，出生相同,，但個性不同的兩個人，最終走上了相似又不同的人生道路,。

當(dāng)時,，在北大的講臺上，因北大畢業(yè)生殺豬而聞名的陸步軒說,，我給母校丟了臉,、抹了黑，我是反面教材,。
其實,，在當(dāng)天的講臺上，與陸步軒一起的另外一個人就是陳生,。當(dāng)時的陳生講了這么一句話,，演員不僅有漂亮的，還有趙本山,、潘長江那種長得不好看的丑角,，我們就是北大的丑角。不過,，現(xiàn)在的陳生并非北大的丑角,，而是創(chuàng)業(yè)者的偶像。因為,，他把豬肉賣出了北大水平,。

陸步軒與他的“眼鏡肉店”

1985年，陜西長安縣鳴犢鎮(zhèn)的農(nóng)家少年陸步軒高中畢業(yè),，以高出本科線100多分的成績考取了北大中文系,，是當(dāng)年的長安縣文科狀元。

4年的苦讀,，仿佛做了一場夢,，1989年夏天醒來時，夢境已被徹底擊了個粉碎,。陸步軒的畢業(yè)派遣證被開到西安市人事局,，參加第二次分配。在中國，二次分配,，意味著畢業(yè)生的個人能力退居其次,，把家庭背景、社會關(guān)系推到了前臺,。幾經(jīng)周折,，各種努力都告枉然，陸步軒被分配到長安縣柴油機械配件廠,。

而當(dāng)時的縣計委對這個高才生比較關(guān)心,，借調(diào)他到機關(guān)做個臨時工，從事一些文書工作,。內(nèi)向性格的陸步軒,，不會去說一些違心的話，也不會去巴結(jié)一些人,，所以做很多事都失敗了,。后來計委辦企業(yè)，陸步軒自告奮勇去了企業(yè),，但幾年后企業(yè)跨了,，而原單位“柴配廠”早已停產(chǎn)，廠里給他辦的最低生活保障,，就算對他的最后一點安慰,。

徹底失去飯碗的陸步軒，不再有什么班上,，就在社會上混,。搞過裝修，開過小商店,。最后不得已而為之,，完全是為生活所迫，2000年時,，生意慘淡的小商店轉(zhuǎn)成了肉鋪“眼鏡肉店”,。

一個偶然的采訪報道，使得北大學(xué)子賣豬肉的故事,，一瞬間曉諭大江南北,，也帶來了紛紛的爭論。由于媒體的“推波助瀾”,，“眼鏡肉店”可謂已是大名遠揚,。肉鋪的生意也一下子好起來了，還雇用三個勞動力,，賣肉一年可以賺20多萬，體現(xiàn)的社會經(jīng)濟價值比當(dāng)時普通一個北京大學(xué)的教授都大,。

那時的陸步軒說,，隨著年齡的增長,，曾經(jīng)的理想被現(xiàn)實的生活負擔(dān)所代替。在說起他不愿意看書時,，表情有些痛苦,。他說，自己還是喜歡研究語言,，尤其是對方言很感興趣,。“其實我最適合去做編輯詞典的工作,�,！毖哉勚校�他流露出對“書桌”的向��,。

就在人們對“眼鏡肉店”漸行淡忘的時候,，陸步軒也在聯(lián)系西安的一個普通高校，希望能夠重返校園,，開始教書育人和做一些研究工作,，就在準(zhǔn)備上班時，一個偶然的機會從天而降,。2003年,，一個投資方，北大校友,，美國特思公司高管,，找到了陸步軒，準(zhǔn)備共同成立了由美方投資合辦的,，以肉食類為主,、品種多樣的大型食業(yè)公司，面向全國,，形成了連鎖肉鋪,。

權(quán)衡再三，陸步軒放棄了重返校園的機會,，而專注于連鎖肉鋪的開設(shè)和經(jīng)營,。但泡沫化的連鎖店，還沒有開幾家,，就碰上了創(chuàng)業(yè)企業(yè)經(jīng)常遇到的各種問題,，雖然是一番辛苦，但卻是舉步維艱,、慘淡經(jīng)營的結(jié)局,。

在2005年初，陸步軒終于又進入了西安市長安區(qū)的地方志辦公室，地方志辦公室是一個文化部門,，業(yè)務(wù)相對單一,，工作之余，可以騰出大量的時間與精力從事他自己想做和必須做的事論,。按陸步軒自己的話來說,，怎么說，他現(xiàn)在也算是一個正式在編的國家干部,，旱澇保收,。而且文化部門，可以發(fā)揮他的專業(yè)所長,，安安靜靜做學(xué)問,，以爭取在有生之年，在專業(yè)領(lǐng)域有所成就,。

成了新聞人物和知名人士后,，陸步軒不斷的接受各平面和網(wǎng)絡(luò)媒體的采訪，并開始舞文弄墨,。而終于在2005年,，他的自述人生《屠夫看世界》一書開始正式出版，并在互聯(lián)網(wǎng)上流行起來,。

在《屠夫看世界》的末尾有一個冷笑話：某倒霉蛋匆忙上了列車才發(fā)現(xiàn)搭錯了車,，急忙找乘務(wù)員尋求幫助，乘務(wù)員很為難：“我們這可是直達快車,，中途不能停�,。　闭埵玖熊囬L后,，乘務(wù)員有了辦法：“經(jīng)過車站的時候,，車速會減慢，到時候我將車門打開,，你跳下去就是,。不過千萬注意，車速雖然不快,，但是由于慣性,，你跳下去的時候必須向前跑一截路，否則會摔個大跟頭,�,！�

倒霉蛋感激涕零，千恩萬謝,。當(dāng)列車進入車站時,，乘務(wù)員打開了車門,，倒霉蛋往下一跳，腳剛著地就往前跑,，一直跑到前一節(jié)車廂,。就在他剛想停下來的一剎那,，車廂的門忽然打開,，另一位乘務(wù)員老鷹捉小雞似的一把將他拽進車廂：“先生，你真幸運,，我們這是直達快車,，中途還沒有上來過人，來,，請補票吧,！”
“那個倒霉蛋便是我自己�,！� 陸步軒以這句話完成了他的書,。

陳生：殺豬8年 身家超100億，他是新三板第二富的人

10月26日,，天地壹號募資后,，董事長陳生身價接近100億。其實,，陳生最亮眼故事并非天地一號,，而是“殺豬”。其旗下壹號土豬年銷售額已超10億,。

韶華舞流年

一個天地壹號積累百億身家
北大才子悄悄進入了養(yǎng)豬行業(yè),，在不到兩年的時間內(nèi)，在廣州開設(shè)了近100家豬肉連鎖店,，營業(yè)額達到2個億,，被人稱為廣州“豬肉大王”。他就是廣東天地食品集團董事長兼總裁,，陳生,，北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)學(xué)士，清華大學(xué)EMBA,，曾任職于廣州市委辦公廳和湛江市經(jīng)委,，先后創(chuàng)辦湛江市新光輝房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、廣東龍虎豹酒業(yè)有限公司,、廣東天地壹號飲料有限公司,、茅臺鎮(zhèn)老伙記酒業(yè)有限公司、廣東天地食品有限公司,，年銷售額數(shù)億元,。

如果你問陳生認為自己為什么能成功,，他一定會告訴你自己只不過是比別人做事的方式更靈活�,！皠e學(xué)我,，我那些都是歪門邪道�,！彼�笑著說,。而這一切，正是他的母�,！�—北京大學(xué)為他帶來的最大財富,。

“北京大學(xué)是個很有意思的地方�,！标惿�如是評價自己的母校,，“還記得厲以寧在成名之前，曾經(jīng)在北大當(dāng)了十來年的經(jīng)濟系圖書管理員,。當(dāng)時,，所有經(jīng)濟專業(yè)的都在學(xué)馬克思、列寧的那一套蘇聯(lián)的經(jīng)濟理論,，沒有人講西方經(jīng)濟學(xué),。

他自己鉆研了很久的西方經(jīng)濟學(xué)。結(jié)果改革開放來了,，人們需要學(xué)習(xí)西方經(jīng)濟學(xué)了,，可是連本翻譯的教材都幾乎找不到，這時候厲以寧站出來,，編著了《西方經(jīng)濟學(xué)》,，并且以講座的形式在北大開始講授。反而在正式的課程表上卻沒有這門課,。就是這樣,，厲以寧成了如今的大牌�,！�

陳生覺得,，正是那些正式課表上沒有的講座，帶給了他許多啟發(fā),，影響很大,。此后他曾經(jīng)再次回到母校進修，講授的老師和學(xué)術(shù)界的主流看法分歧很大,，有的同學(xué)對此提出異議,，陳生很直接地質(zhì)問那些同學(xué):“你來北大難道就是想學(xué)教材上的東西嗎？那你隨便找個地方就行,，不要來北大,。這里最好的東西,，就是那些和教材不一樣的東西�,！�

陳生畢業(yè)后,，被分配到一個地方政府的秘書科當(dāng)公務(wù)員。照道理,，能夠擔(dān)任公職應(yīng)該是很多人羨慕的事情,，然而陳生卻毅然決然地放棄了這份令人羨慕的工作，下海了,。

“怎么說呢,，和我的性格有關(guān)吧,，我思維比較活躍,，常做不合常理的事情，這在黨政機關(guān)有點不合時宜,�,！倍嗄旰笳劦竭@件事，陳生最先給出的是這樣一個簡單的理由,�,？墒窃倭牧艘粫�，陳生終于爆出真正的原因：“關(guān)鍵還是窮啊,，那時候我們幾個朋友都是從名校畢業(yè)的,，可是在機關(guān)里的收入非常低。我們家睡覺都從來不關(guān)門,，為啥,？就是因為沒有任何值得別人惦記的東西，沒有任何值錢的東西可拿,。窮得沒有辦法了,，只好下海去拼�,！�

陳生做出了在當(dāng)時看來有點離經(jīng)叛道的決定,，但是卻沒有受到來自家庭的阻力。倒不是說家里人就完全沒有意見,，而是對于陳生來說,，自己下決心去做的事情，不會被外界的因素干擾而改變,，這也是他所謂的霸道,。可以說,，他決定下海的時候腦子里就不再考慮成敗,、得失或者旁人的看法了,，他認為在一件事開始時不能想太多，因為考慮太多,，到最后的結(jié)果很可能是做不了,。

陳生賣過菜，賣過白酒,，賣過房子,，賣過飲料。走到今天,，他已經(jīng)成為擁有數(shù)千名員工的集團的董事長,。在商海浮浮沉沉這些年，最后能夠成功存活,，陳生靠的是永遠領(lǐng)先別人的想法,。

他認為，很多事情不是具備條件,、做好了調(diào)查才去做就能做好,，而是在條件不充分的時候就要開始做，這樣才能抓住機會,。至于條件的不足,，可以用種種辦法調(diào)動一切資源來解決。正如他賣白酒的時候,，開始根本沒有能力投資數(shù)千萬設(shè)立廠房,，可是他直接從農(nóng)戶那里收購散裝米酒，不需要在固定設(shè)施上投入一分錢便可以通過廣大的農(nóng)民幫他生產(chǎn),，產(chǎn)能居然能達到投資5000萬的工廠的數(shù)倍,。之后，他積累起一定資金再開始從買成品酒轉(zhuǎn)變成來料加工,，這才開始租用廠房和設(shè)施,，再之后才有自己的廠房，打造自己的品牌,。迅速的進入和占領(lǐng)市場,，讓他在白酒市場上打了個漂亮仗。

而陳生最著名的產(chǎn)品“天地壹號”蘋果醋,，其誕生說起來十分簡單,。當(dāng)時有一位著名國家領(lǐng)導(dǎo)人到南方視察，在途中該領(lǐng)導(dǎo)人用陳醋兌雪碧當(dāng)飲料,。當(dāng)時人人都跟風(fēng)照此喝,，陳生沒有和大家一起嘗味到，他直接想到了如何將這種飲料生產(chǎn)出來,。經(jīng)過多次嘗試,，“天地壹號”蘋果醋就此誕生,。

2006年，陳生在湛江和廣西交接處附近打造他的土豬養(yǎng)殖廠,，2007年開始在廣州開豬肉檔賣豬肉,。在短短兩年時間里，發(fā)展成為廣州乃至廣東最大的豬肉連鎖店“壹號土豬”,。陳生認為,，除了確保質(zhì)量上乘、采用低價策略外,，在經(jīng)濟增長放緩的今天,，無數(shù)企業(yè)為了能更好地撬動市場，都在抓破腦袋思考各種各樣的辦法,，一些企業(yè)正是成功運用精細化營銷,，取得了不錯的成績。比如國內(nèi)家電零售企業(yè)巨頭國美就一直站在消費者的角度上去考慮,，采取“定制”的方法來滿足不同顧客的不同需求,。陳生賣豬肉，用的也是這樣的戰(zhàn)略,。他告訴記者，在中國,，豬肉行業(yè)是一個傳統(tǒng)行業(yè),，市場空間大，中國每年的豬肉消費約500億公斤,，按每公斤20元算,，年銷售額上萬億。但與其他行業(yè)相比,，豬肉這個行業(yè)一直沒有得到很好的整合,，基本上沒有形成像樣的產(chǎn)業(yè)化，競爭不強,，檔次不高,，機會很多。

在這樣的背景下,，他們率先推出綠色環(huán)保豬肉“壹號土豬”,，開始經(jīng)營自己的品牌豬肉。他把豬肉消費群進行細分,。雖然走的還是“公司+農(nóng)戶合作”的路子,，但針對學(xué)生、部隊等不同人群,，可以選擇不同的農(nóng)戶,，提出不同的飼養(yǎng)要求,，為部隊定制的豬可肥一點，學(xué)生吃的可瘦一點,，為精英人士定制的肉豬,，據(jù)傳每天吃中草藥甚至冬蟲夏草，使公司的生豬產(chǎn)品質(zhì)量與普通豬肉“和而不同”,。

陳生認為,，即使是賣豬肉，也要賣得和別人不一樣,，將“歪門邪道”進行到底,。我是一個霸道的人，基本上可以算是獨裁者,，凡事我做了決定,，很少會更改，所以我下面的人可能也經(jīng)常很為難,。其實,，經(jīng)營一個企業(yè)是很困難的，沒有人敢說自己的企業(yè)一定能存活百年,，這不像教科書上的理論知識,，企業(yè)的生存是個系統(tǒng)工程，包括了執(zhí)行,、管理,、戰(zhàn)略、文化等等,，甚至有時候只是運氣就能決定一個企業(yè)的生死,。而我的做法，是各司其職,。現(xiàn)在我只管大方向,、發(fā)展戰(zhàn)略的問題，其他具體的事務(wù)一概交給別人,，比如怎么花錢,，那都不是我的事情了，所以我還蠻清閑的,，都是別人在忙,。

一個人要多少錢比較合適？這問題很難回答,。在沒錢的時候你會拼命地去想,，而這也是我當(dāng)年下海的原因。但是當(dāng)錢達到一定程度之后，就會開始虛化,。像我現(xiàn)在,，每天基本花不掉錢，身上的衣服也是幾十塊一件的,，太多的錢就變成數(shù)字游戲,，缺乏實際意義了。如果一定要給出一個具體限額的話,，我想一千萬的數(shù)字比較合適,。達到這個程度，就可以保證自己身邊的人衣食無憂,，過上比較上層的生活,。

現(xiàn)在錢可以說是掙得差不多了，但是我不干事業(yè)太無聊,，沒事做,，而且我也不會做別的。只好繼續(xù)這么做下去,，也讓這些跟著自己的弟兄過得好一點,。下一步要做的事情是將手頭的事情整合，而不是進軍新行業(yè),。人一輩子能做好有限的幾件事情就已經(jīng)足夠了,。

當(dāng)然了，發(fā)財致富了的陳生,，也沒忘本,。

最新的公開報道稱，陳生自己出資近2億元為220戶村民每戶免費建一套別墅,；聘請村民到養(yǎng)豬基地“上班”，按勞動力每戶分配500至1000頭豬,，按標(biāo)準(zhǔn)出欄統(tǒng)一收購,，每戶年純收入最高10萬元。（轉(zhuǎn)載）