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標(biāo)題: 大數(shù)據(jù)解讀山東線下推廣市場(chǎng) [打印本頁]
作者: 機(jī)器人是誰 時(shí)間: 2018-8-23 15:17
標(biāo)題: 大數(shù)據(jù)解讀山東線下推廣市場(chǎng)
本帖最后由 房網(wǎng)蕾拉 于 2018-8-23 15:18 編輯
人工智能驅(qū)動(dòng)的營銷時(shí)代已經(jīng)到來,，不管是從大數(shù)據(jù)的用戶畫像，還是從精準(zhǔn)化的廣告投放,，各家公司都紛紛亮出了如何用智能為營銷賦能的策略和方法,，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)線上流量紅利的消失，通過線上的獲客成本在不斷提高,，當(dāng)線上流量變得昂貴且不那么高效時(shí)，去線下找用戶成為了互聯(lián)網(wǎng)品牌的不二選擇。齊魯人才網(wǎng)作為山東省知名招聘網(wǎng)站,，從大數(shù)據(jù)角度為大家全面解讀山東線下推廣市場(chǎng)。
青島LED大屏單次播放成本最高,，達(dá)29.7元
從上圖可以看出,，山東各地市LED大屏的播放成本與GDP關(guān)系密切，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)地區(qū)其播放成本越高,，青島LED大屏單次播放成本最高,，達(dá)29.7元/次；濟(jì)南單次播放成本為10.21元，位居第二,；臨沂由于當(dāng)?shù)貥翘荽笃翞橹�,，成本稍高（注：以上是齊魯人才網(wǎng)根據(jù)網(wǎng)站在各地投放成本做的平均數(shù)，具體還要根據(jù)每個(gè)屏具體情況來定）,。
線下推廣形式多種多樣,，需根據(jù)自身需要投放
山東省目前線下廣告形式主要包括樓體、電梯樓宇,、戶外LED,、出租車、公交車,、地鐵（青島）,、戶外靜態(tài)廣告等，受地域,、廣告形式等因素影響,，每個(gè)品牌都有相適應(yīng)的最佳廣告，目前線下廣告正在由粗放式向精準(zhǔn)式投放轉(zhuǎn)化,。樓體地標(biāo)廣告,、電梯樓宇多適用于一些知名大企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做品牌宣傳，各地市戶外LED適用于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),、快消品,、房地產(chǎn)，出租車適用于當(dāng)?shù)刂�,、房地產(chǎn),、開鎖公司等。智能時(shí)代,，線下媒體沒有過時(shí),，選擇正確的媒體，創(chuàng)意正確的內(nèi)容,，植入正確的場(chǎng)景,，營銷依舊可以做得乘風(fēng)破浪般順手。
最受互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)青睞的線下廣告形式
基于山東目前實(shí)際情況,，以上選取了幾種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)比較青睞的線下推廣形式,，全國性互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如人人車、京東,、阿里的首選均為樓宇廣告,，齊魯人才網(wǎng)的首選也是樓宇，其次是當(dāng)?shù)匾恍┑貥?biāo)性廣告如戶外LED,、樓體,、公交車語音報(bào)站。每一種廣告載體的成本、人群,、反饋率,、轉(zhuǎn)化率都不相同，需要不斷進(jìn)行調(diào)研,、嘗試和總結(jié),，適合自己的才是最好的。
互聯(lián)網(wǎng)品牌線下首選——分眾樓宇
中國互聯(lián)網(wǎng)公司正經(jīng)歷一波上市潮,，這些企業(yè)背后都有一個(gè)共性,，他們都是不同行業(yè)的開創(chuàng)者，抓住了時(shí)間窗口,，運(yùn)用分眾傳媒進(jìn)行飽和攻擊,，在用戶心智上取得了優(yōu)勢(shì)位置，在市場(chǎng)上取得領(lǐng)先的份額,。究其原因,，與這些互聯(lián)網(wǎng)本身的產(chǎn)品有關(guān)，中國獨(dú)角獸企業(yè)的產(chǎn)品大部分是面對(duì)城市主流人群,，他們是意見領(lǐng)袖和口碑冠軍,，是新事物嘗試者與早期使用者，抓住了他們就抓住了未來,。這些人總要回家,、上班、坐電梯,，而分眾正是影響這些城市風(fēng)向標(biāo)人群的最必經(jīng)和高頻的媒體,，在線下相應(yīng)的場(chǎng)景進(jìn)行體驗(yàn)，這種場(chǎng)景的互動(dòng)對(duì)廣告主的品牌的認(rèn)知度,、體驗(yàn)度,、參與度提升是其他營銷所不能代替的。許多投資界的人說：誰是獨(dú)角獸,，去看分眾,，誰想成為獨(dú)角獸，也去看分眾,。
山東省線下廣告投放大戶：東哥阿膠,、魯花、西王……
山東省線下廣告投放大戶以快消品為主,，如東阿阿膠、魯花,、西王,、喜旺，一直以來，快消品行業(yè)都是最會(huì)做營銷的行業(yè),，頻繁出現(xiàn)在各種廣告載體上,，近年來山東涌現(xiàn)出一批本土知名企業(yè)，海爾海信長期占據(jù)著青島當(dāng)?shù)刈顝?qiáng)勁的廣告資源,。
山東線下推廣市場(chǎng)依然是一片繁榮景象,，但如何找到真正適合自己品牌的推廣模式，需要對(duì)自身企業(yè)進(jìn)入深入剖析和定位,，只有明確目標(biāo)人群,、精準(zhǔn)投放，才能實(shí)現(xiàn)最有效宣傳,。媒體的形式?jīng)]有簡單與復(fù)雜之分,，不是具有高科技的才能叫媒體，只有正確的場(chǎng)景,、正確的人群定位,、放置正確的內(nèi)容，才能讓媒體發(fā)揮出真正的營銷價(jià)值,。
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