Rapid Spacebak昕動：讓年輕隨之心動

斯柯達(dá)汽車

       隨著購車的主力軍逐漸向80后,、90后群體靠攏，“年輕”成為眾多車企最希望給自家產(chǎn)品貼上的標(biāo)簽之一,。作為一款個性獨(dú)特的行旅車,，上海大眾斯柯達(dá)于2014年推出的Rapid Spaceback昕動無論產(chǎn)品配置還是營銷手法都圍繞著“年輕”二字做足了文章，并取得了不俗的成效,。

產(chǎn)品配置為年輕人量身定制

       一款車要打動消費(fèi)者,，最根本的還是產(chǎn)品本身。憑借百年斯柯達(dá)卓越的工程積淀以及上海大眾汽車精湛的造車工藝,，Rapid Spaceback昕動擁有令人信服的實(shí)力,。

       首先，兼顧視覺審美與功能實(shí)用性的設(shè)計(jì)讓昕動擁有了令年輕消費(fèi)者怦然心動的魅力,。行旅車長頭短尾的整體造型,、大掀背的尾門設(shè)計(jì)以及別具個性的潮酷黑色套件都讓人感受到了動感、時尚的氣質(zhì),。在車內(nèi),，得益于大掀背的設(shè)計(jì)，D柱曲線下降平緩,，乘客可以享受到更為充裕的頭部空間,。儲物空間更是昕動的強(qiáng)項(xiàng)，后排座椅放倒后,，行李廂容積可擴(kuò)展至1255L,，秒殺一眾競爭對手。

       昕動的動力組合也深得年輕消費(fèi)者歡心,。其中，1.4TSI渦輪增壓發(fā)動機(jī)與7擋DSG雙離合變速箱的組合更是堪稱小排量車型的黃金動力總成,，225牛米的最大扭矩在轉(zhuǎn)速為1400rpm時即可產(chǎn)生并保持至3500rpm,，且百公里綜合油耗僅5.6L，高效低耗的動力性能讓不少車友把昕動稱為“小鋼炮”,。在剛剛落下帷幕的中國金方向盤獎評選中,，出色的動力性能是昕動從激烈競爭中脫穎而出的一大殺手锏，助它一舉奪得了2014年金方向盤獎。

市場營銷貼合目標(biāo)消費(fèi)者

        有了好的產(chǎn)品,，還需要有效的營銷來助推市場開拓,。針對年輕人的喜好與習(xí)慣，昕動打出了一套既有趣又有效的營銷組合拳,，成為2014年知名度上升最快的全新車型之一,。

       在產(chǎn)品上市前，上海大眾斯柯達(dá)通過“2014我要紅”,、“耀出眾 活出色”等新穎而有趣的線上話題和活動的開展,，為昕動吸引了大批年輕人關(guān)注，成功打造出了產(chǎn)品年輕,、時尚的第一印象,。上市之后，昕動的專題路演在上海,、南京等地的CBD陸續(xù)鋪開,，以昕動主打的紅黑撞色搭配為主色調(diào)的展示現(xiàn)場甫一亮相街頭就引來眾多路人注目，而諸多有趣的互動環(huán)節(jié)更是充分調(diào)動了人們參與的積極性,，為昕動贏得了超高人氣,。與此同時，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和年輕人喜好的賽車小游戲,、“自拍45°側(cè)顏挑戰(zhàn)”等活動也依托斯柯達(dá)品牌微信,、微博火熱開展，吸引了大量用戶的參與,，進(jìn)一步提升了昕動的知名度,。

值得一提的是，2014年10月,，昕動還攜手知名時尚雜志ELLE發(fā)起了“出色代言人”征募活動,，最終選出的3位代言人經(jīng)由ELLE攝影師操刀拍攝了一組時尚寫真片，并登上ELLE雜志,，講述了他們追逐夢想,、永不停步的人生故事。這一跨界合作反響熱烈,，吸引了廣大網(wǎng)友的積極參與,，而昕動鼓勵年輕人勇敢展現(xiàn)自我的品牌內(nèi)涵也得到廣泛認(rèn)同。

動感,、時尚的昕動,，你心動了嗎？

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