【一路繁華】你愿意為孩子花多少錢,？體驗式兒童主題業(yè)態(tài)的錢景(下）

房網(wǎng)EVA

　　目前我國已成為僅次于美國的母嬰童產(chǎn)品消費大國,，二胎政策逐漸放開之后，又將掀起新一波嬰兒潮,，中國兒童市場到底有多大,，前景如何,？兒童業(yè)態(tài)與購物中心又該如何實現(xiàn)共贏？


　　補冷區(qū),，提升商業(yè)整體活力
　　兒童業(yè)態(tài)的魔力,，就在“一人帶動全家”，具有連帶消費多,、持續(xù)性強,、對樓層和位置要求不高，且易匯聚人氣的特點,，能為吸引一大批家庭消費人群,，并形成持續(xù)不斷的規(guī)律性客群。又因為對面積的需求性較大,，往往被安排在整個購物中心（萬達金街）的冷區(qū),。


　　我們發(fā)現(xiàn)在各地金街中，較高樓層往往是兒童業(yè)態(tài)最集中的區(qū)域,。以上海寶山萬達金街為例,，在二樓多家兒童業(yè)態(tài)占據(jù)將近四分之三的面積。而為了減少同業(yè)種的競爭,，同時充分調(diào)動二樓商業(yè)活動力,，萬達商管尤其注重差異特色經(jīng)營，強調(diào)多業(yè)態(tài)組合,，著力打造一站式的消費理念,，因此整個樓層涵蓋了幼兒洗澡、兒童早教,、拓展,、游樂、餐飲,、攝影等領(lǐng)域,，使各業(yè)態(tài)之間在良性互補的基礎(chǔ)上，成行成市形成了一個相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈,。


　　巨大的業(yè)態(tài)集群效應(yīng)形成了良好的市場口碑,，吸引大量市民慕名而來，充分提升了整條金街的商業(yè)活力,。


　　豐富業(yè)態(tài)組合,，優(yōu)化兒童業(yè)態(tài)培育土壤
　　兒童早教不是考驗小孩，而是考驗家長,，選擇萬達的話,，可以給家長提供一個很好的逛街環(huán)境，一位資深早教機構(gòu)的經(jīng)營者說,。廈門湖里萬達金街的“大腦地圖”少兒英語培訓的選址,，正是基于可以滿足家長在送孩子來學習培訓時,，自己能去商場逛一逛，不能浪費自己的時間,，他們有自己的休閑娛樂的方式,，孩子在這邊學習也比較放心一點。


　　藝象標兒童創(chuàng)意美術(shù)館,，當時也是多方考察對比之后，才最終落戶在紅谷灘萬達金街,。萬達知名度高,，高人流量，方便告知客戶位置,，另外來萬達消費的一般是中高端的家庭,，都有汽車，所以停車方便也是考慮因素,。


　　差異化特色經(jīng)營是硬道理,，多業(yè)態(tài)組合非常重要。兒童本身感興趣的業(yè)態(tài)是玩,，也就是娛樂,，所以兒童主題商業(yè)離不開娛樂。單純以兒童零售業(yè)態(tài)是行不通的,，兒童不感興趣,，家長也不會感興趣。所以在萬達金街會出現(xiàn),，這邊是畫畫培訓機構(gòu),，那邊是兒童攝影或音樂教育等，形成一個整體的氛圍,。
　　在網(wǎng)上可以買奶粉和紙尿褲,，但是兒童教育、游樂等是沒法在網(wǎng)上實現(xiàn)的,；“小鬼當家時代”兒童消費在家庭消費中的比例始終保持在30%左右,，而且這只是顯性消費，兒童帶動的隱形消費不可小覷,，未來將進入兒童業(yè)態(tài)黃金發(fā)展期,。



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