為什么說(shuō)TFBOYS是中國(guó)娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)品牌經(jīng)濟(jì)的未來(lái)

A君臨天下

       近來(lái),，我在全國(guó)各地對(duì)大部分是60后、70后,、85前的企業(yè)界商務(wù)人士講課時(shí)都會(huì)用TFboys作為案例,。結(jié)果發(fā)現(xiàn)中國(guó)的主流消費(fèi)者，特別是財(cái)經(jīng)領(lǐng)域中的人90%不知道TFboys,。當(dāng)他們被告知TFboys是百度熱搜榜第一名時(shí)十分吃驚,。

       去年9月，TFboys的成員王俊凱15周歲生日時(shí)在新浪微博上發(fā)了一條微博,，被評(píng)論217萬(wàn)條,，轉(zhuǎn)發(fā)4317萬(wàn)次。但即使有四千多萬(wàn)人祝這個(gè)小男生生日快樂(lè),，還是有很多人不知道他,，這是新的偶像經(jīng)濟(jì)的一個(gè)特點(diǎn),，在幾年前是難以想象的,。

       TFboys的出現(xiàn)是一個(gè)非常精致的生產(chǎn)和傳播的結(jié)果。兩年多前,，重慶的一家演藝公司引進(jìn)了日韓國(guó)的練習(xí)生制度打造了一個(gè)青少年組合,，起名Teens Family。選了十幾個(gè)少年進(jìn)行包裝,，讓他們互相競(jìng)爭(zhēng),。之后他們做了一檔名為《TF家族Go》的實(shí)錄性節(jié)目，拍攝TF家族成員的日常練習(xí),、與粉絲的互動(dòng)和日常生活,，隨著節(jié)目的播放慢慢積累了人氣。當(dāng)人氣積累到一定地步之后,，他們推出了第二季《TFboys的偶像手記》在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行播出,。與此同時(shí)他們也為T(mén)Fboys制作了許多音樂(lè)作品，早期他們翻唱了包括少先隊(duì)隊(duì)歌在內(nèi)的許多歌曲,。

      TFboys的整個(gè)成名模型非常奇怪,。當(dāng)時(shí)像音悅臺(tái)、騰訊音樂(lè)等手機(jī)音樂(lè)剛剛興起,，這些音樂(lè)臺(tái)都有打榜制度,。同時(shí)隨著智能手機(jī)的普及，粉絲經(jīng)濟(jì)慢慢被探索出來(lái),，他們利用QQ,、百度貼吧、人人網(wǎng),、微信等干個(gè)社交媒體和社交工具形成粉絲模型,，這些粉絲為了讓自己偶像的音樂(lè)被更多人聽(tīng)到,，在線(xiàn)下組織花錢(qián)打榜，讓他們的音樂(lè)在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)的排行中可以排在前面,，很多人都是通過(guò)音樂(lè)臺(tái)網(wǎng)站的排行榜知道TFboys,。這是一種病毒式的傳播方式。

TFboys的粉絲人群由兩部分人組成,，一部分是蘿莉飯,，都是十幾歲的少女，另一部分是親媽飯,，由二十多歲,、三十多歲較為年長(zhǎng)的女粉絲組成，她們把TFboys當(dāng)做自己的孩子,。曾經(jīng)在我寫(xiě)文章提到TFboys,，以及吳亦凡、鹿晗這些組合之后,，我的微信公眾號(hào)和新浪微博都收到了大量的感謝信,，感謝我喜歡“我們的TFboys”、“我們家的鹿晗”,�,？催@些感謝信的口吻，就好像都來(lái)自于他們的父母家人,。粉絲們通過(guò)社交媒體被組織起來(lái)的,，并有詳細(xì)的分工，比如有一個(gè)工種叫“前線(xiàn)”,，他們?cè)赥Fboys去演出時(shí),，自發(fā)地拿著最專(zhuān)業(yè)的攝像鏡頭到現(xiàn)場(chǎng)去拍攝，然后分享到粉絲群里,。今年6月,，據(jù)新聞報(bào)道，北京有三個(gè)女生在TFboys的一個(gè)成員生日的時(shí)候花了十萬(wàn)把一個(gè)地鐵站包下來(lái)了,，貼滿(mǎn)了TFboys的照片,、海報(bào)。

      作為商品,，TFboys和小虎隊(duì),，已經(jīng)完全不同。小虎隊(duì)的流行在一個(gè)大眾流行時(shí)期,，其流行可以表現(xiàn)為八歲到八十歲無(wú)人不曉,，《青蘋(píng)果樂(lè)園》唱遍大江南北。但是今天TFboys的流行，至少90%以上的85前商業(yè)界的人士不知道有這個(gè)組合,，他們也不會(huì)習(xí)慣這種演唱風(fēng)格,，然而這并不影響TFboys成為一個(gè)非常活躍的少年偶像組合,。音悅臺(tái)董事長(zhǎng)張斗先生計(jì)算過(guò),，如果TFboys在上海舉辦一場(chǎng)三到五萬(wàn)人的演唱會(huì)，在音悅臺(tái)或者其他網(wǎng)站平臺(tái)售票,，最慢大約15秒鐘,，最快2秒鐘就能賣(mài)完。因?yàn)榕e辦演唱會(huì)的消息曝露后,，他們數(shù)以幾十萬(wàn),、上百萬(wàn)計(jì)的粉絲已經(jīng)在各自的群里將這些票分配完了，同時(shí)還包括安排誰(shuí)去搶票,，錢(qián)該怎么收,，誰(shuí)跟誰(shuí)坐在一起，拿什么橫幅過(guò)去,，等等,。如果一個(gè)陌生人進(jìn)了他們的演唱會(huì)會(huì)產(chǎn)生一種跑錯(cuò)地方的感覺(jué)，因?yàn)榉劢z之間的氛圍就像一個(gè)家族辦Party狂歡一樣,，而外來(lái)者像是隔壁鄰居,，甚至是住另外一個(gè)街區(qū)的人,，你突然跑錯(cuò)了地方,，而粉絲們也不會(huì)希望外來(lái)者能夠享受他們的歌曲。

粉絲再創(chuàng)作的TFBOYS漫畫(huà)

      從小虎隊(duì)到TFboys,，中國(guó)的娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由一個(gè)大眾消費(fèi),、大眾品牌、大眾偶像時(shí)代進(jìn)入到了一個(gè)小眾消費(fèi),、小眾品牌和小眾偶像的時(shí)代,。在TFboys身上我們看到與Beyond、小虎隊(duì)相比,，三個(gè)完全不同的特點(diǎn)：

1快銷(xiāo)品

       他們是一個(gè)快速成長(zhǎng)起來(lái)的商品,，同時(shí)也是一個(gè)被快速消費(fèi)的商品。今年我們?cè)谡務(wù)揟Fboys,，兩年后我們可能已經(jīng)記不起他們的名字,，同時(shí)還會(huì)有一批更年輕的小鮮肉們占領(lǐng)百度熱搜榜，占領(lǐng)社交網(wǎng)絡(luò),。他們的歌能像Beyond一樣三十年后仍然能聽(tīng)到的幾率不會(huì)超過(guò)百分之一,，當(dāng)然這也不是他們所追求的。他們所追求的是在當(dāng)下用他們青春的面孔、舞姿和聲音,，讓那些喜歡他們的少男少女們,，年輕媽媽們?cè)谶@一段時(shí)間獲得快樂(lè)，這是他們的工作,。

2圈層化

      TFboys的成長(zhǎng)過(guò)程中出現(xiàn)了一個(gè)非常清晰的圈層化的特征,。未來(lái)中國(guó)所有的商品，包括《吳曉波頻道》,，不再為所有的人服務(wù),。《吳曉波頻道》只為那些喜歡商業(yè)文明,，信仰商業(yè)之美,，愿意了解一些商業(yè)知識(shí)的現(xiàn)代人服務(wù)。TFboys也一樣,，可以喜歡他,，不喜歡他也沒(méi)有關(guān)系。每個(gè)人都活在不同的圈層里,。TFboys是00后最受歡迎的男子組合,，由此形成了一個(gè)圈層化的粉絲群，而不再是一個(gè)大眾的流行,，于這個(gè)圈層外的族群而言,，這三個(gè)孩子完全可以是路人甲乙丙。

3去中介

       小虎隊(duì)流行的時(shí)期,，偶像和粉絲之間有很多諸如,，盒帶工廠(chǎng)、經(jīng)紀(jì)公司,、唱片公司,、唱片店、分銷(xiāo)商的渠道,，但到了TFboys,，這支組合和他數(shù)以百萬(wàn)計(jì)、千萬(wàn)計(jì)的粉絲中間只有一個(gè)媒介，即網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)。他們只通過(guò)這個(gè)平臺(tái)和粉絲進(jìn)行互動(dòng),，所有的中間渠道都被消滅了，距離得以拉近,。

       事實(shí)上，上述提到的快銷(xiāo)品,、圈層化,、去中介的特點(diǎn),，也幾乎完全符合當(dāng)今中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+的特點(diǎn)。Uber如此,，去哪兒如此,，餓了么如此，現(xiàn)在許多商品和服務(wù)都出現(xiàn)了這三個(gè)特點(diǎn),。娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)以人為主的經(jīng)濟(jì),。早年人所能達(dá)到的地方很少，同時(shí)一天只有24小時(shí),，消費(fèi)者要消費(fèi)一個(gè)人也是有限的,，娛樂(lè)業(yè)在那時(shí)只是一個(gè)小產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)小經(jīng)濟(jì),。但到了互聯(lián)網(wǎng)年代,，互聯(lián)網(wǎng)的黏連和關(guān)注點(diǎn)是人和人格化的物，當(dāng)任何一個(gè)商品具有人格化特征了之后,，它的延伸的空間就會(huì)變得非常大,。

      “因此，從Beyond到小虎隊(duì),，到TFboys,，我們真真切切地看到了三十多年來(lái)中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，TFboys代表了中國(guó)最年輕的面孔,，另一方面他們也代表了中國(guó)娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種未來(lái)趨勢(shì),。