Stay ahead,，東風(fēng)Honda開(kāi)啟快進(jìn)模式

東風(fēng)本田汽車

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的消息，2015年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比上年增長(zhǎng)6.9%,，雖然基本完成了既定目標(biāo),，但是也創(chuàng)下25年來(lái)新低。宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)疲軟,，國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)當(dāng)然也感受到了一絲寒意,，2015年產(chǎn)銷增速均低于年初的預(yù)期，不過(guò),，即便在這樣的環(huán)境下,，仍然可以看到一些亮點(diǎn)，比如東風(fēng)Honda順利達(dá)成全年40萬(wàn)終端銷量目標(biāo),，實(shí)現(xiàn)同比逆市增長(zhǎng)30%以上,，成為讓人眼前一亮的驚喜。Stay ahead,！更青春更給力
之所以能夠取得如此出眾的成績(jī),，原因肯定是多方面的，一方面得益于東風(fēng)Honda產(chǎn)品線的不斷豐富和升級(jí),，包括時(shí)尚新銳SUV XR-V,，和首款緊湊型中級(jí)車哥瑞在內(nèi)，幫助東風(fēng)Honda在細(xì)分市場(chǎng)上的份額不斷提升,；另一方面,，則是源自于東風(fēng)Honda 2014年年中推出的“Stay ahead”品牌行動(dòng)，“志在 先端”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是一個(gè)口號(hào)而已,，更貼合以80后為代表的年輕一代消費(fèi)者的溝通方式和活動(dòng)形式,，讓東風(fēng)Honda成為了國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)中最青春、最活力和最養(yǎng)眼的企業(yè)代表,，成功理所當(dāng)然,。

最簡(jiǎn)單的例子，以往的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)往往讓人感覺(jué)千篇一律,，很難引發(fā)大家共鳴,，似乎除了價(jià)格也很難調(diào)動(dòng)大家的關(guān)注。而在東風(fēng)Honda首款緊湊型中級(jí)車哥瑞的發(fā)布會(huì)上，東風(fēng)本田執(zhí)行副總經(jīng)理陳斌波的一場(chǎng)脫口秀式的主持卻讓在場(chǎng)數(shù)百位嘉賓感受到了年輕,、趣味和活力,。改變溝通方式，用年輕人的思維來(lái)理解年輕人,，從企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層面就已經(jīng)說(shuō)到做到,，“Stay ahead”果然擲地有聲。

隨之而來(lái)的是東風(fēng)Honda的營(yíng)銷體系的升級(jí),，從與《我是歌手》合作,，到獨(dú)家冠名《炫風(fēng)車手》、贊助東亞杯等一系列年輕化的體育和娛樂(lè)活動(dòng),，讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到了東風(fēng)Honda以及其帶來(lái)的時(shí)尚,、年輕、活力的生活方式,。

而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)上,，東風(fēng)Honda也走在了行業(yè)前列，專門針對(duì)國(guó)內(nèi)80后消費(fèi)者代表進(jìn)行調(diào)研,、邀請(qǐng)80后設(shè)計(jì)師操刀新一代產(chǎn)品等,，讓近年來(lái)的每一款產(chǎn)品都擁有超乎尋常的活力和魅力，JADE（杰德）,、XR-V,、哥瑞輕松掀起年輕消費(fèi)者的追捧熱潮，而思鉑睿,、CR-V,、思域等經(jīng)典車型也煥發(fā)出青春光彩，后勁十足,。
不只是黑馬,，東風(fēng)Honda志在桂冠
2015年CTCC中國(guó)房車錦標(biāo)賽上，搭載了1600cc渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的思域賽車首次代表東風(fēng)Honda車隊(duì)出戰(zhàn),，并一展崢嶸,。先是在廣東肇慶站以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)奪冠，又在上海站和鹽城站連續(xù)兩站達(dá)成雙車登臺(tái)的成就,，收官之站,，冠軍車手謝欣哲更是代表東風(fēng)Honda車隊(duì)成功攬下冠軍頭銜……賽場(chǎng)之上，東風(fēng)Honda車隊(duì)已經(jīng)毋庸置疑的成為了本年度成色最足的黑馬,，可是對(duì)于東風(fēng)Honda來(lái)說(shuō),，這卻僅僅是開(kāi)始。

產(chǎn)品給力,、營(yíng)銷到位,，那么剩下的當(dāng)然要看團(tuán)隊(duì)的力量。
首先是經(jīng)銷商管理體系的升級(jí),。2015年,，東風(fēng)Honda以庫(kù)存管理為中心，通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)銷協(xié)調(diào),、強(qiáng)化特約店庫(kù)存管理,、合理把控銷售節(jié)奏等系列措施，有效緩解了經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)壓力,，提高了經(jīng)銷商的積極性,，為東風(fēng)Honda的銷售實(shí)現(xiàn)逆市上揚(yáng)打下了比較好的基礎(chǔ)。
與此同時(shí),，東風(fēng)Honda和經(jīng)銷商伙伴的合作也更加默契,，在企業(yè)的支援下，經(jīng)銷商伙伴紛紛主動(dòng)根據(jù)汽車市場(chǎng)動(dòng)態(tài)進(jìn)行渠道下探,。截至年底,，東風(fēng)Honda全國(guó)4S店已經(jīng)達(dá)到了420家，基本覆蓋了所有1至5線城市和大部分6線城市,。
種種誘因決定了東風(fēng)Honda的成功實(shí)屬必然,。在中國(guó)車市已經(jīng)“微增長(zhǎng)”時(shí)代已成定局的環(huán)境下，東風(fēng)Honda拿出的成績(jī)單是：1-12月終端銷量與發(fā)車量雙雙突破40萬(wàn)輛,，分別達(dá)404,032輛和406,468輛,，均實(shí)現(xiàn)同比逆市增長(zhǎng)30%以上。仿佛寒冬之中的一抹暖陽(yáng),，東風(fēng)Honda讓整個(gè)汽車行業(yè)看到了不同的光彩——這就是“Stay ahead”的青春之光吧,！

        地址：煙臺(tái)市開(kāi)發(fā)區(qū)北京南路與云龍山北路交匯處向南200米

煙臺(tái)東本超越

• 主營(yíng)：                東風(fēng)本田
  
• 級(jí)別：4S店
  
• 電話：400-688-4888 轉(zhuǎn) 4006            
  
• 地址：                煙臺(tái)市開(kāi)發(fā)區(qū)北京南路與云龍山北路交匯處向南200米
  
  

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