《聯(lián)誼好萊塢 重磅助力威旺品牌向上》

論壇阿祥

近兩年自主品牌在SUV市場中,，迎來了最好的時(shí)代，品牌影響力借助SUV市場的熱度持續(xù)走高,。曾經(jīng)在商用車市場立足的北汽威旺,，在2016年也借勢開啟了“品牌向上”戰(zhàn)略，進(jìn)軍經(jīng)濟(jì)型乘用車市場,。北汽威旺在2016年4月推出首款SUV——威旺S50的同時(shí),，還與好萊塢電影《憤怒的小鳥》聯(lián)合推廣，在產(chǎn)品和營銷兩條線上攜手并進(jìn),。

進(jìn)軍SUV市場,，威旺志在必得

作為北汽股份雙品牌戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，北汽威旺從品牌建立至今,，已經(jīng)形成了近60萬的龐大用戶群,。對于曾經(jīng)專心商用車領(lǐng)域的北汽威旺來講，進(jìn)軍SUV市場可謂意義非凡,。

一方面,，進(jìn)軍SUV市場標(biāo)志著北汽威旺正式涉足經(jīng)濟(jì)型乘用車領(lǐng)域,。為此，北汽威旺可以說是做出了大量的準(zhǔn)備工作,。

首先,，威旺品牌將北汽集團(tuán)現(xiàn)有平臺進(jìn)行整合，以此來發(fā)揮了多平臺的特性,。背靠成熟平臺的大樹,，再根據(jù)用戶需求推出車型，可謂是威旺品牌的一大優(yōu)勢,。此外,，北汽威旺陸續(xù)建立了黃驊、株洲,、廣州三大生產(chǎn)基地,，形成了北、中,、南覆蓋全國的生產(chǎn)區(qū)位,。第一階段的年產(chǎn)量可達(dá)60萬臺，避免了品牌轉(zhuǎn)型后可能會(huì)出現(xiàn)的產(chǎn)能不足,。

另一方面,，威旺S50集合了北汽威旺最高水準(zhǔn)的品質(zhì)，可以說是目前威望品牌的門面擔(dān)當(dāng),。

這款新車最大的賣點(diǎn)就是憑借1.5T+6MT的動(dòng)力組合,。成為了同級首款T動(dòng)力SUV。除此之外,，威旺S50在其他方面的產(chǎn)品力也毫不示弱,，像橫縱兩種格柵選擇的個(gè)性化外觀和雙色內(nèi)飾搭配，1.25平米全景同級最大的天窗和9寸觸控屏的科技配置,，以及轎車化的前,、后獨(dú)立懸掛，對于一款7-10萬級的SUV來講,，這樣的配置也是下了血本,。

可以說，SUV市場是威旺品牌繼續(xù)進(jìn)軍經(jīng)濟(jì)型乘用車市場的最重要基礎(chǔ),。在這一領(lǐng)域的成敗，將直接影響威旺品牌轉(zhuǎn)型之路的進(jìn)程,，這也就不難理解威旺品牌對于新車所寄予的厚望,。

為了確保威旺S50成功上市，北汽威旺不僅在產(chǎn)品上投入龐大,，更在營銷上開啟了全新的模式,。

聯(lián)手好萊塢,，加速品牌向上

北汽威旺在一貫優(yōu)惠促銷的營銷模式之外，最大的變化就是加入了近年來流行的影視營銷,。新車威旺S50聯(lián)手好萊塢電影《憤怒的小鳥》,，彌補(bǔ)了許多自主品牌在情感溝通上的短板。

眾所周知,，中國電影市場已經(jīng)成為一些好萊塢大片僅次于美國的第二大市場，越來越多的企業(yè)看到了娛樂營銷的機(jī)會(huì)與價(jià)值,。但與此同時(shí),，好萊塢對合作品牌的選擇也是精益求精。

像我們耳熟能詳?shù)募佣鄬�,、麥�?dāng)勞,、華為等各行各業(yè)的標(biāo)桿品牌，此次都攜手《憤怒的小鳥》做出聯(lián)合推廣,。而好萊塢在眾多車企中選擇北汽威旺作為《憤怒的小鳥》汽車行業(yè)獨(dú)家合作伙伴,，威旺S50將攜手主角“胖紅”出現(xiàn)在大家的視野中，足以看出好萊塢對于威旺品牌的認(rèn)可,，和這個(gè)年輕品牌身上的巨大潛力,。

北威旺事業(yè)部副總經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理張朝翔表示,，兩個(gè)品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，源于兩者對幸福的共同追求：北汽威旺品牌所倡導(dǎo)的“引領(lǐng)幸福未來”與好萊塢“追求幸福”的品牌主張,，兩者相互映襯,，互相加碼，讓幸福不斷升華,。

從品牌形象的提升,，到對待產(chǎn)品的一絲不茍，再到影視營銷的新模式,，當(dāng)北汽威旺將這三者結(jié)合到一起時(shí),，我們也就不難理解為什么威旺S50這樣一款初來乍到的新車，能在上市僅20天后就取得千臺銷量的佳績,，并在剛剛開啟的區(qū)域營銷活動(dòng)中,，呈現(xiàn)異常火爆的交車場面,。

    以產(chǎn)品實(shí)力作為立身之本，通過聯(lián)合好萊塢的娛樂營銷為新品錦上添花,，威旺品牌在2016上半年拉開的轉(zhuǎn)型序幕中,，像我們呈現(xiàn)出了厚積薄發(fā)的態(tài)勢,。我們也有理由期待北汽威旺，在未來能扛起北汽集團(tuán)自主品牌繼續(xù)向前的大旗,。