古代居然就已經(jīng)有了微信營銷

lynn6260950

《中國詩詞大會(huì)》的走紅掀起了全民讀詩的風(fēng)潮,，營銷狗除了蹭冠軍武MM的熱點(diǎn),，似乎也在思考利用古典詩詞來做營銷到底可不可行？用戶對(duì)古典詩詞的接受認(rèn)可程度到底高不高呢？

有一定文學(xué)領(lǐng)悟力的人自然懂得詩的好,，就算是看不懂也會(huì)覺得詩很美,。語言的優(yōu)美凝練，章法的綿密工整,，韻律的和諧頓挫,，看起來精致養(yǎng)眼，讀起來朗朗上口,。

盡管我們?cè)趯W(xué)生時(shí)代就讀詩,，但很多人都是在成年之后越發(fā)喜愛詩詞。因?yàn)閷W(xué)生時(shí)代更多是死板地背誦,，對(duì)于語文參考書上的解讀我們也沒有過多的真切體會(huì),。

而長大后有了生活的歷練和沉淀，我們終于在詩詞的世界找到了意趣相投的共鳴部分,，靈魂與詩魂的水乳交融，不再是隔岸觀火,。與過目即忘的速食文學(xué)相比,，詩詞的意蘊(yùn)和睿智是歷久彌新的�,？旃�(jié)奏社會(huì)需要靜心養(yǎng)氣,，而讀詩就仿佛是遠(yuǎn)離桎梏，縱橫天地心神自由,。
如此看來,，詩詞的受眾群體往往有以下特征：慢性子，古典控,，偶爾發(fā)點(diǎn)穿越夢(mèng),，有一定文學(xué)修養(yǎng)，心思細(xì)膩情感豐富……如果你的用戶群體符合這樣的特征,，不妨用詩詞營銷來試水一下,。

巧借詩詞作營銷，以下案例供各位借鑒,。
一,、古裝影視劇宣傳
詩詞與宮廷劇或武俠劇氣質(zhì)相投，所以不少古裝影視劇的宣傳海報(bào)也會(huì)把詩詞歌賦融入其中,。像《羋月傳》的宣傳海報(bào)就沿用了不少先秦時(shí)代的民歌,，而且詩歌內(nèi)容和劇中情節(jié)角色均是有所關(guān)聯(lián)。

二,、古詩新作的產(chǎn)品文案
仿照詩詞的辭藻和音韻來撰寫產(chǎn)品文案,，頓時(shí)美得恍如大片。像掌生榖粒的2016年中秋文案，月滿人情厚,，關(guān)于團(tuán)圓,，關(guān)于茶飯，關(guān)于醇酒,，寥寥數(shù)語盡是品牌詩意和人間溫情,。

方太雖為家電品牌，卻總愛“不務(wù)正業(yè)”地賣著洗頭水廣告,、咳藥水廣告,、戒煙廣告……在2016年的中秋方太再度跨越詩詞界，為旗下智能油煙機(jī),、水槽洗碗機(jī),、同溫烤箱而作的三首宋詞《蝶戀花》、《點(diǎn)絳唇》,、《相見歡》,，竟然能把現(xiàn)代家務(wù)瑣事描繪得如此古色古香�,？赐曛���,，是不是你也愛上了用方太來做家務(wù)了？
《蝶戀花》
桂枝新妝芙蓉面,。淡掃娥眉,，花顏鏡中鑒。
似有雕車待堂前,，卻執(zhí)五味烹家宴,。
何懼飛煙染羅衫。一瀑流云,，直上九重澗,。
青絲紅袖芳如蘭，不負(fù)金屋藏落雁,。
豈容飛煙染羅衫,，愛若無缺事事圓。
方太智能油煙機(jī),，四面八方不跑煙,。

        

《點(diǎn)絳唇》
金風(fēng)秋實(shí)，郁郁香秾頻頻顧,。
蘭心小躇,，微瑕怎堪入。
飛流縱馳,，時(shí)光不相誤,。
斜陽暮,，瓊漿凝露，君在歸時(shí)路,。
不忍素手洗杯盤,，愛若無缺事事圓。
方太水槽洗碗機(jī),，
豈止會(huì)洗碗,，還能去果蔬農(nóng)殘

        

《相見歡》
溫酒對(duì)坐西樓，宴清秋,。玉瓶幾度輪轉(zhuǎn)幾度休,。
月需圓，人需瘦,，何處求,。
又道今日貪歡明日酬。
怎堪俗藝敬嬋娟,，愛若無缺事事圓,。
方太同溫烤箱，
層層處處都同溫 簡(jiǎn)單烤出不簡(jiǎn)單,。

        

三,、詩詞可以是親子法寶
很多家長都喜歡教孩子學(xué)詩背詩，但單純地背詩會(huì)顯得很枯燥,，就像是一個(gè)硬性規(guī)定的任務(wù),。那么該如何讓背詩增加親子間的趣味互動(dòng),？
同樣是方太的案例,，方太以“陪伴是最深的愛”作為主旨策劃了一個(gè)語音背詩的H5游戲，鼓勵(lì)家長多陪伴孩子學(xué)詩背詩,。打開詩集,，錄制孩子背誦的詩歌并進(jìn)行上傳分享，記錄著孩子的學(xué)詩之路,，在排行榜還可以對(duì)別家孩子錄制的詩歌進(jìn)行點(diǎn)贊鼓勵(lì),。“點(diǎn)贊”是H5頁面經(jīng)常用到的交互功能,，像凡科微傳單之類的H5制作工具也能插入“點(diǎn)贊”控件,，有助于加強(qiáng)用戶之間的活躍互動(dòng)。

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四,、詩詞也能“搞事情”
你以為詩詞就是一本正經(jīng)地文縐縐,？錯(cuò)了，詩詞還可以一本正經(jīng)地被惡搞,。曾經(jīng)有位網(wǎng)友在微博提出了一個(gè)十分好玩的話題：要是古時(shí)有淘寶,，唐詩宋詞起碼得有一半是描寫等快遞的心情,。這么一句話立刻讓廣大網(wǎng)友詩興大發(fā)，出口成章,，語不驚人死不休,。
問君能有幾多愁，這個(gè)地方不包郵,。
桃花潭水深千尺,，不及汪倫送好評(píng)。
前不見順豐,，后不見圓通,，念寶貝之悠悠，獨(dú)愴然而涕下,。
眾里尋他千百度,，驀然回首，快遞還在中轉(zhuǎn)處,。
我欲乘風(fēng)歸去,，又恐瓊樓玉宇，順豐不上樓,。
雖說這不算是一個(gè)營銷案例,，但從網(wǎng)友的參與熱情以及優(yōu)秀UGC的高產(chǎn)可見，詩詞作為互動(dòng)話題切入似乎也能炒起不俗的熱度,。很多人擔(dān)心詩詞類的互動(dòng)話題會(huì)有一定的門檻,，其實(shí)最重要的是舊元素新演繹，挖掘古代詩詞與現(xiàn)代人生活的相融交匯點(diǎn),。像這個(gè)話題把古詩與網(wǎng)購聯(lián)系在一起,，“極古”與“極今”的碰撞，正因?yàn)槭欠磻?yīng)我們息息相關(guān)的生活情景,，所以看上去深邃艱澀的詩詞也能顯得接地氣的通俗易懂,。
詩詞與營銷看似是調(diào)性相沖，但事實(shí)上在古代也有不少利用詩詞打廣告的軼事,。因此,，我們?cè)诂F(xiàn)今的營銷也可以適當(dāng)?shù)丶尤朐娫~元素，涵養(yǎng)品牌的文化基因和人文情懷,。要知道,，詩并不在遠(yuǎn)方，就在我們身邊的衣食住行,。