銷量萎靡口碑撲街,！全新A4L風(fēng)光不再誰(shuí)背鍋

阿土木

作為奧迪品牌去年推出的重磅車型，全新A4L在上市以后并沒(méi)有延續(xù)老款A(yù)4L的輝煌,，反而在市場(chǎng)上的表現(xiàn)顯得非常掙扎,，2016年12月一度出現(xiàn)出現(xiàn)銷量斷崖下跌，只有2000輛的批發(fā)銷量,，直到今年3月份,，銷量才有所好轉(zhuǎn)達(dá)到8000臺(tái)的批發(fā)銷量，但相比于老款A(yù)4L動(dòng)輒過(guò)萬(wàn)的銷量,，還是有點(diǎn)難看,，一直沒(méi)有走出頹勢(shì)。反觀同級(jí)別的奔馳C級(jí),、寶馬3系,，卻賣的風(fēng)生水起，甚至之前銷量不在一個(gè)等級(jí)的凱迪拉克ATS-L也大有席卷銷量之趨勢(shì),。A4L到底怎么了呢,，今天筆者就來(lái)分析分析其中的原因。

消費(fèi)者的眼睛是雪亮的,，車賣的好不好,，可以從品牌影響力、品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力,、定價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力三個(gè)角度去分析考量,。

品牌影響力下降
奧迪品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響力不必多說(shuō)，多年的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)積累的口碑也為品牌形象加分很多,，不過(guò)在這個(gè)級(jí)別的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手BBA,，品牌影響力原本就不是競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，豪華品牌的選擇基本上屬于蘿卜青菜各有所愛(ài),，不存在哪一個(gè)品牌超過(guò)其他一大截,。

不過(guò)不能忽視的是,，由于各大豪華品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度越來(lái)越高，除了一線豪華品牌像寶馬,、奔馳針?shù)h相對(duì),，二線豪華品牌像凱迪拉克、路虎,、雷克薩斯,、英菲尼迪也在大舉進(jìn)擊，市場(chǎng)蛋糕就這么大,，關(guān)注點(diǎn)多了,，選擇多了，分的多了,，得到的自然就沒(méi)有以前多了,。此外，新鮮事物的沖擊力難以忽視,，加上奧迪品牌自帶的機(jī)關(guān)氣息,，讓潛在的消費(fèi)者寧愿選擇更加新鮮的品牌車型。