變革中求突破 歐尚汽車的“退”與“進”

論壇車小二

變革中求突破 歐尚汽車的“退”與“進”

——歐尚汽車產(chǎn)品100城聯(lián)動新戰(zhàn)略布局發(fā)布會中國·煙臺站6月23日盛大開啟

6月23日，歐尚汽車產(chǎn)品新戰(zhàn)略布局發(fā)布會中國·煙臺站在喜來登大酒店盛大開啟,，發(fā)布會對旗下全系產(chǎn)品進行全新市場定位,，并發(fā)布全新價格體系�,；�于對用戶及市場的深刻理��,，歐尚汽車將主動退出傳統(tǒng)燃油面包車市場,，正式向乘用車方向轉(zhuǎn)型。

此次歐尚汽車產(chǎn)品新戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場對全系車型結(jié)構(gòu)重新定位,，并發(fā)布最新的年中特賣會全系車型鉅惠政策,，冰點鉅惠，限時瘋狂搶購,。

昔日微車標桿主動退出傳統(tǒng)燃油面包車市場

主動退出傳統(tǒng)燃油面包車市場,。作為昔日的微車標桿，長安數(shù)次引領(lǐng)傳統(tǒng)微面市場變革,，從響應(yīng)“軍轉(zhuǎn)民”戰(zhàn)略到稱霸微面市場,，一路砥礪前行，締造微車神話,。

順應(yīng)時代變革,，始終步履不停。一方面國家刺激政策相繼退出,，另一方面,，受新時代短途物流朝著集約化，平臺化方向發(fā)展影響,，傳統(tǒng)微車市場自2010年起就開始遇冷,，2017年更是集體失速，迎來了傳統(tǒng)微車的冰河時代,。在消費升級刺激下,，高品質(zhì)產(chǎn)品需求卻不斷增長。

以品質(zhì)多功能MPV歐諾S覆蓋傳統(tǒng)燃油面包車市場,。歐尚汽車先發(fā)制人,，選擇主動退出傳統(tǒng)燃油面包車市場。將品質(zhì)型多功能MPV——歐諾S,，下探至3萬級傳統(tǒng)微面市場,，不但為微車用戶提供了無壓力準入門檻，同時全面開啟傳統(tǒng)微面市場消費人群的用車品質(zhì)升級,，引領(lǐng)市場變革,。歐諾S售價區(qū)間3.49~5.19萬元。

歐尚汽車為“小城青年”需求升級提供更適合家用的乘用產(chǎn)品

“小城青年”需求升級,。隨著國民經(jīng)濟飛速發(fā)展,，城鎮(zhèn)居民可支配收入的持續(xù)增長，消費者購買能力明顯提升,，原來微車用戶的用車需求也在大量升級,，在保留大空間的基礎(chǔ)上，他們更青睞外觀時尚,，駕乘舒適的乘用化產(chǎn)品,。歐尚汽車把握市場趨勢,，堅定地向乘用車方向轉(zhuǎn)型，為“小城青年”需求升級提供更適合家用的乘用產(chǎn)品,。

以品質(zhì)多功能MPV歐諾S覆蓋傳統(tǒng)燃油面包車市場,。歐尚汽車先發(fā)制人，選擇主動退出傳統(tǒng)燃油面包車市場,。將品質(zhì)型多功能MPV——歐諾S,，下探至3萬級傳統(tǒng)微面市場，不但為微車用戶提供了無壓力準入門檻,，同時全面開啟傳統(tǒng)微面市場消費人群的用車品質(zhì)升級,，引領(lǐng)市場變革。歐諾S售價區(qū)間3.49~5.19萬元,。

歐尚汽車為“小城青年”需求升級提供更適合家用的乘用產(chǎn)品

“小城青年”需求升級,。隨著國民經(jīng)濟飛速發(fā)展，城鎮(zhèn)居民可支配收入的持續(xù)增長,，消費者購買能力明顯提升,，原來微車用戶的用車需求也在大量升級，在保留大空間的基礎(chǔ)上,，他們更青睞外觀時尚,，駕乘舒適的乘用化產(chǎn)品。歐尚汽車把握市場趨勢,，堅定地向乘用車方向轉(zhuǎn)型,，為“小城青年”需求升級提供更適合家用的乘用產(chǎn)品。

立足“小城青年”既要SUV的外形,，MPV的舒適，又要保留多功能大空間的獨特需求,，歐尚汽車以MPV和SUV兩條產(chǎn)品線共發(fā)展,，全面布局5-10萬級乘用市場，為中國“大家庭”提供駕乘舒適的品質(zhì)用車,。其中,，MPV系列：長安歐尚A600售價區(qū)間：5.89~8.49萬元，長安歐尚A800售價區(qū)間5.99~11.99萬元,；SUV系列：長安歐尚X70A售價區(qū)間：4.99~7.29萬元,，長安歐尚CX70T售價區(qū)間：8.69~10.19萬元。

歐尚汽車為新城市新中產(chǎn)提供完美座駕

新城市新中產(chǎn)崛起成風(fēng)口,，隨著2010年,，國家“新型城市化戰(zhàn)略”的深入推進，在中國二三線城市的城市化發(fā)展浪潮中涌現(xiàn)出了一大批“新型城市”,，而隨著“新型城市”的發(fā)展,，以80,、90后為代表的 “新城市 新中產(chǎn)”，成為了市場消費的主力軍,，他們也成為了中國汽車消費市場的新風(fēng)口,。

這些80、90后的年輕群體,，主要生活在在二三四線新型城市,，有著較高的學(xué)歷，年收入在10-50萬之間,。他們有獨特的審美觀,、價值觀、消費觀,，他們的生活方式正逐步取代傳統(tǒng)的中產(chǎn)成為社會的主流范式,，他們追求美感，也在意品質(zhì)和體驗,；他們主動擁抱科技改變的新生活,，享受智能互聯(lián)的“新世界”，他們需要更懂他們的汽車,，他們就是新城市新中產(chǎn),。

歐尚汽車，看準新城市新中產(chǎn)人口紅利,，及需求升級帶來的巨大商機,，主動開啟變革。以客戶為主導(dǎo),，布局10萬級以上更具時尚個性,、駕乘品質(zhì)的乘用車領(lǐng)域，為新城市新中產(chǎn)帶來完美座駕——歐尚COS1°,。

據(jù)悉,，未來，歐尚汽車在整體產(chǎn)品布局方面,，將以客戶為主導(dǎo),，在產(chǎn)品端聚焦智能、互聯(lián),、新能源領(lǐng)域,，每年推出2～3款全新產(chǎn)品，滿足客戶真實需要的個性服務(wù)與體驗,。

至此,，歐尚汽車全新的產(chǎn)品新戰(zhàn)略布局已經(jīng)清晰。在新的產(chǎn)品矩陣合力作用下,，歐尚汽車將全面進軍乘用車市場,，不斷推動品牌向上,。面向不同的消費需求及消費場景，歐尚汽車專注各細分領(lǐng)域,，為“小城青年”及“新城市新中產(chǎn)”創(chuàng)新創(chuàng)造品質(zhì)用車生活,。