中糧可口可樂布局高端水 各大水企聚焦高品質(zhì)水

急轉(zhuǎn)彎

      瓶裝飲用水在我國(guó)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展沉淀,，其銷量與市場(chǎng)占比連連攀升,。同時(shí)，伴隨著國(guó)民對(duì)飲用水品質(zhì)要求的迭代升級(jí),，眾多國(guó)內(nèi)外知名水企品牌陸續(xù)推出高端水產(chǎn)品,，國(guó)內(nèi)飲品巨頭中糧可口可樂飲料有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中可飲料”）也在今夏推出了“中可·堪察加”高端飲用水，更是為這個(gè)市場(chǎng)再添一把火,。

　　“水往高處走”趨勢(shì)明顯 中可飲料入局領(lǐng)銜高端水品類

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的刺激下,，飲用天然礦泉水產(chǎn)業(yè)逐步迎來(lái)規(guī)模化發(fā)展,。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018中國(guó)瓶裝水行業(yè)市場(chǎng)前景研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,，近年來(lái)，我國(guó)瓶裝水行業(yè)零售量保持著10%以上的增速增長(zhǎng),。2017年我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)零售量更是突破億噸大關(guān),，同比增長(zhǎng)約10.95個(gè)百分點(diǎn)，瓶裝水市場(chǎng)的發(fā)展空間可見一斑,。

　　在眾多瓶裝飲用水產(chǎn)品中,，高端水這一細(xì)分品類的表現(xiàn)尤為亮眼。與普通瓶裝水相比,，高端水產(chǎn)品不僅滿足了水品安全,、水品優(yōu)質(zhì)的等基本條件，而且水源地往往是判斷其是否高端的重要依據(jù),。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,，只有源自冰川融水,、原生態(tài)水源地、世界長(zhǎng)壽地區(qū)的純天然飲用水才能被劃分為高端水品類,。

　　據(jù)悉,，本次中可飲料發(fā)布的高端水產(chǎn)品分別源自俄羅斯堪察加半島與貝加爾湖，人口密度（人口/平方公里）均小于10,。其中,，堪察加半島位于俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)，臨近極寒之地,，人跡罕至,，生態(tài)環(huán)境接近原始狀態(tài)，曾被《美國(guó)國(guó)家地理》譽(yù)為“冰與火的國(guó)度”,，歷史上一度被稱為無(wú)人區(qū),。而貝加爾湖，作為一個(gè)被大自然封存了2500萬(wàn)年的“活”的古老王國(guó),，其不僅儲(chǔ)水量驚人,，且同樣遠(yuǎn)離污染，生態(tài)保護(hù)完好,，長(zhǎng)達(dá)千年的自我循環(huán)極凈生態(tài)系統(tǒng),，造就了如今極為清澈、純凈的水質(zhì),，是高端水水源地的不二之選,。

　　目前,，市面上已經(jīng)推出的“中可·堪察加”飲用天然水,，鈉指標(biāo)為3.6mg/L,硬度僅為51mg/L，在業(yè)內(nèi)共知的硬度指標(biāo)區(qū)間50—150中,，為軟質(zhì)飲用低鈉水,，能有效緩解生理代謝壓力，適合所有人群,，嬰幼兒及老年人尤為適飲,。此外，堪察加水的PH指標(biāo)為7.8,，為天然弱堿性水,，適宜人體飲用。

　　中可飲料將“凈水,、活水,、整水“做為中可世界好水的三大標(biāo)準(zhǔn)，致力于探索世界優(yōu)質(zhì)水源,，為國(guó)人帶來(lái)品質(zhì)好水,，“中可·堪察加”或在今夏領(lǐng)跑高端水市場(chǎng),。

　　國(guó)內(nèi)外品牌同場(chǎng)競(jìng)技 格局未定尚待巨頭入局

　　80年代，國(guó)外水企品牌敲開國(guó)門并長(zhǎng)期占據(jù)我國(guó)高端水消費(fèi)市場(chǎng),，直至2005年后,，瓶裝飲用水銷量的高速增長(zhǎng)與消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)水的巨大需求，使該市場(chǎng)成功吸引了國(guó)內(nèi)各大飲料巨頭,，成為其搶灘登陸的最新戰(zhàn)場(chǎng),。目前國(guó)內(nèi)外各水企均已粉墨登場(chǎng)，今年7月中可飲料高端水新品的推出,，則意味著我國(guó)高端水市場(chǎng)吸引了一位實(shí)力強(qiáng)勁的巨頭入局,，這場(chǎng)細(xì)分賽道的跑馬戰(zhàn)役也將隨之迎來(lái)高潮。中糧集團(tuán)官網(wǎng)在5月11日發(fā)布的有關(guān)中可飲料與俄羅斯貝加爾海公司簽署代加工和出口運(yùn)輸協(xié)議的通報(bào)中寫道,，“中可飲料積極探索發(fā)展機(jī)遇,，培育水品類新增長(zhǎng)點(diǎn)，依托專業(yè)化平臺(tái)運(yùn)作,，引進(jìn)堪察加半島及貝加爾湖優(yōu)質(zhì)天然水源,，以消費(fèi)需求升級(jí)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，打造高端瓶裝水品牌,，提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。”

　　然而,，相較于我國(guó)龐大的市場(chǎng)規(guī)模,，過(guò)往眾多高端水產(chǎn)品及背后品牌的表現(xiàn)實(shí)際上常常事與愿違，其中原因雖各有差異,，但無(wú)外乎是市場(chǎng)推廣發(fā)力不足,、品牌營(yíng)銷能力有限、消費(fèi)群體仍需培育等幾項(xiàng)因素綜合導(dǎo)致,。國(guó)內(nèi)現(xiàn)有高端水產(chǎn)品的銷售渠道往往與中低端水產(chǎn)品差別無(wú)二,，銷售渠道未與符合產(chǎn)品特性的消費(fèi)、飲用場(chǎng)景緊密掛鉤,。品牌營(yíng)銷方面的表現(xiàn)也通常乏善可陳,，或因國(guó)外企業(yè)面對(duì)中國(guó)消費(fèi)者傳播推廣的“水土不服”，或因國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌營(yíng)銷的力度及能力有限,。

　　有行業(yè)相關(guān)研報(bào)指出,，對(duì)于水企而言，規(guī)模效應(yīng)與渠道多元化是其盈利能力持續(xù)加強(qiáng)的核心要素,，而產(chǎn)品差異與品牌效應(yīng)的形成是競(jìng)爭(zhēng)中制勝的關(guān)鍵,。高端飲用水產(chǎn)品在滿足水質(zhì)優(yōu)異、水源地稀有等基本門檻后，急需深耕優(yōu)化產(chǎn)品的銷售渠道,，建立產(chǎn)品及品牌的差異化認(rèn)知,，加大市場(chǎng)推廣力度。這幾項(xiàng)要求看似容易,，實(shí)則極度考驗(yàn)企業(yè)的綜合能力,，基于中可飲料在全國(guó)范圍的長(zhǎng)時(shí)間售賣經(jīng)驗(yàn)積累及全球化資源布局，其銷售渠道鋪陳之廣泛,、品牌推廣能力之強(qiáng)勁,、消費(fèi)者對(duì)品牌之認(rèn)可都明顯優(yōu)于其他企業(yè)，最新推出的中可飲料高端飲用水產(chǎn)品或?qū)�異軍突��,，成為我�?guó)高端水市場(chǎng)的一匹黑馬,。