從一帶一路食品產(chǎn)業(yè)國(guó)際峰會(huì)看世界冰箱的“海爾時(shí)代”

房網(wǎng)小靜

10月29日，一帶一路食品產(chǎn)業(yè)國(guó)際***在北京舉行,。***現(xiàn)場(chǎng),，全球各國(guó)食品產(chǎn)業(yè)及與食品產(chǎn)業(yè)相關(guān)的商會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì),、知名企業(yè),、社會(huì)組織等參與主體，共同分享探討了在 “一帶一路”倡議下的美食跨境,、食品產(chǎn)業(yè)交流合作等內(nèi)容,。而作為冰箱企業(yè)參展方的海爾冰箱，也通過(guò)其在“一帶一路”沿線多市場(chǎng)的領(lǐng)先成果,，再次展現(xiàn)了世界冰箱“海爾時(shí)代”的到來(lái),。

“三位一體”布局海外，海爾創(chuàng)新走出去新模式

隨著國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)踐的不斷深入,，冰箱企業(yè)也借助“一帶一路”的歷史機(jī)遇實(shí)現(xiàn)“走出去”,，積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2018年第一季度,，中國(guó)冰箱出口“一帶一路”區(qū)域總量為151.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)18.9%,，遠(yuǎn)超非“一帶一路”區(qū)域的增速4%,，出口額增速更是高達(dá)18.6%，超過(guò)非“一帶一路”區(qū)域增速3倍,。

作為一個(gè)全球化品牌,，出口僅僅是海爾冰箱海外戰(zhàn)略的一小部分。海爾更多的是依靠其全球研發(fā)、全球制造的綜合運(yùn)作能力,。從“走出去”之初,，海爾冰箱就堅(jiān)持自主創(chuàng)牌，并在“一帶一路”戰(zhàn)略輻射到的主要國(guó)家和地區(qū),，實(shí)現(xiàn)了研發(fā),、制造、銷(xiāo)售“三位一體”的本土化海外布局,。

其中,，海爾冰箱在海外建成的16座工廠中，就有8個(gè)是在“一帶一路”沿線,。在“一帶一路”的“橋頭堡”國(guó)家——巴基斯坦,，2006年海爾投資興建了“海爾魯巴經(jīng)濟(jì)區(qū)”，為巴基斯坦消費(fèi)者提供了符合本土化需求的冰箱,、空調(diào)等家電產(chǎn)品,。在俄羅斯，2016年4月海爾冰箱俄羅斯首個(gè)制造基地正式投產(chǎn),，2017年5月第10萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)品正式下線,，產(chǎn)品全部銷(xiāo)往俄羅斯和附近國(guó)家市場(chǎng)。在印度,，2017年11月海爾印度工業(yè)園正式舉行投產(chǎn)儀式,，至此，海爾印度的冰箱產(chǎn)能增加至180萬(wàn)臺(tái),。在東南亞,，海爾冰箱還擁有泰國(guó)、越南,、印尼三個(gè)制造中心,，滿(mǎn)足當(dāng)?shù)鼗�的用�?hù)需求。

從全球研發(fā)布局來(lái)看,，海爾在“一帶一路”沿線的印度,、歐洲等地區(qū)設(shè)立有研發(fā)中心。以這些研發(fā)中心作為根基和觸手,，海爾冰箱能并聯(lián)多個(gè)資源,，系統(tǒng)收集感知消費(fèi)者需求，從而為研發(fā)注入新鮮力量,。從營(yíng)銷(xiāo)布局來(lái)看,，海爾冰箱在當(dāng)?shù)夭季至藸I(yíng)銷(xiāo)中心，并進(jìn)入了KESA,、Media Market,、家樂(lè)福,、Expert等主流渠道和其他零售店，銷(xiāo)售差異化主流產(chǎn)品,，有效地滿(mǎn)足了海外用戶(hù)的個(gè)性化需求,。

研發(fā)差異化產(chǎn)品，海爾冰箱海內(nèi)外市場(chǎng)業(yè)績(jī)領(lǐng)先

如果說(shuō)研發(fā),、生產(chǎn),、銷(xiāo)售“三位一體”戰(zhàn)略的本土化落地，是海爾冰箱實(shí)現(xiàn)全球化迅速崛起的引擎,，那么,，原創(chuàng)的差異化產(chǎn)品則是海爾冰箱全球化落地的基石。

在巴基斯坦,，海爾針對(duì)當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的大冷凍容積,、深冷速凍需求研發(fā)了Turbo系列產(chǎn)品，使制冷速度比普通冰箱快20%,，耗電量降低30%,，成為了當(dāng)?shù)赜脩?hù)的購(gòu)買(mǎi)首選。數(shù)據(jù)顯示,，海爾冰箱在巴基斯坦高端市場(chǎng)連續(xù)3年第一,，市場(chǎng)份額達(dá)45%，實(shí)現(xiàn)套圈引領(lǐng),。在印度，針對(duì)印度消費(fèi)者75%的冷藏需求,，海爾推出上冷藏下冷凍的BM冰箱,，獲得市場(chǎng)上年度產(chǎn)品大獎(jiǎng)。據(jù)悉,，海爾BM冰箱18年上半年增幅143%,，品類(lèi)份額90%，帶動(dòng)印度整體增長(zhǎng)95%,。

據(jù)了解,，借助“三位一體”的布局，海爾冰箱不僅在“一帶一路”沿線的巴基斯坦,、印度,、俄羅斯、越南等市場(chǎng)取得領(lǐng)先的市場(chǎng)業(yè)績(jī),，還成功進(jìn)入了全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū),，成為當(dāng)?shù)刂髁髌放啤��?jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,，海爾冰箱以17.3%的份額第10年蟬聯(lián)全球第一,。

在“走出去”的同時(shí),，海爾冰箱也積極“引進(jìn)來(lái)”，通過(guò)研發(fā)中心開(kāi)放整合全球優(yōu)質(zhì)資源,，持續(xù)產(chǎn)出創(chuàng)新成果,。***現(xiàn)場(chǎng)展出的海爾饗宴冰箱就是成果之一。通過(guò)研發(fā)中心創(chuàng)新的精控微風(fēng)道科技,、干濕分儲(chǔ)技術(shù),、智能恒溫科技，海爾饗宴冰箱為果蔬,、干貨及肉類(lèi)等食材提供了合適的冷藏冷凍儲(chǔ)鮮方案,，確保果蔬不失水、干貨不返潮,、肉類(lèi)營(yíng)養(yǎng)不流失,。有數(shù)據(jù)顯示，海爾饗宴冰箱上市百天就獲得了上萬(wàn)用戶(hù)的認(rèn)可,。截至9月,，在饗宴冰箱等創(chuàng)新產(chǎn)品的助推下，海爾冰箱在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額達(dá)35%,，居行業(yè)第一,。

業(yè)內(nèi)人士指出，“一帶一路”不僅僅是傳統(tǒng)意義上的企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略,，更是企業(yè)在國(guó)家戰(zhàn)略支持下,，實(shí)現(xiàn)出口模式轉(zhuǎn)變的重要?dú)v史契機(jī)。從這個(gè)意義上說(shuō),，海爾實(shí)踐本土化的“三位一體”海外發(fā)展策略,，并積極探索人單合一管理模式，無(wú)疑為中國(guó)企業(yè)在“一帶一路”戰(zhàn)略中的探索樹(shù)立了實(shí)踐典范,。

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