國美引進(jìn)歐洲最大櫥柜廚電一體化連鎖零售品牌IXINA

房網(wǎng)陽光

5月30日，四大世界性通訊社之一的《法新社》報(bào)道了國美零售與歐洲最大櫥柜廚電一體化零售連鎖品牌IXINA聯(lián)合打造的國內(nèi)線下門店在北京,、上海同期開業(yè)的消息,。

據(jù)了解，IXINA在歐洲擁有50多年的歷史，是隸屬法國FBD集團(tuán)旗下的櫥柜廚電零售連鎖品牌,。目前,，IXINA已經(jīng)進(jìn)入全球36個國家，共開設(shè)450余家門店全球年銷售額近6.5億歐元(約合人民幣52億元),。目前,，IXINA在全球保持著每年新增30家零售門店，業(yè)績增長率為18%的平均效率,。

《法新社》稱,，“中國正在進(jìn)行新一輪的消費(fèi)升級，中國消費(fèi)者越來越關(guān)注廚房品質(zhì),�,！敝袊�整體櫥柜市場滲透率不高，消費(fèi)潛力巨大,，是IXINA選擇進(jìn)入中國的重要因素之一,。

　　

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的2019年一季度居民收入和消費(fèi)支出情況顯示，一季度,，全國居民人均可支配收入8493元,，同比增長8.7%。在去年,，我國社會消費(fèi)品零售總額38.1萬億元,，同比增長9%。中國消費(fèi)市場潛力巨大,，近14億人口的龐大市場,、4億中等收入群體的強(qiáng)大購買力，蘊(yùn)含著巨大消費(fèi)力量,。

　

此外,，中國櫥柜行業(yè)同樣保持持續(xù)穩(wěn)定增長的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示,，櫥柜行業(yè)已由2010年的334.1億元增至2018年的1106.11億元,，年均復(fù)合增長率超過15%。從多個維度看,，在消費(fèi)升級的大趨勢下,，櫥柜類新產(chǎn)品、新服務(wù)具有巨大的想象空間,。

　

IXINA是國內(nèi)首個專業(yè)的櫥柜+廚電一體化連鎖零售品牌,。“IXINA將專注于‘極致性價(jià)比’,，為中國消費(fèi)者提供‘好而不貴’的歐洲原裝進(jìn)口櫥柜,，讓擁有歐洲廚房生活更簡單,�,！盜XINA總經(jīng)理張蕾在發(fā)布會上表示,。

　　

“極致性價(jià)比”代表的是商品價(jià)值最大化、商品價(jià)格最小化,。通過深入的市場調(diào)研分析后,，國美聯(lián)合IXINA找到了柜電一體化的發(fā)展新路徑，即通過強(qiáng)大的整合供應(yīng)鏈能力降低運(yùn)營成本,、“去中間化”,、0關(guān)稅等方式，為櫥柜消費(fèi)清除了最后的價(jià)格障礙,。

　　

中國櫥柜行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速成長期,，但行業(yè)集中度依然較低。數(shù)據(jù)表明2017年定制櫥柜行業(yè)CR3不足10%,，且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,，價(jià)格不透明。國美引進(jìn)IXINA將有望改變中國櫥柜行業(yè)的現(xiàn)有格局,，或?qū)⒂行�彌補(bǔ)品質(zhì)與價(jià)格不平衡的缺陷,，滿足中國消費(fèi)者對品質(zhì)和價(jià)格的雙重需求。

　　

作為櫥柜廚電一體化業(yè)務(wù),，IXINA對于國美轉(zhuǎn)型“家·生活”整體解決方案提供商具有重要意義,。這也是繼全屋整體解決方案的舒適家業(yè)務(wù)后，國美落地的又一個以家庭場景為核心的整體解決方案,。

　

IXINA擁有整體廚房的一體化設(shè)計(jì)能力,、施工交付能力、系統(tǒng)化方案解決能力,。有別于國美傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)的經(jīng)營,，通過IXINA中低頻消費(fèi)的櫥柜、廚電與廚空間中高頻消費(fèi)的中高端廚具相結(jié)合,，并與家裝家居,、中央空調(diào)、全屋凈水,、新風(fēng)系統(tǒng)和全屋智能共同支撐國美成為“家·生活”整體方案提供商,、服務(wù)解決商，為消費(fèi)者提供廚房及家庭整體解決方案,，滿足消費(fèi)者對一體化家庭場景的需求,。

　

國美2019年一季度業(yè)績報(bào)告顯示，國美家庭整體解決方案,、柜電一體化GMV同比增長110%,。在國美“家·生活”戰(zhàn)略在經(jīng)歷了一年的調(diào)整和投入布局后,，新業(yè)務(wù)勢頭發(fā)展迅猛，國美“家·生活”戰(zhàn)略版圖已經(jīng)顯現(xiàn),。

　　

對于國美來說,，市場需求的變化正在催生其商業(yè)模式的調(diào)整。過去單一的家電銷售模式不足以滿足新型的消費(fèi)需求,，消費(fèi)者對整體解決方案的需求更加強(qiáng)烈,。國美正在以“中心化拓寬”的轉(zhuǎn)型思路，以家電供應(yīng)鏈為核心進(jìn)行“擴(kuò)容”,。IXINA正是基于從家電優(yōu)勢單品到整體解決方案的戰(zhàn)略成果之一,。

　

據(jù)了解， IXINA門店計(jì)劃將在下半年落戶無錫,、南京,。未來，將利用國美零售在國內(nèi)的零售網(wǎng)絡(luò),，采用各城市分部合伙人制和加盟制進(jìn)行拓店,，并計(jì)劃在3年內(nèi)開出200家門店。

　

業(yè)內(nèi)人士表示,，基于國美的強(qiáng)供應(yīng)鏈體系以及渠道優(yōu)勢,，IXINA的運(yùn)營成本將低于行業(yè)平均成本，“極致性價(jià)比”這一概念將促使其快速搶灘中國櫥柜市場,，滿足消費(fèi)者對櫥柜廚電一體化解決方案的需求,。