中怡康：2019海爾冰箱逆勢(shì)增長與行業(yè)“各奔東西”

房網(wǎng)晶晶

  　進(jìn)入2019年以來，冰箱市場持續(xù)遇冷,。4月11日,，國內(nèi)權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康公布的第14周冰箱市場數(shù)據(jù)顯示，受全國房地產(chǎn)持續(xù)低迷及家電保有量日趨飽和影響,，冰箱行業(yè)整體下滑4.3%,。在這一背景下，海爾冰箱卻以逆勢(shì)增長與行業(yè)下滑態(tài)勢(shì)“各奔東西”,。據(jù)悉,，其年累份額為36.5%，14周單周份額達(dá)39.2%,，幾乎占據(jù)冰箱市場四成份額,，居行業(yè)第一。

  　據(jù)《中國家電消費(fèi)行為白皮書》顯示,，中國家電市場經(jīng)過多年的發(fā)展,，市場需求已經(jīng)從普及型需求轉(zhuǎn)變?yōu)橹脫Q型需求。從宏觀角度來看,，今年1月底,，國家發(fā)改委發(fā)布了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長 促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施方案》，指出家電市場發(fā)展需促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代,。
　　從微觀角度來看,，消費(fèi)升級(jí)的整體趨勢(shì)也推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品迭代的需求。在選購冰箱方面,，據(jù)《2018中國高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示,，有77%的消費(fèi)者傾向于選擇萬元以上的高端冰箱,，具有容量大、保鮮效果好,、節(jié)能環(huán)保等特性的冰箱產(chǎn)品越來越受消費(fèi)者青睞,。
　　以原創(chuàng)科技顛覆用戶體驗(yàn)的海爾和宴冰箱、海爾智慧冰箱等產(chǎn)品,，滿足了用戶更新?lián)Q代及消費(fèi)升級(jí)需求,，是海爾冰箱持續(xù)領(lǐng)先行業(yè)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。海爾冰箱在與用戶深度交互過程中,，洞察到用戶果蔬食材易失水打蔫,、干貨易返潮、肉類解凍會(huì)流血水等痛點(diǎn)后,，推出了和宴冰箱,。海爾和宴冰箱憑借搭載的冷藏光感鎖鮮、阻氧干濕分儲(chǔ),，及冷凍智能恒溫科技等,，實(shí)現(xiàn)對(duì)食材的健康保鮮，同時(shí)也填補(bǔ)了行業(yè)百年來的保干和冷凍室保鮮科技的空白,�,；�于此��(xiàng)創(chuàng)新科技，海爾冰箱獲得了國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的“中國專利金獎(jiǎng)”,，填補(bǔ)了行業(yè)29年來在此獎(jiǎng)項(xiàng)上的空白,。

　　不僅如此，海爾冰箱在智慧層面更是跟行業(yè)形成明顯差異化,。海爾以智慧冰箱為生態(tài)中樞,，通過連接8大類近200余家資源方構(gòu)建食聯(lián)網(wǎng)。依托食聯(lián)網(wǎng),，海爾可主動(dòng)為用戶提供智慧儲(chǔ)存,、智慧烹飪、智慧健康等服務(wù),，在滿足用戶健康存儲(chǔ)的同時(shí),，還能實(shí)現(xiàn)安心食材直供，為其推薦定制化的健康飲食方案,。
　　業(yè)內(nèi)人士分析,，海爾冰箱在行業(yè)增速放緩的情況下，仍搶占市場多數(shù)份額,，穩(wěn)占行業(yè)第一,，源于人單合一模式的驅(qū)動(dòng),。通過制定深耕不同用戶需求的經(jīng)營策略,，海爾冰箱匯聚全球的研發(fā)力量,，開展產(chǎn)品及科技的創(chuàng)新，滿足用戶健康儲(chǔ)鮮及智慧儲(chǔ)鮮等需求,，從而增加了用戶的品牌黏性,。未來，海爾冰箱將持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù),，對(duì)接用戶需求,，助推產(chǎn)品科技升級(jí)，為行業(yè)產(chǎn)品提供創(chuàng)新方向,，為行業(yè)轉(zhuǎn)型提供解決方案,。

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行業(yè)老大就是，大家都低迷我依然勢(shì)頭不減

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