同比增幅35%,！紅星美凱龍33周年慶再創(chuàng)家居營銷奇跡

房網(wǎng)影子

618電商年中大戰(zhàn)硝煙散盡,，紅星美凱龍33周年慶也正式落下帷幕,。紅星美凱龍在整個大促周期，實現(xiàn)47.34億銷售額,，同比增幅達35%,，為自己和全國家居消費者們獻上了最精彩的慶生禮。


33年來,，紅星美凱龍在家居零售史上創(chuàng)造了一個又一個奇跡般的營銷數(shù)字,。這一切，都歸功于紅星美凱龍對于家居零售的不懈探索與實踐,。


此次大促,，紅星美凱龍聯(lián)手國內(nèi)最具影響力的新聞APP之一——今日頭條，憑借超級流量的導(dǎo)入以及IMP平臺對于龐大精準流量的全場景,、數(shù)字化深度運營,，最終讓紅星美凱龍在此次33周年慶中，幫助商家展開精準的營銷互動,，成功賦能全行業(yè)實現(xiàn)更高維度的營銷運營新模式,。

作為今日頭條首次與家居行業(yè)的深度戰(zhàn)略合作,，紅星美凱龍借助定制化雙子卡信息流頻道，精準流量加持,，鎖定頂級優(yōu)質(zhì)資源,，累計線上曝光7.4億次。此次合作通過更具區(qū)域針對性的銷售策略,，最終實現(xiàn)紅星美凱龍33周年慶的營銷轉(zhuǎn)化裂變,，助力412個合作商戶實現(xiàn)近1.3億銷售額。

此次大促甄選33萬件尖貨建立爆品庫,，成為此次大促引流的“鉤子”,，引爆流量火線，實現(xiàn)全國參團24萬人,。借助DMP工具,，此次大促觸達超過420萬人群，吸引1.2萬人參團,，達歷史最佳戰(zhàn)績,，助力引流到店人數(shù)節(jié)節(jié)攀升。通過社群營銷,，此次大促覆蓋超過1000個新開小區(qū)與二手房群,，貢獻了超13萬精準流量。憑借精細化運營高效鎖客,，紅星美凱龍有效提升會員到店轉(zhuǎn)化率,，開單人數(shù)同比增長30%，新會員消費人數(shù)同比增長19.38%,。

就在33周年前夕,，紅星美凱龍獲得阿里巴巴戰(zhàn)略投資，雙方宣布將在新零售門店建設(shè),、電商平臺搭建,、物流倉配和安裝服務(wù)商體系、消費金融,、門店復(fù)合業(yè)態(tài),、支付系統(tǒng)、信息共享等七大領(lǐng)域展開戰(zhàn)略合作,。


紅星美凱龍2018年度業(yè)績報告顯示,，2018年公司實現(xiàn)營業(yè)收入142.4億元，同比增長29.9%,；凈利潤達44.77億元,，同比增加9.8%。截至2019年3月31日,，紅星美凱龍歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)達到433.9億元,。截至2019年3月31日,，其經(jīng)營了包括81家自營商場，230家委管商場在內(nèi)的364家家居建材店/產(chǎn)業(yè)街,。


未來,，紅星美凱龍勢必將攜手阿里巴巴，共同打造家居智慧零售新標桿,，為國內(nèi)4萬億建筑裝飾消費市場創(chuàng)造全新的家居購物體驗,，引領(lǐng)家居行業(yè)的社交、內(nèi)容營銷變革,，重構(gòu)家居產(chǎn)業(yè)的新零售格局,。