“國潮”下的小眾酒“微醺時代”吉斯圣堡威士忌緣何撬開國人唇舌

吉斯集團

酒,，在中國是一種特殊的符號,。酒文化扎根于華夏文明的土壤，將其釋義出了瀟灑,、出世的人生態(tài)度,，也詮釋為仗義、豪爽的處世哲學(xué),。

長期以來,，白酒和啤酒占據(jù)了最廣泛的中國酒市場，但近些年越來越多的“舶來酒”的品類滲透正在逐漸提高,，越來越多的以威士忌為代表的洋酒正在輕歌曼舞中晃入了年輕人的酒杯,。

“新”市場與“微醺時代”

不知何時，你厭倦了充斥著各色人情世故而被動參與的酒場,；不知何時,，你厭倦了在觥籌交錯權(quán)力博弈中因自己涉世未深而充當(dāng)被教育的一方。于是,，你開始討厭貫穿這一切不適場合的白酒文化,。

現(xiàn)在越來越多的年輕人不喜歡白酒文化，討厭各種酒場規(guī)矩束縛下的壓抑，他們轉(zhuǎn)而走向了更多代表自由的威士忌等酒類,，將被動的取悅他人轉(zhuǎn)變?yōu)榭鞓返陌矒嶙约�,，將嗆鼻的推杯換盞調(diào)整至微醺的閑適自在——隨著酒類市場消費主力逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶律�代”，一個有著更多個性化需求的“新”市場正在迅速壯大,，一個屬于他們酒文化的“微訊時代”正在快速到來,。

“新”市場中的主流人群，不再以“喝醉”作為酒消費的追求,，在這些外表云淡風(fēng)輕內(nèi)心洶涌澎湃的“小屁孩”眼里,，酒代表的是時尚，是潮流,，是彰顯自我個性的選擇,，更是健康文明生活理念的寫照。尤其是,，在“新”市場中,，女性消費群體當(dāng)下正在迅猛壯大，口味清爽,、設(shè)計個性,、優(yōu)雅時尚成為“女酒鬼”們最熱衷的一些元素。

如何滿足年輕消費者,、尤其是女性消費者越發(fā)個性的酒需求,，如何貼近“微醺時代”并撬開他們的唇舌讓他們飲下第一口自己的酒，成為了酒類行業(yè)當(dāng)下最重要的營銷突破口,。

“國潮”正成為年輕人的代表文化

如果將世界各地文化各比喻為一壺酒,，那如今的中國便是一大杯雞尾酒。近年來,，隨著中國社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展,，東方傳統(tǒng)文化、西方現(xiàn)代文化,、各小眾文化等在這片神州大地上波譎云詭,，令人心猿意馬。

當(dāng)下盛行的“國潮”,，可以理解為本土文化的時尚化,。隨著古風(fēng)、漢服等文化的推廣盛行,，“國潮”當(dāng)下正在年輕人群中逐漸成為主流文化,，并逐漸外現(xiàn)為他們的性格�,！皣�潮”的崛起來源自文化自信和民族文化的興盛,，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機,。

傳統(tǒng)文化下各色生長的舶來文化，隨著年輕人的各色喜好自由生長,，也如當(dāng)下國內(nèi)的洋酒市場,。飲美酒，觀其形,、品其味,。每一杯酒中，都因品酒者情緒的喜怒哀樂而氤氳出苦辣酸甜,，懂酒的人更懂人生,。但在全球精粹的匯集交雜中，舶來酒文化如何撬動你的唇舌讓你甘愿飲下第一口,，“其形”,，則是其中的最關(guān)鍵因素。

而“國潮”,，則成為酒塑造“其形”最直接,、有內(nèi)涵且見效最快的方式。在洋酒“中國化”過程中,，吉斯波爾酒業(yè)的“國風(fēng)”,、“國潮”、“半島”威士忌產(chǎn)品,，則是其中的佼佼者。

吉斯波爾威士忌如何讓中國年輕人“破防”

煙臺吉斯波爾釀酒有限公司,，創(chuàng)始于2011年3月其地處的膠東半島核心區(qū)域,，是中國近代最早生產(chǎn)威士忌的區(qū)域之一，是中國當(dāng)下生產(chǎn)口感最好威士忌的主產(chǎn)區(qū),，“洋酒”產(chǎn)地的“中國化”破除中國酒類消費群體的心理壁壘,。

吉斯波爾酒業(yè)2012年3月起生產(chǎn)蘋果白蘭地，已有10年豐富的蒸餾經(jīng)驗和成熟的蒸餾技術(shù),，2014年下半年開始生產(chǎn)精釀啤酒,，2015年1月生產(chǎn)單一麥芽威士忌，是大陸首家生產(chǎn)單一麥芽威士忌的酒企,，利用自身品牌輻射力強,、種類全、品類多,、產(chǎn)品系列豐富多樣的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢,，針對國內(nèi)威士忌價格高受眾少的痛點，專為國人口感設(shè)計了一系列品味柔和的威士忌產(chǎn)品,；并針對受眾人群的不同消費能力,，將產(chǎn)品價位大幅拉伸至品類繁盛的48-658元區(qū)間成功破除了中國年輕酒類消費人群的價格壁壘,。

吉斯波爾酒業(yè)深度挖掘中華傳統(tǒng)文化，積極吸納當(dāng)下風(fēng)行全國的“國潮”流行元素,，并以煙臺本土的八仙故事為原型,，打造“國風(fēng)國威”全新“國潮版”威士忌，將威士忌酒瓶身的“洋”,，與外在包裝的“中國化”融合,，將產(chǎn)品“形”塑造上充分的“中西合璧”，成功破除了中國年輕酒類消費人群的視覺壁壘,。

于是,，吉斯波爾威士忌在“新”市場到來時，用其威士忌產(chǎn)品的“三重破防術(shù)”,，“迫使”中國的年輕人用“嘴”投票,，將吉斯波爾威士忌產(chǎn)品推為他們心目中“微醺時代”的圭臬。