“國(guó)潮”下的小眾酒“微醺時(shí)代”吉斯圣堡威士忌緣何撬開國(guó)人唇舌

吉斯集團(tuán)

酒，在中國(guó)是一種特殊的符號(hào),。酒文化扎根于華夏文明的土壤,，將其釋義出了瀟灑、出世的人生態(tài)度,，也詮釋為仗義,、豪爽的處世哲學(xué)。

長(zhǎng)期以來(lái),，白酒和啤酒占據(jù)了最廣泛的中國(guó)酒市場(chǎng),，但近些年越來(lái)越多的“舶來(lái)酒”的品類滲透正在逐漸提高，越來(lái)越多的以威士忌為代表的洋酒正在輕歌曼舞中晃入了年輕人的酒杯,。

“新”市場(chǎng)與“微醺時(shí)代”

不知何時(shí),，你厭倦了充斥著各色人情世故而被動(dòng)參與的酒場(chǎng)；不知何時(shí),，你厭倦了在觥籌交錯(cuò)權(quán)力博弈中因自己涉世未深而充當(dāng)被教育的一方。于是,，你開始討厭貫穿這一切不適場(chǎng)合的白酒文化,。

現(xiàn)在越來(lái)越多的年輕人不喜歡白酒文化，討厭各種酒場(chǎng)規(guī)矩束縛下的壓抑,，他們轉(zhuǎn)而走向了更多代表自由的威士忌等酒類,，將被動(dòng)的取悅他人轉(zhuǎn)變?yōu)榭鞓?lè)的安撫自己，將嗆鼻的推杯換盞調(diào)整至微醺的閑適自在——隨著酒類市場(chǎng)消費(fèi)主力逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶律�代��,，一個(gè)有著更多個(gè)性化需求的“新”市場(chǎng)正在迅速壯大,，一個(gè)屬于他們酒文化的“微訊時(shí)代”正在快速到來(lái)。

“新”市場(chǎng)中的主流人群,，不再以“喝醉”作為酒消費(fèi)的追求,，在這些外表云淡風(fēng)輕內(nèi)心洶涌澎湃的“小屁孩”眼里，酒代表的是時(shí)尚,，是潮流,，是彰顯自我個(gè)性的選擇，更是健康文明生活理念的寫照,。尤其是,，在“新”市場(chǎng)中，女性消費(fèi)群體當(dāng)下正在迅猛壯大，口味清爽,、設(shè)計(jì)個(gè)性,、優(yōu)雅時(shí)尚成為“女酒鬼”們最熱衷的一些元素。

如何滿足年輕消費(fèi)者,、尤其是女性消費(fèi)者越發(fā)個(gè)性的酒需求,，如何貼近“微醺時(shí)代”并撬開他們的唇舌讓他們飲下第一口自己的酒，成為了酒類行業(yè)當(dāng)下最重要的營(yíng)銷突破口,。

“國(guó)潮”正成為年輕人的代表文化

如果將世界各地文化各比喻為一壺酒,，那如今的中國(guó)便是一大杯雞尾酒。近年來(lái),，隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,，東方傳統(tǒng)文化、西方現(xiàn)代文化,、各小眾文化等在這片神州大地上波譎云詭,，令人心猿意馬。

當(dāng)下盛行的“國(guó)潮”,，可以理解為本土文化的時(shí)尚化,。隨著古風(fēng)、漢服等文化的推廣盛行,，“國(guó)潮”當(dāng)下正在年輕人群中逐漸成為主流文化,，并逐漸外現(xiàn)為他們的性格�,！皣�(guó)潮”的崛起來(lái)源自文化自信和民族文化的興盛,，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機(jī)。

傳統(tǒng)文化下各色生長(zhǎng)的舶來(lái)文化,，隨著年輕人的各色喜好自由生長(zhǎng),，也如當(dāng)下國(guó)內(nèi)的洋酒市場(chǎng)。飲美酒,，觀其形,、品其味。每一杯酒中,，都因品酒者情緒的喜怒哀樂(lè)而氤氳出苦辣酸甜,，懂酒的人更懂人生。但在全球精粹的匯集交雜中,，舶來(lái)酒文化如何撬動(dòng)你的唇舌讓你甘愿飲下第一口,，“其形”，則是其中的最關(guān)鍵因素,。

而“國(guó)潮”,，則成為酒塑造“其形”最直接,、有內(nèi)涵且見效最快的方式。在洋酒“中國(guó)化”過(guò)程中,，吉斯波爾酒業(yè)的“國(guó)風(fēng)”,、“國(guó)潮”、“半島”威士忌產(chǎn)品,，則是其中的佼佼者,。

吉斯波爾威士忌如何讓中國(guó)年輕人“破防”

煙臺(tái)吉斯波爾釀酒有限公司，創(chuàng)始于2011年3月其地處的膠東半島核心區(qū)域,，是中國(guó)近代最早生產(chǎn)威士忌的區(qū)域之一,，是中國(guó)當(dāng)下生產(chǎn)口感最好威士忌的主產(chǎn)區(qū)，“洋酒”產(chǎn)地的“中國(guó)化”破除中國(guó)酒類消費(fèi)群體的心理壁壘,。

吉斯波爾酒業(yè)2012年3月起生產(chǎn)蘋果白蘭地,，已有10年豐富的蒸餾經(jīng)驗(yàn)和成熟的蒸餾技術(shù)，2014年下半年開始生產(chǎn)精釀啤酒,，2015年1月生產(chǎn)單一麥芽威士忌,，是大陸首家生產(chǎn)單一麥芽威士忌的酒企，利用自身品牌輻射力強(qiáng),、種類全,、品類多、產(chǎn)品系列豐富多樣的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),，針對(duì)國(guó)內(nèi)威士忌價(jià)格高受眾少的痛點(diǎn),，專為國(guó)人口感設(shè)計(jì)了一系列品味柔和的威士忌產(chǎn)品；并針對(duì)受眾人群的不同消費(fèi)能力,，將產(chǎn)品價(jià)位大幅拉伸至品類繁盛的48-658元區(qū)間成功破除了中國(guó)年輕酒類消費(fèi)人群的價(jià)格壁壘,。

吉斯波爾酒業(yè)深度挖掘中華傳統(tǒng)文化，積極吸納當(dāng)下風(fēng)行全國(guó)的“國(guó)潮”流行元素,，并以煙臺(tái)本土的八仙故事為原型，打造“國(guó)風(fēng)國(guó)威”全新“國(guó)潮版”威士忌,，將威士忌酒瓶身的“洋”,，與外在包裝的“中國(guó)化”融合，將產(chǎn)品“形”塑造上充分的“中西合璧”,，成功破除了中國(guó)年輕酒類消費(fèi)人群的視覺(jué)壁壘,。

于是，吉斯波爾威士忌在“新”市場(chǎng)到來(lái)時(shí),，用其威士忌產(chǎn)品的“三重破防術(shù)”,，“迫使”中國(guó)的年輕人用“嘴”投票，將吉斯波爾威士忌產(chǎn)品推為他們心目中“微醺時(shí)代”的圭臬,。