創(chuàng)業(yè)公司該如何取名,？這里有一整套方案

幾許風(fēng)雨

在創(chuàng)業(yè)前期，要做的很重要的一件事就是為你的產(chǎn)品命名,，好的名字能夠更快且更低成本的打開(kāi)市場(chǎng),，讓人記住，最終成為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌,。

相信每個(gè)創(chuàng)業(yè)者都有這樣的經(jīng)歷,，一開(kāi)始總是覺(jué)得自己一定能為自己的產(chǎn)品想一個(gè)完美的名字，所以在整個(gè)過(guò)程中絞盡腦汁,，用盡畢生所學(xué),。

但是現(xiàn)實(shí)大多往往是：deadline要到了，想的幾百號(hào)名字都并沒(méi)有達(dá)到自己預(yù)期中那完美的一個(gè),，總是覺(jué)得可能差一點(diǎn)什么,，但是又不知道哪出了問(wèn)題，最后沒(méi)辦法只有矮子拔高選一個(gè)硬上了,。

不是所有團(tuán)隊(duì)都能像“知乎”那樣能有內(nèi)心感到無(wú)比堅(jiān)定“就是它了”的那一剎那,。

周源 知乎創(chuàng)始人 & CEO 知乎團(tuán)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)

取名這事折磨了我們很長(zhǎng)時(shí)間，從一開(kāi)始大家就都希望找到一個(gè)完美的名字,，實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的過(guò)程讓人痛苦,。

最開(kāi)始我們都把思維集中在了問(wèn)和答上，圍繞這兩個(gè)字,，我們想出了大概 100 多個(gè)還算像樣的名字,，比如：?jiǎn)柺聝海�提�?wèn)題,，大聲問(wèn)等,，其立意是,，鼓勵(lì)行為,，如果你有問(wèn)題，那就問(wèn)好了,。不過(guò),，這些名字都有點(diǎn)不痛不癢,，缺少興奮點(diǎn)。當(dāng)然,，我們也搞了一些形式主義,，嘗試設(shè)定一個(gè) deadline 然后強(qiáng)行對(duì)所有的名字進(jìn)行打分排序，未果,。

然后就是某天,。

9 月 13 日，下午 6 點(diǎn)過(guò),，我正在三里屯找晚飯果腹,，一條知乎團(tuán)隊(duì)啦啦隊(duì)長(zhǎng)張亮的短信跳進(jìn)我的手機(jī)：“如果圍繞‘知之’這倆字呢？”幾分鐘后,，他的第二條短信又跳了進(jìn)來(lái)：“知乎者.com,？”這個(gè)名字在我的大腦里盤旋了幾小時(shí)后，我給所有人都發(fā)了一條短信,，上面只有兩個(gè)字“知乎”,。

知乎就是這么來(lái)的。

我們團(tuán)隊(duì)取名字的時(shí)候,，也經(jīng)歷了上面的所有過(guò)程,，一個(gè)名字憋了好久，十分的痛苦,，查閱過(guò)很多相關(guān)的資料,，但是都很零散，系統(tǒng)性并不強(qiáng),。

取完名字最大的感悟就是：從商業(yè)角度看來(lái)取名這件事,，一定不會(huì)有所謂完美的名字，好的名字一定是最適合自己方向的,。

我寫這篇文章呢,，就是想把在整個(gè)取名過(guò)程中我的思考系統(tǒng)地整理出來(lái)，讓他成為一個(gè)取名的方法參考,，為取名字這件事提供更多維度的思路和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),。

下面我將從最上層的分析名字的本質(zhì)開(kāi)始一直到落地的去說(shuō)怎么取名字。

一,、名字存在的意義“在一些人的詞匯認(rèn)識(shí)里,，設(shè)計(jì)等同于裝飾，等同于室內(nèi)裝潢,，等同于沙發(fā)和窗簾的材質(zhì)用料,。但對(duì)我而言，設(shè)計(jì)完全是另一個(gè)意思。設(shè)計(jì),，是所有‘人造物件’的靈魂,，它通過(guò)一層又一層的外在表象，來(lái)表達(dá)這個(gè)物件存在的意義,�,！薄�—Steve·Jobs

在整個(gè)過(guò)程中，我一直在思考：名字存在的意義是什么,，為什么每個(gè)人要有一個(gè)名字,，為什么每個(gè)事物都要有一個(gè)名字，名字是什么,。從這些角度來(lái)思考,，就能發(fā)現(xiàn)更多的可能性：

通過(guò)不同的媒介（語(yǔ)言、文字,、圖像）告知他人,，讓他人能夠與其認(rèn)知進(jìn)行關(guān)聯(lián)
名字的存在必須通過(guò)媒介才能告知他人，告訴他人之后他人會(huì)自動(dòng)將該名字與他認(rèn)知中名字背后的東西進(jìn)行關(guān)聯(lián),。

舉個(gè)栗子：在公開(kāi)場(chǎng)合自我介紹（通過(guò)語(yǔ)言）：我叫蘿卜超人,，是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，很高興認(rèn)識(shí)大家,。于是在聽(tīng)的人的認(rèn)知中就本能地進(jìn)行聯(lián)系了：蘿卜超人=他的認(rèn)知（形象認(rèn)知：長(zhǎng)得挺好看,。語(yǔ)言認(rèn)知：說(shuō)話很干練。你告訴他的認(rèn)知：創(chuàng)業(yè)者,，有潛力有沖勁,，過(guò)會(huì)問(wèn)他要個(gè)微信）。

所以,，在之后的一段時(shí)間里他會(huì)把名字和他的認(rèn)知中的東西進(jìn)行關(guān)聯(lián),，并作出一些主觀的判斷，對(duì)這個(gè)名字代表的對(duì)象了解得越多關(guān)聯(lián)的東西就越多,。名字就是他腦子里所有關(guān)聯(lián)認(rèn)知的總和,，也可以說(shuō)名字是喚起腦子的認(rèn)知的一個(gè)信號(hào)。

在某些特定時(shí)刻被重新喚起
在第一次對(duì)名字進(jìn)行認(rèn)知關(guān)聯(lián)之后,，這個(gè)名字不一定會(huì)一直存在于他的腦中,，直到他的某些訴求被激發(fā)后，他會(huì)去尋找如何解決該訴求,，如果名字關(guān)聯(lián)的地方有和解決該訴求相關(guān)的地方,，那么這個(gè)名字將會(huì)被重新喚起。

還是舉個(gè)栗子：假如你的某個(gè)朋友是個(gè)設(shè)計(jì)師,，當(dāng)你需要設(shè)計(jì)一個(gè)東西的時(shí)候,，你會(huì)自然而然想到有這個(gè)朋友,，然后回想起他的名字，然后搜索聯(lián)系到他,。他的名字就在你需要設(shè)計(jì)支持的時(shí)候被重新喚起了，因?yàn)樗�的名字在你的認(rèn)知中是包含設(shè)計(jì)這個(gè)屬性的,。

二,、什么叫好名字？
根據(jù)前面存在的意義和商業(yè)的規(guī)則來(lái)倒推就容易得多了,，我總結(jié)下來(lái)就2點(diǎn)：

容易記憶,，且能保持長(zhǎng)時(shí)間的記憶
大多數(shù)人都有背英語(yǔ)單詞的經(jīng)歷，你一定會(huì)發(fā)現(xiàn),，死記硬背很痛苦，但是有兩種類型的單詞卻很容易記住
1,、本身就很簡(jiǎn)單的,，字母數(shù)很少，比如：you,，fine,，ash，這種單詞只要看一次基本就能記住,。所以很多品牌都是以這樣的方式在命名,，盡可能使用較少的字?jǐn)?shù)，比如：“陌陌”“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”“QQ”“YY”,，都只用到1個(gè)單字,。

2、能夠與其他認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)造關(guān)聯(lián)的,，創(chuàng)造關(guān)聯(lián)的方式有每個(gè)人都有很多種,，比如 pregnant，懷孕,，你關(guān)聯(lián)成“撲來(lái)個(gè)男的”，就一下記住了,�,；蛘吣阒�道bug這個(gè)單詞,，de-的前綴是代表減少，那么debug這個(gè)詞你就不需要背就能記住,。

所以很多品牌就在名字上創(chuàng)造了很多關(guān)聯(lián)來(lái)方便記憶,，尤其是使用具象的形象,，比如：“QQ”怕你連一個(gè)Q都記不住,，用了企鵝做關(guān)聯(lián),，現(xiàn)在變成你看到企鵝你的第一反應(yīng)可能不是動(dòng)物,，而“QQ”。

“去哪兒”用駱駝做關(guān)聯(lián),，“攜程”用海豚,，很多時(shí)候你通過(guò)具體化的形象就能想起他的名字，這也是為什么很多品牌的形象要么是動(dòng)物派,、要么是植物派了,。

除了一個(gè)基本形象，slogon,、廣告等宣傳品很多時(shí)候的一個(gè)作用都來(lái)為這個(gè)名字創(chuàng)造更多方便記憶的關(guān)聯(lián),。

名字的對(duì)象背后的價(jià)值明晰
單單記住了這個(gè)名字對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)并沒(méi)有什么意義。如名字存在的意義中所說(shuō)到的,，名字必須要在某些時(shí)候被重新喚起才會(huì)有價(jià)值,。

比如：在你想買衣服或一些小東西,，對(duì)買到假貨或者對(duì)售后沒(méi)那么敏感的時(shí)候,，你可能會(huì)上“淘寶”。而你想馬上買到某一個(gè)東西且對(duì)其品質(zhì)很在意的時(shí)候,，你可能會(huì)上“京東”,，同樣是電商平臺(tái)，而他們喚起的訴求并不相同,。

當(dāng)然名字背后價(jià)值的打造只靠名字是不夠的,，企業(yè)做的一切營(yíng)銷活動(dòng)其實(shí)就是為了強(qiáng)化其名字背后的價(jià)值和定位,，但是名字如果無(wú)法傳遞出或者覆蓋其傳遞的價(jià)值的時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)很大的問(wèn)題,。

假如“京東”一開(kāi)始叫“神奇百貨”,，這就意味他需要付出更多的營(yíng)銷成本來(lái)改變其他人對(duì)“神奇”的認(rèn)知,，讓“神奇”變成靠譜,、專業(yè)化的代名詞,，顯然這基本不可能,，不要試圖改變其他人對(duì)已有事物的認(rèn)知,。

為什么前面我說(shuō)是沒(méi)有完美的名字的,，因?yàn)橥昝赖拿�字必須兼具提供的差異化價(jià)值（辨識(shí)度）和提供的功能性價(jià)值,，但是事實(shí)確是所有名字都是在差異化價(jià)值和功能性價(jià)值之間做平衡,。

過(guò)于強(qiáng)調(diào)差異化價(jià)值必然就會(huì)弱化功能性價(jià)值,，反之亦然,，大家先記住這句話后面我會(huì)稍微展**說(shuō),。人的認(rèn)知是有限的，而名字的字?jǐn)?shù)也是有限的,，簡(jiǎn)單的東西往往是最復(fù)雜的,，至于如何來(lái)做之間的平衡,，那就需要從頭思考去設(shè)計(jì)一個(gè)名字,，找到這個(gè)平衡,。

三,、去設(shè)計(jì)一個(gè)名字
像設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品一樣去設(shè)計(jì)一個(gè)名字,，而不是天馬行空去想。整個(gè)設(shè)計(jì)流程可以分為4個(gè)步驟：

1,、對(duì)用戶和行業(yè)深度分析,，確定品牌定位；
2,、功能價(jià)值和差異化價(jià)值的戰(zhàn)爭(zhēng),；
3、量變到質(zhì)變,；
4,、重新檢視。

對(duì)用戶和行業(yè)深度分析，確定品牌定位
知乎大V“波旬”就將產(chǎn)品拆成了4個(gè)層次，我認(rèn)為說(shuō)的很到位：

核心產(chǎn)品,，你的產(chǎn)品本質(zhì)是個(gè)什么
實(shí)體產(chǎn)品,，產(chǎn)品本身有什么獨(dú)特的賣點(diǎn)
拓展產(chǎn)品，產(chǎn)品延伸的服務(wù)有什么
心理產(chǎn)品,，在用戶的心理認(rèn)知中你的產(chǎn)品是什么

心理產(chǎn)品就是品牌,，產(chǎn)品滿足的是需求,，而品牌滿足的是欲望,，而名字就是品牌的文字性表述,。那就意味著在想名字之前一定要清晰的了解品牌定位到底是什么,。

確定品牌定位
品牌定位就是三股繩,，三股繩擰在一起定位就出來(lái)了，那么是哪三股繩呢

第一股繩：行業(yè)中還有哪些消費(fèi)者的欲望尚未滿足,？
第二股繩：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否已經(jīng)滿足,？
第三股繩：我們?nèi)绾稳�滿足,？

要知道的是欲望在行業(yè)中有可能是實(shí)際產(chǎn)品中未滿足的痛點(diǎn)，也有可能是心理上未滿足的痛點(diǎn),，具體要看是行業(yè)和產(chǎn)品,。
欲望是一個(gè)場(chǎng)景：是消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品期待和幻想，幻想他擁有你的產(chǎn)品后會(huì)怎么樣,。

幾許風(fēng)雨

舉個(gè)例子
第一股繩：送花這個(gè)行為屬于社交行為，要在花這個(gè)實(shí)體產(chǎn)品中去尋找痛點(diǎn),，解決樣式、種類等問(wèn)題,，那么就走偏了,。送花是為了拉近兩個(gè)人之間的心理距離,，花承載的是情感,。

“野獸派”看到的是在送花過(guò)程中的乏味與過(guò)場(chǎng)化,，于是為每一束花創(chuàng)造一個(gè)故事，這樣你就能更好地用這束花去體現(xiàn)自己的品位和高社交價(jià)值（裝逼）,。

“Roseonly”看到的情侶之間熱戀期對(duì)專注愛(ài)情的追求和承諾,，于是買花必須登記雙方的身份證號(hào)，告訴買花的人你想好了,，如果你這輩子要送“Roseonly”你只能送給這個(gè)人,。

對(duì)于“像素公寓”來(lái)說(shuō),，我看到的就是合租公寓中室友關(guān)系的冷漠，回到家就把自己關(guān)到自己的房間里,，像是同一個(gè)屋檐下的陌生人,。但是其實(shí)每個(gè)人并不想這樣,，很多時(shí)候只是僅僅因?yàn)閷擂味�已�?

第二股繩：一定要去了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是怎么做的,，尤其是巨頭如果也在你們行業(yè)的話。

第三股繩：“野獸派”是創(chuàng)造故事，“Roseonly”是創(chuàng)造儀式,，無(wú)論是故事還是儀式都變成了他們產(chǎn)品的一個(gè)部分,，是可以被做到的,。而“像素公寓」是分步來(lái)做的,，就不詳細(xì)說(shuō)了,。

我們希望打造的品牌是租客看到“像素公寓”聯(lián)想到的場(chǎng)景是一屋子人在一起開(kāi)心的玩游戲、看電影,、做飯等社交化的生活場(chǎng)景,，所有的事情都是圍繞增加這個(gè)場(chǎng)景的達(dá)成的可能性來(lái)做的,，而且也是是我們可以做到的。 三股繩一擰,，品牌定位就出來(lái)了,，產(chǎn)品的方向也有了，離名字就近了一步,。

功能性價(jià)值和差異化價(jià)值之間的戰(zhàn)爭(zhēng)
我想先解釋一下辨識(shí)度：辨識(shí)度=差異化的價(jià)值體現(xiàn)，那差異化的價(jià)值體現(xiàn)和功能性價(jià)值體現(xiàn)有什么不同,。

舉個(gè)例子：“Enjoy”做的是高端團(tuán)購(gòu)，而“美團(tuán)”做的是普通團(tuán)購(gòu),。很明顯從名字看出來(lái),，“美團(tuán)”就是個(gè)做團(tuán)購(gòu)的（功能性價(jià)值體現(xiàn)）,，明確知道他是干嘛的。而“Enjoy”你單看名字并不知道，但是傳遞給你一種什么感覺(jué)呢,，一種略有逼格的感覺(jué),，這種感覺(jué)我認(rèn)為就可以稱為差異化價(jià)值體現(xiàn),，它相比于其他團(tuán)購(gòu)就有了辨識(shí)度，更多的體現(xiàn)了差異化的價(jià)值,。

至于如何平衡其實(shí)就要具體行業(yè)具體分析了,，但是基本可以總結(jié)3個(gè)規(guī)律：
1,、當(dāng)市場(chǎng)知識(shí)初期（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少,，受眾認(rèn)知不明確）的時(shí)候，你是做什么的（功能性價(jià)值體現(xiàn)）就比差異化價(jià)值體現(xiàn)重要,，當(dāng)市場(chǎng)發(fā)展到充分競(jìng)爭(zhēng)階段的時(shí)候,，你和別人有什么不同（差異化價(jià)值體現(xiàn)）就比功能價(jià)值體現(xiàn)重要。

前面的例子已經(jīng)說(shuō)明了,，前期大家對(duì)團(tuán)購(gòu)的認(rèn)知是稀缺的,，后期團(tuán)購(gòu)的品質(zhì)和逼格就變成稀缺的了。當(dāng)什么是這個(gè)行業(yè)的稀缺性的時(shí)候,，就應(yīng)該在名字里面體現(xiàn)什么,，這個(gè)稀缺性也就是前面說(shuō)的三股繩打結(jié)的地方。

2,、產(chǎn)品的使用或購(gòu)買的頻次越高,，差異化價(jià)值體現(xiàn)就越重要，產(chǎn)品的使用或購(gòu)買的頻次越低,，功能性價(jià)值體現(xiàn)就越重要,。
對(duì)于高頻產(chǎn)品，差異化價(jià)值越高,，用戶才會(huì)更多的因?yàn)槟愕牟煌�而選擇你,，而不會(huì)覺(jué)得所有的都一樣,，而變得沒(méi)有忠誠(chéng)度。對(duì)于低頻產(chǎn)品,，一定要讓用戶知道你是做什么的有什么優(yōu)勢(shì)就顯得更重要了,。

3、依賴傳播型產(chǎn)品差異化價(jià)值體現(xiàn)更重要,，不依賴傳播依靠銷售型產(chǎn)品功能性價(jià)值體現(xiàn)更重要,。
沒(méi)有人會(huì)愿意傳播一個(gè)沒(méi)有逼格不能秀優(yōu)越感的東西的，所以對(duì)于依賴傳播型產(chǎn)品更需要差異化價(jià)值體現(xiàn),，而對(duì)于不依賴傳播的傳統(tǒng)銷售型產(chǎn)品不那么重要了,。

前面的問(wèn)題思考清楚，還不足以獲得一個(gè)名字,。在以前的項(xiàng)目中,，試過(guò)很多方法，包括眾包出去,，發(fā)動(dòng)可以影響到的所有人的力量去為名字出謀劃策,。事實(shí)證明，把起名字這件事情交給不理解品牌定位的人和非專業(yè)的人基本沒(méi)什么卵用,。

在這過(guò)程中,，我發(fā)明了一個(gè)高效率但是可能會(huì)逼死小伙伴的一個(gè)方法，效率很高,，也很容易開(kāi)拓思路,，比單純的頭腦風(fēng)暴有效的多。

第一步：確定品牌定位后,，召集參與取名行動(dòng)所有小伙伴開(kāi)會(huì),，并且確保他們對(duì)品牌定位深刻理解。這一步非常重要,，是下面工作的基礎(chǔ),。

第二步：每個(gè)人先想50個(gè)名字，限定時(shí)間1天,，第二天就你們想出的幾百個(gè)名字進(jìn)行討論,，然后再進(jìn)行思維擴(kuò)散、評(píng)估和篩選,。

第三步：重復(fù)第二步,，直到做決策的你感覺(jué)“就是它了”，那么一個(gè)合適的名字就出來(lái)了,。

在這個(gè)過(guò)程中能激發(fā)每一個(gè)人的潛能,，所有小伙伴無(wú)論是吃飯還是上廁所，腦子里面會(huì)一直在不間斷的思考,。

當(dāng)然這其實(shí)是及其痛苦的,，可能會(huì)被小伙伴罵，作為老板的話唯一能做的就是多買點(diǎn)東西給大家補(bǔ)補(bǔ)腦,。相信我,，最后真的能夠完成量變到質(zhì)變。

重新檢視
對(duì)一個(gè)名字來(lái)說(shuō)要評(píng)估的維度真的太多了,，在前期工作準(zhǔn)備不充分想的不透徹的時(shí)候,，評(píng)估往往也是沒(méi)法下手的，極有可能因?yàn)槟承┯矀�推翻重�?lái),，以下是我覺(jué)得必須要檢視的幾個(gè)方面：

注冊(cè)（Register）
如果最初不去考慮的品牌未來(lái),，那么，這篇文章對(duì)于你也就沒(méi)有什么價(jià)值了,。但是畢竟在體制內(nèi)做事,，合法合規(guī)是最關(guān)鍵的，一個(gè)無(wú)法被注冊(cè)的名字是沒(méi)有任何商業(yè)價(jià)值的,，沒(méi)有人能夠保護(hù)你,，也不具備獨(dú)占性，做大了也不會(huì)有品牌溢價(jià),，很可能就為別人做了嫁衣,。

確認(rèn)是否可以注冊(cè)，一般先去查詢,，進(jìn)商標(biāo)局的查詢系統(tǒng)就可以進(jìn)行查詢了,，但是商標(biāo)的審核也會(huì)有各種條條款款，比如有很多不能用的通用名詞,，也會(huì)按各行業(yè)分為幾十類,，每個(gè)類別的情況還有所不同，一般考慮效率和成功率會(huì)找專業(yè)的公司來(lái)處理這件事,。

當(dāng)然一般這樣的公司都會(huì)幫你查詢并且給你很多建議,，可以好好利用一下，反正不要錢,。最后去辦理注冊(cè)手續(xù)的時(shí)候還是花點(diǎn)錢交給他們吧,，自己弄能跑死人。

搜索（SEO/ASO）
現(xiàn)在人的基本習(xí)慣會(huì)先搜索進(jìn)行第一步了解,。羅胖表示過(guò)挺后悔叫“羅輯思維”,，而不是“邏輯思維”，我覺(jué)得雖然增加了用戶的認(rèn)知成本,，但是“羅輯思維”確讓他能更好地被搜索出來(lái),，哪個(gè)好哪個(gè)壞其實(shí)并不好說(shuō)。

想好名字了去在用戶可能出現(xiàn)的搜索渠道中去進(jìn)行搜索,，看看會(huì)出現(xiàn)什么,，真的,，千萬(wàn)別再出“小米”的“雙莖頭”這樣的笑話了。

同樣搜索的時(shí)候用戶會(huì)進(jìn)行輸入,，盡量避免那些輸入法要翻很多頁(yè)才找得到的字,。

時(shí)間周期（Life period）
有些詞和用法也許當(dāng)時(shí)很流行，但是很容易過(guò)氣,，如果你不想你的名字那么快過(guò)氣的話盡量避免流行詞,。檢視的時(shí)候看一下是不是名字會(huì)變成一個(gè)過(guò)時(shí)的東西。

傳播（Spread）
沒(méi)有歧義,，說(shuō)起來(lái)不會(huì)拗口舌頭打結(jié)一定是基本原則,。當(dāng)然傳播更多的是前面你提供的差異化價(jià)值是否值得被傳播，傳播的前提無(wú)非就是我告訴你我知道的東西而你不知道,，知道我厲害了吧,，我是來(lái)秀優(yōu)越感的，僅此而已,。

延展性（Ductility）
要知道名字會(huì)出現(xiàn)在你之后所有的VI設(shè)計(jì),、宣傳品、網(wǎng)站上,，要充分評(píng)估每個(gè)名字可能的視覺(jué)呈現(xiàn)會(huì)是怎么樣,。

當(dāng)時(shí)我們叫“像素公寓”的時(shí)候在某種程度上就充分考慮到這一點(diǎn)，因?yàn)閷?duì)于一個(gè)依靠產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身而且受限于成本的行業(yè),，在設(shè)計(jì)上的差異化對(duì)于我們來(lái)說(shuō)就至關(guān)重要,。

所以用到了“像素風(fēng)格”這個(gè)設(shè)計(jì)元素，像素風(fēng)格能貫徹到整個(gè)房屋的設(shè)計(jì),、APP的設(shè)計(jì),，還包括我們公司所有小伙伴的頭像都是像素頭像，而且與我們整體的市場(chǎng)人群定位,、倡導(dǎo)的生活方式也是貼合的,。

場(chǎng)景聯(lián)想（Scene）
我不贊同讓很多人一起去胡思亂想的去想名字，但是這個(gè)地方我覺(jué)得確是可以找大量用戶調(diào)研,。

總而言之就是要知道,，你這個(gè)名字給到一個(gè)對(duì)你和你產(chǎn)品一無(wú)所知的人：他感受到什么情緒，他聯(lián)想到了什么東西,，這非常重要,。

當(dāng)然是越接近你要傳遞的越好，如果最后的調(diào)研下來(lái)和你想傳遞的有一定距離,，也可以試試把他視覺(jué)化后再進(jìn)行調(diào)研,，也許傳遞出來(lái)的東西會(huì)完全不同。

我們開(kāi)始糾結(jié)過(guò)英文是叫“pxroom”還是“pixelroom”,，最后調(diào)研發(fā)現(xiàn)“PX”讓人聯(lián)想到“PX”化工項(xiàng)目,，最后所以就放棄了“pxroom”,。

說(shuō)了那么多，其實(shí)在“像素公寓”做到2個(gè)月的時(shí)候我曾經(jīng)想過(guò)放棄掉這個(gè)名字,，總覺(jué)得有地方不夠完美,，有點(diǎn)刻意的去追求完美,，其實(shí)這是創(chuàng)業(yè)的大忌,，搖擺不定、不做決策,、決策不堅(jiān)定的做事方式和心態(tài)都是會(huì)為之后的創(chuàng)業(yè)過(guò)程帶來(lái)極大隱患和問(wèn)題的,。

對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)名字很重要，其實(shí)也沒(méi)那么重要,。
一個(gè)好名字的確是形成整體的協(xié)同效應(yīng),，降低營(yíng)銷成本。但是這其實(shí)只是整個(gè)體系中的一環(huán)而已,，名字只是與用戶心智斗爭(zhēng)的第一仗而已,。接下來(lái)，要打的硬仗還有很多,，包括為這個(gè)名字不斷賦予背后的意義,，創(chuàng)造更多有利于用戶對(duì)我們的認(rèn)知的關(guān)聯(lián)等等等等，名字只是萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步而已,。

當(dāng)然前面整個(gè)名字誕生的過(guò)程更有利于在前期對(duì)公司和產(chǎn)品整體的規(guī)劃,，明確方向，對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司的長(zhǎng)期發(fā)展意義非常重大,，我認(rèn)為任何創(chuàng)業(yè)公司和團(tuán)隊(duì)都應(yīng)該深刻的去經(jīng)歷這一切,。 管中窺豹，名字作為商業(yè)行為中的一個(gè)小的不能再小的環(huán)節(jié),，在這個(gè)過(guò)程中的不斷平衡和取舍其實(shí)就是商業(yè)的魅力所在,，每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，痛并快樂(lè)著,。
作者：蘿卜超人
文章來(lái)源：虎嗅網(wǎng)